电音+瑜伽Party，模式创新背后是行业内容的消费升级

6月21日恰逢世界瑜伽日，在这一天，不妨来了解一种近年来兴起的瑜伽模式——电音瑜伽Party。这种动感形态的瑜伽，究竟有着怎样的魅力呢？

文/ 于 宁 

编辑/ 郭 阳

6月18日下午4点，记者在北京奥森公园南门见到了大批聚集的瑜伽爱好者，公园的露天场地内，是世界瑜伽品牌Lululemon的“心展中国”万人瑜伽北京站的活动现场。

这个以“心展中国”为主题的万人瑜伽活动，在此之前已经分别在上海、杭州、程度、广州、深圳五座城市成功举行。

北京站的开始时间定在18日下午5点，主办方面临最大的考验，是活动还未开始，就下起了大雨。即便如此，在主办方的带动下，众人依然准时在雨中迎来了这场瑜伽party。

也正是这场瑜伽+电音的Party，让圈哥对瑜伽这一运动有了新的理解。

在我们传统观念里，瑜伽一直带有优雅、舒缓、安静的标签，但近几个月，圈哥发现，这一情况正在悄然改变。

为此，记者走访了多家瑜伽场馆及健身场馆的经营者，发现健身休闲产业在蓬勃发展的同时，也引起了其他领域从业者的注意。

而这对于急需获得更多参与人群与从业者的体育产业来说，无疑是一份鼓励。

所谓的电音瑜伽Party，到底有什么不同？

汗水兑换工厂的创始人园园，习练瑜伽近十年。继去年10月iBodyRock的第二个系列产品iBodyhouse在工人体育场开业之后，其瑜伽课程已经在今年6月正式上线。此外据透露，由园园作为主播的运动电台iBodyRock FM也即将作为第三个系列产品在今年正式推出。

因为选址及定位都与时尚元素紧密相连，汗水兑换工厂从2016年成立以来就具备其特有的文化理念，而此次新上线的瑜伽课程，自然也有其独特的文化标签。生态圈了解到，除了常规的瑜伽课程，汗水兑换工厂每天清晨7：00的露台瑜伽，就会经常以party的形式呈现。

园园告诉记者，不只是Sunrise Yoga，其他形式的瑜伽Party在日后也会经常举办。

园园表示，“实际上，真正的瑜伽就是一场派对。但是习练的人群里一定要有高手参与，才可以成为一场瑜伽派对，因为他会有自己的气场，来带动整个氛围。”

事实上，瑜伽虽然起源于印度，但如今我们所接触的瑜伽，更多的是经过欧美市场打磨过欧美派系瑜伽。近年来，北美地区将瑜伽这项运动作用发挥到极致，瑜伽不只成为了全美运动。很多世界级瑜伽品牌如Lululemon、TITIKA等也都源于北美地区，这与当地的运动习惯以及强大的消费基础不无关系。

而以Party的形式将瑜伽习练者聚集到一起，也是缘起于欧美瑜伽。在欧美瑜伽的理念里，心灵的平静和家庭式，是最重要的两个理念。其中，家庭式强调的就是人与人、人与自然的关系。这也是园园愿意把瑜伽与party相结合的原因。“因为瑜伽与派对的共同理念，都是要互相传递一种能量，它会让人更强大。”

而脱离开瑜伽本身的精神理念，相比于健身运动Party，瑜伽的音乐Party更像是一场演唱会。因为瑜伽自身就“可静可动”，比起一直处于夜店风的健身Party，瑜伽音乐Party在音乐类型的匹配上可以有不同的风格，用户也可以在音乐相对舒缓的时候有一些语言上的交流，这给Party自身增加了一定的社交属性。

在6月21日晚上7：00，瑜伽品牌优胜美地在位于朝阳公园的5号店，举办了他们的第一场电音瑜伽Party。其CEO杨泓向圈哥透露，“瑜伽自身就是希望可以打开人的感知，而此次将音乐介入，是希望给用户一个放松自己、享受生活的更好的空间，恰好6月21日是世界瑜伽日，这是优胜美地想送给用户一件礼物。”

作为瑜伽品牌的运营者，主办方自然是希望可以提升用户体验，从而吸引更多的消费人群。

那么从音乐产业的角度看，在健身休闲产业爆发以来，基于庞大的用户人群，垂直于为运动人群开发运动歌单的例子也有不少。

去年12月圈哥写过的“跑嗨乐”，其定位就是垂直于跑步音乐歌单的创业公司，除此之外，在UGC便捷模式下，诸多音乐APP也多种类运动歌单出现。

那么，是否有专门适合习练瑜伽的电子音乐呢？

跑步音乐、运动音乐，你的歌单里可能还会加一个瑜伽音乐

作为优胜美地瑜伽Party的音乐合作伙伴，麦爱文化的创始人宋洋告诉生态圈记者，“电子音乐的融合性很强，任何音乐风格都可以转为电子音乐，目前国内在一些生活方式的音乐应用上还停留在传统民乐等风格，但音乐是最容易让人与周围环境产生化学反应的工具，所以我们愿意多做一些‘音乐+生活方式’的东西。”

电子音乐的高融合性，是由于其是数字化模拟所制作出的音乐，这就抛弃了乐器对于制作音乐的局限性，也扩大了声音的想象空间和转换空间。

据了解，瑜伽Party一般有三种形式：荧光派对、露天广场派对、以及夜店风的派对形式。虽然派对的精神都是在传达运动精神和生活的能量，但风格也各有不同。

汗水兑换工厂在瑜伽Party的音乐选择上，就有着自己不同的标准。因其瑜伽Party在清晨和晚间都有，园园表示，清晨的瑜伽音乐会选择与自然更贴近的声音，比如尤克里里、吉他、或是瑜伽钟等，而晚上的Party就会挑选一些更具节奏感的电子音乐。

而除了已经早全国五座城市完成露天瑜伽Party的Lululemon之外，上个月，来自台湾的运动品牌SpaceCycle在北京国贸也曾举办了一次大规模的全天运动Party。

Space Cycle品牌来自于台湾，创始人马修也是索尼音乐中国的创始人之一，基于一定的音乐背景，SpaceCycle在课程的开发上，经常会创作适合运动节奏的音乐，并提供演唱会、Party主题的运动课程。SpaceCycle中国区总经理Sophia向记者透露，露天的瑜伽运动Party也会成为其未来会重推的线下活动。

可见，外来运动品牌对中国市场抱有很高的信心。

每一种模式的出现，都是用户对高品质生活方式的追求

对于经营者来说，举办一场室内瑜伽Party除了可以提升用户体验，也可以利用课程之外的时间，提升场馆的坪效。

而纵观行业整体，瑜伽产业的爆发，最直观的说明是受众消费水平的提高。一般来说，瑜伽课程的费用至少是普通健身房的2倍，但却有越来越多的人愿意为之付费，这说明在减肥健身之外，瑜伽所强调的生活品质也是用户越来越关注的价值所在。

当然，在创新之余，企业也要保证这项运动的本质。瑜伽最初的来源是动物的治愈能力和自愈能力，所以我们会学着猫咪伸懒腰——也就是猫式瑜伽体式时，这也正是我们身体的自愈过程。而在习练瑜伽过程中的一些仪式，会给习练者一定的心理暗示，这恰恰是如今节奏飞快的大都市里最缺少的。

仪式感与精神力量，恰恰是瑜伽与其他运动的最大区别。

随着用户需求的不断提高，经营者为了吸引用户，自然需要不断推出新产品。电音+瑜伽Party也作为一种惊喜出现。

如今的运动休闲市场课程更新迭代非常快，这也意味着人民生活方式和消费品质在不断地提高。在消费升级下，健身休闲产业更是迎来了新的机会，这也会帮助吸引更多的体育运动参与者。

不过，无论企业如何创新，仍然要在保证项目本质的同时，努力为用户提供更好的体验。

部分图片来自网络

点击下面蓝色字，获取更多资讯

长按识别上图二维码 关注我们

点击“阅读原文”进入官网