青少年体育究竟该怎么传播？“点赞”定冠军肯定不是正确方法

在日本，以足球为代表的青少年体育已经隐隐有了真人版足球小将的感觉，而我们却有“发明家”创造了点赞数多的球队夺冠这样的模式……

那么，在靠家长人脉的“点赞夺冠”之外，青少年体育究竟有没有好的传播途径呢？美国的SNY做出了他们的尝试。

文/ 陈 新进

编辑/ 陈 思怡

随着北美四大联赛的赛程相继结束，欧洲各大联赛的冠军落下帷幕，今年的夏天似乎变得有些无聊。此时，青少年体育赛事纷纷“挺身而出”，为夏天增添了不少体育元素。但是，对待青少年体育，究竟该怎么传播呢？

近日，湖南的一项幼儿比赛，别出心裁的给出了一个评选方式——点赞数最多的球队夺冠。最终，最后决赛胜出的队伍并非是最后的冠军，冠军队伍连决赛都没踢进，只因为他们在网上点赞数最高。

面对质疑，主办方表示，该比赛以点赞数来决定最后的冠军，“这样做就是为了淡化幼儿足球的竞技性，不想说某个孩子进了球他就是第一，我们希望就算是不会玩球的孩子也能参与起来。”

事实上，这并非淡化竞技意识，因为只要有冠军，就有竞技性，真的想淡化竞技性，应该做的是不设名次和冠军。然而，在点赞的背后，是所有参赛孩子家长的“人脉圈”，这意味着巨大的流量。在流量就是亲爸爸就是利益的年代，主办方这个设定的用意，也就可想而知了。

说实在的，你有没有收到求帮忙点赞的消息？

那么，想要货真价实的传播青少年体育，真的就没有好办法了吗？

资深记者John Ourand在SBJ工作了11年，每年夏天，他都会带着团队做一个有关青少年体育中那些尚未开发的媒体潜力的专题，这也让他对这个领域有了一些深度认识。

John基于11年的大数据调查得出了一个结论：在某种程度上，几乎每家媒体都会在青少年体育领域下一些功夫，试图找到像“小联盟世界系列联赛”这样的热门赛事，毕竟，这类型的赛事为ESPN带来的夏季观众数量有目共睹。

但是，他们也都发现，青少年体育并没有获得很好的传播机会，至少在传统媒体领域是这样的。

除非你能拥有日本高中足球锦标赛那《足球小将》般的赛事……

然而，John Ourand发现，一家有线电视网络公司却“偏向虎山行”。在详细调查了新媒体传播平台对青少年体育采取的策略以后，这家公司毅然进军了青少年体育这个领域。

这家公司是纽约地区体育网（下文简称“SNY”），它与WME | IMG公司开发的一款名叫Overtime的app建立了合作伙伴关系，共同提供在纽约举办的青少年夏季篮球锦标赛视频，像街球赛事Hoops in the Sun、Dyckman以及LES Express等精彩集锦都可在app内观看。这次锦标赛的视频集锦只能在SNY的线性电视频道和Overtime app上观看。

家长下载App的劲头有多高，想都不敢想呢

另一方面，Overtime app上将会创建一个SNY专属频道，而SNY也计划将此频道推销给多个有需求的平台进行合作，从而达到双方互利的效果。

SNY总裁史蒂夫-拉布（Steve Raab）在谈到这次颇具创新性的合作时表示：“我们今年夏天的目标是继续进步，不断尝试，寻找传播青少年体育的最佳途径，希望这能够为接下来的高中篮球赛季做好准备。”显然，与Overtime合作是SNY迈出的一大步。

Overtime早在2015年便开发了社交媒体网络的功能，APP的注册用户可以自主制作体育运动内容并上传，这些内容包括通过电视机录制的专业比赛的高光表现。如今，这个APP已经成了类似Snapchat、Instagram这些APP的同类大热产品，它的特点是用户能够根据体育赛事来自主制作视频，图片以及恶搞表情包并进行发布，这让用户从比赛中找到了更多的乐趣和满足感。

面对这样的合作伙伴，Raab坦言：“能找到真正具有丰富数字营销经验的内容生产团队和合作伙伴的机会太难得了，Overtime显然已经成为观看高质量青少年体育视频的不二之选。”

但是，Raab也承认，尽管有Overtime这样的合作伙伴，青少年体育对于传统有线电视来说仍然不是摇钱树。强如SNY，也只是更多地将其青少年运动视为一种营销手段，而并非赚钱机器。

SNY每年1月都会主办并转播一项高中篮球锦标赛——SNY邀请赛，这已有八年历史，但是，赛事至今还未获利。对此，Raab说 ：“我看不出从这里面赚钱的办法，但这对我们的品牌有好的影响，所以我们坚持了八年。在比赛期间，我们可以积极进行社区互动，开展营销活动。“

SNY与Overtime的合作在一定程度上帮助了这次赛事的曝光，Overtime从两天的比赛中制作了不少剪辑，当Raab看到比赛期间Overtime上有超过100万人次的爆满观看量时，他看到了青少年运动在传统电视领域的潜力。Raab说，Overtime每月将近有1100万的独立用户，这能够帮助宣传SNY。

“目前为止，我们仍旧看不到将青少年运动融入到传统RSN商业模式的路径。我们该如何呈现有意义和全面的高中体育呢？我们没有足够人力去拍摄每场比赛，但有了Overtime和它带来的观众，我们至少看到了一点在青少年体育领域赚钱的机会。”

如此来看，青少年体育对于传统媒体而言的确是一块难啃的骨头，但俗话说世上无难事，在不断的探索和尝试以后，也许我们将来也能看到二者高度结合的那一幕。

而这样的尝试，也给了我们一些启发，在头部版权居高不下的时候，青少年体育本身可以提供不错的内容补充，而如何在内容与商业之中找到平衡点，也是值得进一步探讨的问题。但起码，想要让孩子们开心、快乐的参与运动，点赞数多的球队夺冠，绝不是最正确的方式……

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