站在冰雪起跑线的安踏、李宁与361度，谁将最快撞线？

冬季来临，有关冰雪的问题被抛在国产体育用品品牌商面前。除了聚焦跑步的特步国际外，其他香港上市公司聚在冰雪市场则多有布局。

文/ 孙 柏山 

编辑/ 陈 思怡

2017年9月28日，安踏与北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会签约，成为后者官方体育服装合作伙伴。安踏由此跻身2022北京冬奥会最高级别的赞助层级。目前，在这一层级中，只有中国银行、中国国际航空股份有限公司、伊利集团，以及安踏四家。

据体育产业生态圈了解到，安踏将于今年11月份正式推出冰雪产品，完整的冰雪产品线在明年形成，预期销售份额将占整个产品线的8%-10%。而在搭建冰雪生产线之前，安踏已植入FILA、英国户外品牌Sprandi、日本Descente以及韩国户外品牌Kolon Sport，可见安踏对体育服装市场的野心。而通过Sprandi和Kolon Sport在户外市场的配合，安踏冰雪品牌或有很大的想象空间。

在体育服装的主营业务市场，安踏实力不容置疑，这也给李宁、特步国际、361度、匹克带来了压力。

去年，李宁旗下的非凡中国就与卡宾集团、安泰雪业共同投资建设了目前山西省最大的滑雪场——乌金山李宁国际滑雪场。目前雪场已投入运营。此外，李宁公司还赞助了花样滑冰赛事，以期通过场地和赛事切入冰雪市场。李宁公司此前表示，对冰雪这块的发展充满信心，未来还会继续加强在冰雪方面的投入，包括对场地、装备以及赛事的投入等。

361度在冰雪领域也已早有布局。早在2013年，361度与北欧著名运动品牌One Way Sport在香港达成合作，共同开拓大中华区市场。据悉，361°集团与One Way Sport将共同成立合资企业，其中361°投资公司和One Way Sport分别持有70%及30%股权。361度方面主要负责生产和分销。

北欧运动品牌One Way Sport在冬季运动和专业骑行领域较有竞争力，其品牌One Way还是2015年瑞典法伦北欧滑雪世界锦标赛和2017年芬兰拉赫蒂北欧滑雪世界锦标赛的国际主要赞助商和官方供应商。

但361度也对冰雪市场表示审慎。在近日的第三季度营运状况电话会议上，361度表示，其并不是非常专业的滑雪系列产品提供商，但2020年冬奥会仍可以给361很多可操作的机会，比如明星、国家队的服装等。One way 比较小众化，但是滑雪系列产品排名也比较靠前，会和361一起有所作为。

361°集团公共事务中心总监韩晔早前表示：One way的滑雪品类产品比重增加，并且更加完善、细分，将全面发力滑雪品类。在上述会议中361度还表明，One way 明年可以开始盈利，今年仍在铺垫，所以亏损是可以理解的。品牌推动将通过专业团队进行，并有很多电视广告提高曝光率。而One way也赞助了冬奥会的国家队，以及中国滑雪队。

就目前来看，在冰雪服饰领域，安踏和361度将是直接竞争者；李宁则绕开了服装主业，从冰雪赛事上做文章；中国动向此前也表示，将以2022年中国冬奥会为契机，通过与高端滑雪场合作，将旗下Phenix品牌在国内进一步推广。在北京冬奥会召开前的这段时间，冰雪将成为这些港股公司搅动市场格局的关键新变量。

不知不觉2017年已经接近尾声，而今年之后，这几家大厂商之间关于冰雪产业的较量，才将真正开始。

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