被最美一元画刷屏了？体育人，我们可以做得更好！
今天，你被“小朋友”的画刷屏了吗？事实上，在关怀“少数者”方面，体育也与慈善有着不错的化学反应。
文/ 郭阳、殷豪男
如今的舆论形势下，相信很多人看到刷屏的第一反应是警惕，生怕被情绪化利用，被营销，被反转打脸。但唯有今天的这波“最美刷屏”，更多的人不仅心甘情愿的进行了刷屏，而且内心暖暖的捐了款。
原来，这是一项由腾讯公益发起的公益活动“小朋友”画廊。你只需要捐出最少1块钱，就能获得自闭症、脑瘫、唐氏综合症等人群的画，随后你可以将图片设置为你的手机壁纸。
（圈哥购置的几幅可爱的画，右划有惊喜）
截止生态圈发稿时，该活动已经募集到了1500万， 有580多万人次参与了此次公益活动。
生态圈了解到，本次公益活动的发起机构是上海艺途公益基金会，捐款获益方是“深圳爱佑未来慈善基金会”。由于本次活动有腾讯公益背书，因而即便质疑的声音出现，更多的人还是表示了对此次活动的支持。
参与门槛低、支付便捷、捐款透明，以及社交参与感，最终促成了这波最美刷屏，这无疑也成为了慈善公益事业的一个典型案例。
事实上，在慈善方面，体育也从未缺席。
姚明与姚基金，中国的体育与慈善
国内最为人所知的，是姚明发起的“姚基金”主办的姚基金慈善赛，该比赛从2007年开始已经举办了7年。
今年的比赛在香港进行，JR史密斯、卡特、周琦、丁彦雨航等中外球星参与了比赛的较量，据澎湃新闻推算，这样一场比赛酬得的善款可以达到6000万人民币。
而在这样一场比赛之外，姚基金的目光还放到了全民健身之中。通过该项目负责人、姚基金执行总监叶大伟，生态圈了解到，姚基金最开始是慈善筹款平台，筹集的资金用于灾后重建 。从2012年开始，“姚基金希望小学篮球季”这个更惠民的项目正式启动。
通过体育教育专业志愿者下乡支教的方式，该项目本着“以体育人”的使命愿景，从项目发起到现在，参与学校、志愿者人数和受益学生数量在稳步提升。据公开数据统计，近5年的坚持，让“希望小学篮球季”惠及了更多热爱篮球的青少年，他们能够参与的比赛场次从最初的88场，飞跃到如今的至少800场。如今，447所学校拥有455名志愿者教练，受益学生的总人数已经达到72万人。
看到今天这波“最美刷屏”，或许姚主席能得到不少启发，与其发愁每年的慈善赛的明星邀请，还不如寻找到类似“冰桶挑战”的事件传播，这样一来，在赛事之外，姚基金或许可以拥有更多日常的传播与募资方式。
慈善与体育，原来可以更近的
在体育产业非常发达的欧美国家，体育与慈善也是关联紧密，也有着不错的化学反应。
每年夏天，各种各样的慈善赛层出不穷，各种现役球星和退役球星都可以在慈善赛登场，为各种各样的NPO组织或慈善机构捐款。在这样的赛事之中，球星们往往会拿出自己最搞笑的一面，来取悦现场观众。而在今夏的沙佩科恩斯的一系列慈善赛中，温情的一幕幕也让无数观众为之动容。
延伸阅读：在举世震惊的空难背后，还有一个关于梦想与信仰的体育故事
此外，球星们将个人的收入捐给NPO机构做慈善也是颇为常见的事情。例如，在灾难发生之后，NBA球星也经常会参与“每得一分就捐款1000美元”或类似的活动，虽然这类活动捐款额度不高，但对于提升事件的知名度有很大帮助。
事实上，国外体育慈善赛事如此之多，与其完备的立法、完善的捐赠机制和透明的监督机制不无关系。例如，美国有完善的信托法律体系支撑，也有税收等一系列完整的制度。通过慈善行为，不仅可以进行合理的投资避税，还可以规避遗产税，更重要的是收获了好名声，帮助有需求的人群，也能让自己心安。
这样一来，富翁不但可以像扎克伯格那样放心的捐出自己的收入，还可以成立家族信托，细水长流、更为合理的支配自己的家族收入，真正帮助自己从富翁向贵族去转变。
当然，“避税”、“追逐名利”这样的目的也让不少人对名人慈善打上了一个问号。这个矛盾，在贝克汉姆被解密网站公布“捐款是为了封爵”的邮件之后愈演愈烈。
对此圈哥的看法是，慈善公益本就“论迹不论心”。还以小贝为例，他支持了无数的慈善项目，还成立了“维多利亚-大卫-贝克哈姆慈善信托”帮助了数以万计的孩子免受疾病之苦。相对于道德帝与键盘侠，真正为慈善做出贡献的人更值得被赞颂。
我们也期待着国内的相关法律法规可以更加健全，让球员、球队可以更好的参与到慈善之中来。而在这方面，英超为首的欧洲足球联赛可以成为最好的示范。
英超，让慈善浸润于城市之间
事实上，自下而上形成的俱乐部依托城市而发展，而“社会慈善”也是俱乐部回报城市的一种社会责任。因此，欧洲足球俱乐部的社区参与活动，主要包括“慈善赛”和“足球援助”两个部分，其主要内容分别是在社区内开展业余比赛或者明星慈善赛，以及通过慈善拍卖为志愿者和慈善机构募集资金。
我们熟知的“英格兰社区盾”，就是一项以慈善目的起家的赛事。早年比赛被命名为“慈善盾”，其门票全作慈善用途，捐款对象由对赛双方指定，由1974年到2000年间共得善款超过500万英镑。而后随着电视转播费的惊人攀升，英超的价值也在水涨船高，如今这样一场重量级的比赛，可以轻易吸引到上百万英镑的门票收入。
根据目前的规定，当年两支社区盾杯的参赛球队不会从比赛日获得任何收入，他们会各自获得2.5万英镑的固定款项，由球队来进行慈善募捐。而社区盾杯的比赛日收入中，有35%会固定用于慈善和社区公益事业，一部分资金将平摊给124家英格兰职业或者半职业足球俱乐部支配，继而由这些俱乐部用于地区内和社区内的捐赠。此外还有一部分资金，将由英足总捐赠给“青少年癌症信托基金”，用以支援相关公益事业。
而由英国巨星罗比·威廉姆斯（Robbie Williams）例行发起的“Soccer Aid”也是知名的足球慈善赛。比赛一般安排在曼联主场老特拉福德举行。参赛球员往往来自娱乐界名人及足球名宿，其中一队代表英格兰，而另一队则为世界明星队。
这项赛事首次于2006年5月27日举行，之后比赛大多安排在夏季休赛期。迄今已经为联合国儿童基金会（UNICEF）筹募了超过260万英镑。
该赛事通过门票、捐助及商业赞助取得的盈利，以支持联合国儿童基金会（UNICEF）在非洲、亚洲及美洲的计划。善款用于但不限于：保护儿童对抗疟疾；照顾艾滋病孤儿；为家庭提供清洁食水及改善卫生环境以及协助灾后重建等等。去年的Soccer Aid比赛，整场比赛创纪录地募捐到了六百六十万英镑的赞助，其影响力完全不亚于一场社区盾杯。
而由英超、英足总以及政府共同成立的足球基金会，是全英最大的体育慈善机构。该机构自从2000年成立以来，共投入14,000条款项，价值54亿英镑的金额来普及和改善草根球场。此外，还招募到了77.7亿英镑的合作资金，这意味着目前为止总共有将近一百三十亿英镑投入到草根球场的建设当中。
此外，英国的职业俱乐部也大都拥有自己的慈善基金会，大部分基金会成立于上世纪的八九十年代。基金会早期主要负责让退役球员走进当地的学校与社区，与小朋友和居民进行互动。后来，随着基金会组织架构的不断完善，其社会职能也在不断拓展。在常规社区关怀活动之外，俱乐部还会为当地的残障青年提供就业培训以及体育锻炼项目，在就业、教育、减少社会犯罪等多个方面发光发热，展示俱乐部对“少数人”群体的社会关怀。
而在足协和俱乐部的官方层面之外，无数民间组织，更是通过赛事与球星助力，为慈善事业贡献良多。
例如“COMMON GOAL”，这项计划主体的内容就是球员们承诺捐献出自己薪水的百分之一，用来筹集资金帮助世界各地的足球慈善机构。今年夏天，曼联球员马塔就参与到了这项活动当中。而在捐赠之外，马塔叔叔更是用一封亲笔长信，书写了他参与活动的初衷。在其中有一句话令人印象颇为深刻：
如果分享可以改变这个世界的话，这个项目也只是非常微不足道的一步。
对待慈善，体育应该是什么态度？
顺着马塔的这封信，我们对待慈善应该是怎样的态度呢？今天我们欣喜于一个慈善项目能够在朋友圈刷屏，但我们同样也悲哀于这项慈善活动仅仅在朋友圈这片秀场刷屏。
我们佩服于这项活动设计与推广的精妙，但也不禁唏嘘，如果没有这项设计精妙的活动助力，这些画画的“孩子们”是否就无法获得足够帮助与关怀了呢？在一次“朋友圈狂欢”之后，他们的生计，是否还有完善的制度与透明的资金去完善与支持？
“慈善”不止见于跟风与热度，更见于生活中微不足道的一点一滴。
几年前，圈哥还在英国一家知名的体育广播电台干活儿打杂，中文部的主要任务就是以广播形式直播英超比赛，将信号向国内输送。惯性思维的我一度好奇，在手机互联网时代，究竟能有多少人会通过广播收听我们的比赛转播。但当时我的直属领导，刘洪涛的一番话让我倍感惭愧：
“我们长期思考的问题就是如何吸引球迷，如何与电视或者网络直播来争夺球迷，但却也许从未留意其实还有一大群球迷根本没有办法看直播，而我们的工作会给这样一群看不见的球迷带来怎样的帮助。
根据统计，我国有824.8万盲人（blind），有6727.4万低视力病人（ low vision）。因此即便在这些人群中只有1%的球迷，我们的广播也会为将近70万人带来英超的欢乐。
当你还在懊恼，是不是只有亲人和朋友在听自己的解说直播时，你的声音，其实早已种在了某些听众的心里。”
有句话叫做“一个社会的文明程度，取决于对弱势群体的关心和照顾。”
而体育联赛，正是窥视其社会文明程度的最好窗口之一。
关爱“少数人”群体绝非一朝一夕之功，我们坚信体育同样会为更多人带来鼓舞、教育和激励，这是体育作为竞技运动的力量，更是体育作为社会活动的职责。
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