运动与社交的双重需求下，The Color Run朋友圈刷屏背后的那些故事

近年来路跑逐渐火热，相信不少人在被马拉松刷屏的过程中，也被一种五彩斑斓的跑步运动点亮过朋友圈。对这项赛事，你又了解多少呢？

文/ 陈 思

编辑/ 陈 思怡 

没有一点点防备，The Color Run彩色跑就这样火遍了中国大江南北，进入了不少人的朋友圈。

The Color Run彩色跑的口号是“地球上最欢乐5公里跑”，该赛事2011年3月始于美国，创始人特拉维斯-斯奈德（Travis Snyder）的创办初衷旨是宣传健康、快乐、大众参与的跑步理念，第一场在菲尼克斯的比赛，就吸引了6000人参赛。

目前The Color Run彩色跑已经成为了全球最大的跑步系列活动。在过去的5年里，这股“彩色旋风”已经席卷了世界上超过40个国家的200座城市，也在逐渐增加着自己的内容，进行着自己升级与换代。

在近年的跑步热潮里，这个五彩斑斓的跑步赛事颇为引人注意，在6月17日北京站之前，The Color Run彩色跑的独家运营公司IMG，深入了解了这项风靡全球的活动，并是如何在中国推广与落地的。

The Color Run彩色跑进军中国，运营方有怎样的策略与心得？

在IMG与The Color Run达成合作后，2013年，IMG将The Color Run引入中国。

据IMG副总裁，The Color Run中国区负责人 张宏女士介绍，在中国运营和推广过程中，他们为The Color Run彩色跑融入了中国元素，通过挖掘契合中国粉丝的深度内容，让其崇尚健康快乐的生活方式理念更加融入中国特色。

“无论是学生还是白领，年轻人或者年长者，只要是富有朝气，喜欢接受新事物的人都极为可能被The Color Run彩色跑强大的参与感、彰显个性的赛事氛围所吸引。” 

张宏介绍说，2017年彩色跑计划全国将有多站。除了市场较为稳定的一线城市，还会深入布局二线城市，比如5月6日已经结束的首站杭州（湘湖）站。

相关负责人告诉生态圈，The Color Run彩色跑会根据自身的品牌调性来选择合作伙伴。比如国内唯一的首席赞助商smart提倡高效、快乐、个性的出行方式，与The Color Run彩色跑的调性不谋而合。

根据2012年数据，60%的参与者表示TheColor Run彩色跑是他们参与的第一个体育娱乐活动，而近70%的参与者为18-40岁的女性。因此TheColor Run彩色跑相信，不论是赞助商还是媒体合作伙伴，The Color Run彩色跑不止步于简单的合作身份，他们能够和调性相似的合作伙伴一起碰撞出火花，通过优质与优质品牌进行协同作，给更多年轻个性跑者提供快乐体验。

The Color Run彩色跑推崇的“健康、快乐、个性”的跑步理念逢迎了当今社会主流年轻人的生活观念，也颇为契合当下中国大众的运动与社交的双重需求。

然而，随着如今路跑活动的增多，The Color Run彩色跑想持续吸引跑者，又有怎样的秘诀？

想从竞争中脱颖，The Color Run彩色跑有怎样的改变与应对？

张宏透露，近年来The Color Run在推广方面颇为顺利，近年北京和上海彩色跑活动规模盛大，销售火爆，目前北京站已经售罄，而成都和上海还有部分名额。

我们注意到，2月北京站的报名在微信平台一经发出，就取得了10万+的阅读量。据介绍，在保证安全的情况下，北京（1天）和上海（2天）两场活动加一起大概接待跑者4-5万左右。

不过，目前国内路跑市场火热，出现了越来越多的像The Color Run彩色跑这样的娱乐性路跑活动，例如Music Run、泥泞跑、斯巴达跑等等，爱跑群体也有了更多的选择。如何能够从同质化竞争中脱颖而出，是The Color Run需要思考的事情。

打铁还需自身硬。据介绍，除了要坚持打造高品质的活动赛事，运用丰富的赛事管理经验来给粉丝带来更多的安全感和绝佳的用户体验活动形式，The Color Run彩色跑还需要通过不断变换主题、优化升级来沉淀和吸引更多的爱跑用户。

有关大家都关心的“复购率”问题，张宏表示，根据销售量以及粉丝数据分析，尤其在一线城市，每年会有大量粉丝重复参与The Color Run，支持The Color Run。“用户的复购率取决于赛事的品质及新颖性，在保持高质量赛事的基础上，The Color Run彩色跑每年都会呈现出不一样的主题和创意。”她说道。

过去的几年里，The Color Run彩色跑先后推出了Kaleidoscope万花筒之旅、Shine闪耀之旅、Tropicolor环球热带之旅等多种主题，今年推出的活动主题是“Dream World Tour梦境世界之旅”，在现场的物料设计中的五彩泡泡云和宣传活动中设置的梦想墙（Dream Wall）来吸引跑者在线上和线下分享自己的梦想。

据介绍，跑者们会在Foam Zone泡泡站穿过七彩泡沫，也会在传统的彩色站上体验新的色彩，同时全部站点都设置了欢乐的音乐，全方位为跑者营造梦幻童真的氛围。在跑道上，跑者可以在梦想墙上绘出他们的梦想，与独角兽拍照片等。

当然，The Color Run最为人称道的就是二次传播了。据介绍，The Color Run会将每一站的相关的回顾视频和图片发布在社交平台与网站上，供跑友们传播快乐的彩色跑时刻，还推出了H5页面“#有梦更出彩#”等新模块。

而这样的视频与照片，往往能够伴随着微信和微博进行二次传播和推广，从而形成用户的自发传播。

路跑赛事百花齐放，背后是全社会生活方式的改变

随时赛事审批的放开，目前体育活动出现了百花齐放的局面。在政策助推与市场需求之下，体育娱乐活动也将向着细分和多元的方向发展。

在这样的情况下，除了The Color Run彩色跑，WME | IMG中国计划将更多高品质体育赛事引入中国，比如世界顶级格斗赛事UFC，风靡欧美的顶级障碍跑步项目最强泥人Tough Mudder等都会被逐渐引入国内。

而在IMG之外，还有多家国内公司也在经营着形形色色的彩色跑，其中广州一家公司的类似赛事也已经颇具规模。在这里生态圈无意去探讨版权问题——事实上，对于中国跑步市场来说，现在远没有到饱和的地步，还有很大的空间等待探索，也希望有更多优质IP活动可以产生。

就像福布斯专家阐述的那样：“推动人们参加非传统跑步活动的动力并不仅因为跑步大行业整体的增长，这些新兴跑步活动的增长，得益于全社会对于更为本土化的生活方式的追求。”这也许正是彩色跑这类赛事的意义所在。

通过独特的活动模式与健康的活动理念，The Color Run彩色跑为国内的体育市场播撒着一片斑斓。

部分图片来自网络

点击下面蓝色字，获取更多资讯

长按识别上图二维码 关注我们

点击“阅读原文”进入官网