当体育明星扎堆来华，还想胜天半子的NFL不如早日落地中国赛 | 专栏
在新赛季的NFL比赛还有不到50天就要开幕之际，NFL球星来华的活动也基本告一段落了。借着这样一个契机，爱兵老师想详细地跟大家分析一下，NFL球星来华利弊几何？NFL中国赛为何势在必行？
文/ 郭 爱兵
编辑/ 郭 阳
Russell Wilson这几天正在北京上海闲逛，算是为NFL球星的夏季淘金月收了个尾。开头的是Tom Brady，真正的“Goat（Greatest of All Time）”，在北京和上海刮起了一股美式橄榄球的小旋风。不过从人数和频次上，跟疯狂席卷中国的足球热身赛，以及扎堆来华的NBA球星还不能比。在笔者看来，这个NFL球星的中国推广月，还需要进一步壮大队伍，增加频率。
Brady来中国是为Under Armour做代言，Wilson是Nike活动为主，各路小赞助商为辅。 这两位特别是Brady在中国橄榄球迷中的影响力几乎是到了极致，但是和NBA球星来华的前呼后拥还是有不小的差距，究其原因还是球迷数量不够，现有球迷少了那种必须见到偶像的急迫感。
从NFL开始在中国转播的2007年开始，各路球星赛季前后来中国拜码头的人数也不算少了。大神级人物就包括蒙塔纳和大曼宁，算是撑得住场办的起球迷见面会。穿插在指尖的布什，“飘柔之星”也都到过北京的旅游名胜，但长城内外能认出他们来的球迷真的是一只手就数的过来。
知名度不高直接导致了赞助商赞助意愿下降，没有Nike、Adidas们的参与，也搞不起像样的推广活动。体育赞助商都是最精明的商人，你能帮我卖出几双鞋几件球衫，这届决定了赞助推广的力度，必须是大家都能赚钱的项目才是好项目。
去年NFL在中国网络直播的受众据说达到了每场150万人左右，这个数字应该是给了赞助商不少底气。Brady和Wilson的中国之旅能够成行，很大程度上也是赞助商对于NFL收视率的一个认可。到底有没有人看他们的真人秀？去北京上海走一遭不就什么都清楚了吗。
NFL在中国转播的从无到有，我始终是心存感激。特别是上个十年移动网络还不是特别发达的时候，每周可以免费收看ESPN周一夜战那是相当的令人激动。有一年超级碗我早上直播了一场又回到新浪录播了一遍，八九个小时下来一点儿都不觉得累，这比赛真是让人百看不厌。
▼去年超级碗上演神奇逆转的汤姆布雷迪，也在今夏来到中国
NFL 2007年本来是计划要办一场中国赛，爱国者打海鹰，算是为奥运热身。但结果拖来拖去也就不了了之了。我个人猜测，这里面的问题无非是对于观球人数没有信心，怕把比赛办成了赔本的买卖。
以马后炮的姿态回头看当年的决定，我感觉NFL实际上可以再冒险一点，先把比赛打了再说，赔不赔钱回家慢慢解决。
毕竟，NFL本身的规则是鼓励冒险的，危险越大得分越多。这歇斯底里精神指引下，爱国者在今年的超级碗上甚至直接打了三个八分进攻。在中国市场对外开放的过程中，来的早的敢冒险的基本上都做大做强了。相对谨慎吃透了再来的会发现政策限制越来越多，之前半开的窗子有时候不经意间就已经关上了。
延伸阅读：NFL或在2018年登陆中国，China Bowl能激活中国橄榄球市场吗？
有了今年夏天Brady和Wilson的开路，NFL是时候计划把常规赛带到中国来了。季前赛考验的是球员个体，常规赛考验的是整支队伍。必须把NFL最好的产品拿到中国来，才更有机会一举征服球迷。对于NFL来说中国赛的影响不只是赞助商收视率，更多的是全美最好的体育联盟有勇气把全美最好的运动带到世界最大的市场去。就这个进取的精神本身就能够为NFL本身的发展带来巨大的能量。
这几年，NFL延长常规赛、增加球队的呼声不可谓不高，修改规则、提高比赛连贯性的需求不可谓不大。为啥从来都是雷声大雨点小？还不是保守思想作怪，不想可以得到什么，先担心自己会失去什么，前怕狼后怕虎最后来个止步不前。NFL中国赛会给NFL造成观念上的冲击，只要对橄榄球项目本身有信心，走到哪儿都能合理合法收割观众。
我个人的经历，或许对橄榄球运动在体育迷中的推广，有一定的启发和借鉴意义。我观看橄榄球就是从“一清二白”阶段开始，起初完全不理解这20几个人在场上争啥。但随着对比赛基本规则的了解，很快就迷上了这项运动。
归根结底，地球人对于运动极致美学的喜好都是相同的，喜欢足球喜欢篮球的球迷，完全没有理由不喜欢美式橄榄球。毕竟，橄榄球对于运动员本身素质的要求，几乎是达到了人类体能所能达到的极致。
NFL在英国的海外赛“伦敦碗”颇为成功，值得借鉴
对于NFL球员来说，打中国赛的最大挑战就是长途旅行的体能恢复。君不见Brady和Wilson都是坐着私人飞机来的吗。这个问题实际很好解决，也都被讨论过很多轮。只要轮空安排合理，中国赛后周末不安排比赛，车马劳顿啥的基本上就可以忽略不计。飞机上睡觉是不太舒服，但既然是工作，哪有不时不时出个长差的，毕竟这是百万美元工作基本要求的一部分。
对于那些没出过美国，甚至连护照都没有的球员，中国赛更是个难得的开阔眼界的机会。很多人依靠运气依靠努力，自己推开了通向世界的大门，看到了自我的渺小。对于部分NFL“宅男”来说，中国赛会是橄榄球之神给他们提供的接触世界的机会。NFL职业生涯按天算很长，按年看很短，世界这扇大门一旦打开就永远也关不上了。NFL需要国际化的视野，更需要有国际化视野的球员。
从商业扩展的角度讲，NFL不仅需要中国的大市场，更需要中国的赞助商。安踏、匹克、李宁听说过吗，没听说过看看NBA就行了，前些天汤神勉扣的视频横扫各路社交媒体。在NFL数以千计的球员里，有几个人拥有自己的球鞋合同呀？无论转播费高到多么惊人，对球员个人收入的增长几乎是杯水车薪。国际化市场带给NFL联盟的不只是知名度和商品销售，大量的明星球员有无数的潜力来从中受益。
你想想看，野兽林奇手里要是握着个百万美元级的中国球鞋合同，他会轻易的退役宅在家里休息一年吗？决计不能。国际化对NFL自身发展的影响，比眼前能看到的好处要多的多的多。
林奇们难道不想把这张图的范围扩大到世界么？
说了这么半天，国内的体育爱好者可能还是会有顾虑，NFL国际化对NFL和他们的球员是挺有益处，对于中国有什么好处呀？这又不能帮助我们在美国推广乒乓球和武术。
事实上，推广NFL的好处我们之前已经重复过千遍以上。中国人民需要强身健体，需要尚武，把男孩子的肌肉练起来，把拼搏精神打出来，把制度建设搞起来，把市场体育火起来，把戾气怨气关起来，把天天向上跑出来。
作者：郭爱兵。资深财经记者，美国职业体育专家
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