启动中国区，任命CEO，签约阿尔卑斯：AC米兰展示东方雄心

10月13日，AC米兰在北京进行了AC米兰中国启动典礼，宣布AC米兰中国正式启动，任命甘铭祺为CEO，分享了其商务拓展构想与合作蓝图，并宣布了中资入主后首家来自中国的官方合作伙伴。

获得中资助推的AC米兰进一步推进着自己的中国战略，用东方雄心拉近让米兰与球迷的距离，也期望在中国市场上获得足够的商业回报。

文/ 葛 思文

编辑/ 郭 阳

在“社会李哥”入主米兰后，一口气在今夏的刚刚过去的转会市场投入超过2亿欧元，买入11人，米兰也一跃走进了属于中资的新时代。

距离米兰最后一次问鼎欧冠已经过去10年之久，在很多球迷看来，这个落魄的豪门过去几年的境遇实在难堪。而如今，随着中国资本的强势注入，“社会我李哥”从收购球队到夏季引援总投入超10亿欧元，李勇鸿和他的团队已经向全世界展现出了来自中国的雄心和梦想。

新赛季，除了要在赛场上找回昔日的荣光，这支米兰还有一个任务，是让米兰身上的中国烙印打的更深，更牢固。

不过，AC米兰新赛季起步不算华丽，如今4胜3负的成绩还是没能进入欧冠区。另外，AC米兰在商业赛场上也有新动作，近日消息传出，米兰确定将与阿迪达斯和奥迪在赛季结束后正式分手，结束了这两段合作关系。

从1998年开始，阿迪达斯就是米兰的球衣赞助商，双方合作一直持续至今，长达20年之久。实际上，AC米兰原本和阿迪达斯的合同原本将于2023年到期，在红黑军团易主之后，双方修订了合同条款，新合同将于2019年到期，不过但双方最终还是决定，再提前一年结束这份合约。

因此，寻找新的赞助商已经成为AC米兰迫在眉睫的问题。据媒体分析，安德玛和新百伦可能成为米兰新的球衣赞助商，也有中国媒体猜想是否会有中国公司加入这场争夺。

的确，随着中资的入主，米兰开始越来越关注远东尤其是中国市场。今年7月，AC米兰来华参加ICC的时候，圈哥曾对话AC米兰CEO法索内，他表示，AC将在中国成立全资子公司，“这个公司管理层会全部是中国人，目的是在中国发展商业需求，在中国可以获得经济支持。”

而当时他表示，AC米兰中国公司的主要业务会是“传统营销模式，例如找赞助商、合作学校，来帮助俱乐部获得新的收入。”

↓与生态圈对话的AC米兰CEO法索内

延伸阅读：对话CEO法索内：签下一整支球队后来华“省亲”！AC米兰想与中国资本讲一个怎样的故事？

10月13日，AC米兰中国启动典礼暨AC米兰中国资源分享会及合作伙伴签约仪式在北京进行，在发布会上，AC米兰中国正式启动，而来自中国香港的甘铭祺先生出任AC米兰俱乐部中国区首席执行官。

AC米兰董事韩力、首席商务官乔尔杰蒂等高层出席了此次启动仪式，并分享了其在中国市场商务拓展构想与合作蓝图，并积极寻求在赞助合作、特许经营、本地会员招募、足球培训等方面的潜在合作机会。

除此之外，还宣布阿尔卑斯矿泉水（Alpenwater）正式成为AC米兰在中资入主后正式牵手的首家来自中国的官方合作伙伴。

此次签约也可以看作是米兰进军中国市场的第一步，而米兰中国的正式成立，意味着米兰将加紧在中国大陆商业开发的步伐。不过，但是否能如预期得一样顺利，把AC米兰这块尘封多年的金字招牌换成银子，目前还是个未知数。

曾几何时，米兰曾是让一代球迷魂牵梦绕，无数的球星，华丽的踢法，辉煌的欧战，让米兰从未发愁过赞助，彼时的赞助金额甚至在意甲独占鳌头。而在2013年，意甲的赞助格局已经开始悄然发生着变化。

随着尤文图斯强势复苏，他们也连续拿下了一系列赞助商的签约，其中最重要的一个，是阿迪达斯取代耐克，与尤文签下一份为期6年、总固定赞助费1.395亿欧元的赞助合同，此外还有一定的浮动奖金和分红。意大利媒体分析，尤文6年可以从中拿到1.9亿欧元的收入，平均每个赛季超过3000万欧元。

相比之下，米兰如今和阿迪的合同赞助金额只有1800万欧元，这也让米兰早已萌生了更换球衣赞助的想法。对于阿迪来说，在赞助尤文后，在意甲已经有了新的旗帜和金饭碗，和米兰这个老伙伴也到了好聚好散的时候。

因此，在签下阿尔卑斯矿泉水，仿照尤文签约百岁山、MM豆、咖啡甚至游轮品牌等商业行为之外，AC米兰能否在球衣赞助市场上抢得大合同，想必也会是他们接下来商业开发的重点。

当然，除了球衣赞助商的选择之外，对于米兰来说，中资的色彩和意甲在中国的20多年的影响，仍然是他们最具吸引力的招牌。

著名市场调研公司尼尔森去年出台了一份关于中国足球的报告，表示中国球迷的数量正在上升，而中国投资者进军海外足球市场的热度正在高涨，而在欧洲俱乐部的中国球迷人数上，皇马以1.27亿的人数成为最受中国人喜爱的球队，意甲双雄AC米兰和国际米兰则以1.06亿的球迷人数并列第二。

这样的数据并非空穴来风，当年北京举办意大利超级版米兰德比的火爆程度，就可窥得米兰球迷的购买力。在今夏的休赛期，跟李哥一起高唱“走进新时代”的米兰球迷们也在各大论坛颇为活跃，一条留言被反复点赞——李哥要是买球员缺钱，大家快去官网买球衣！

面对如此的市场，AC米兰也终于走出了开设AC米兰中国区的这一步。

在发布会上，生态圈采访了AC米兰的新任CEO甘铭祺。我们了解到，米兰中国的成立，不仅将开启AC米兰俱乐部在中国的一系列商务开发，还会集足球、时尚、娱乐、儿童教育、医疗于一体，让米兰的名字和影响力在各个方面凸显，尊重球迷的诉求，争做一家在中国最接地气的豪门俱乐部。

此外，在球迷最关心的会员、购物和观赛，也有了令人惊喜的消息。生态圈了解到，AC米兰准备针对中国球迷推出会员制度，从消费力细化球迷属性，满足各个阶层米兰球迷的需求，并大力发展线上商店，让球迷可以花更少的等待时间，买下官方正品周边，并参与到俱乐部组织的体育旅游当中去。

另外，在赞助合作、特许经营、本地会员招募、足球培训等方面，AC米兰中国都会去进一步寻找潜在的合作机会。

在资金支持与信任下，AC米兰今年夏天在转会市场上呼风唤雨，挥金如土，也期待在赛场上早日重现米兰的荣光。而从成立中国公司等一系列举动来看，他们也在努力进军着中国市场，想要从这片球迷底蕴深厚的大陆上挖得一桶金，来回馈中国球迷对他们的不懈支持。

当然，要想让中国球迷满意，除了提供优质的服务，进行更好的商业活动之外，成绩还是那个最最重要的因素。无论如何，球队的商业价值最终还是要聚焦在赛场之上，单项要在赛场上取得好成绩，又并非一日之功。纸面实力提升之后，无论是球迷还是管理层，都需要更有耐心，来等待这个沉睡多时的亚平宁巨人恢复昔日的荣光。

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