大吉大利，腾讯“吃鸡”！这款现象级游戏能成为下个《英雄联盟》吗？

大吉大利，腾讯吃鸡！终于终于终于，在传言良久之后，腾讯拿下了“吃鸡”。当这款打破6个吉尼斯世界纪录的游戏终归腾讯，他们能将其打造成《英雄联盟》那样的下一个电竞引擎吗？

文/ Alvis 雷

编辑/ 郭 阳

“农药（王者荣耀）”、“S7”、“吃鸡”——如果我们用三个关键词来整理今年游戏和电竞市场的话，这样三个词应该会是很多人的第一反应。

对于前两者来说，一个标志了电竞全民化和移动电竞时代的到来，另一个是震惊中国体育圈的现象级电竞赛事，那么第三个词，“吃鸡”究竟是什么呢？

今年下半年，一款由韩国蓝洞公司开发的《Playerunknown's Battlegrounds》这款游戏快速走红了网络，这款游戏构建了这样的一个场景：

每盘比赛开局时，会有100名玩家被一无所有地空投到一座岛上，岛上每隔一段时间就会缩小安全区，处于安全区外的玩家将会被不断扣减生命值。玩家们必须通过收集枪械护具来提升战斗力，并开始自相残杀，随着安全区的缩小，交火会越来越激烈，直到只剩最后一人。

而当获得这盘比赛的冠军时，屏幕上便会跳出“大吉大利晚上吃鸡”的字样，这也是后来玩家用“吃鸡”代指这款游戏的由来。

由于模式的新颖性和“吃鸡”二字的高传播性，这款游戏在全世界范围内迅速走红，销量突破了2000万份，更是创造了“Steam平台最活跃的游戏”、“总收入最快突破100万美元的Steam抢先体验游戏”等六项吉尼斯世界纪录，成为了今年下半年游戏行业公认的现象级产品。

一款游戏的6个吉尼斯纪录

尽管“吃鸡”有着超高的人气，但这款依托于海外发行平台Steam的游戏却存在着外挂丛生、海外服务器连接不畅等诸多问题，从游戏体验的角度来说并非完美无缺。不过从今天起，“大吉大利晚上吃鸡”可以正式改口为“安心吃鸡”了！

11月22日下午，腾讯方面正式宣布从《Playerunknown's Battlegrounds》（即“吃鸡”）开发商PUBG公司（蓝洞的子公司）手中得到了这款游戏在中国的独家代理运营权。腾讯集团高级副总裁马晓轶先生表示，他们将协同PUBG公司为国服提供网络优化、服务器扩容、外挂打击等技术支持，营造积极、正向的游戏氛围。

当今年下半年最引人注目的游戏牵手中国游戏产业巨头，这一令人振奋的消息也使得腾讯的股价获得了大幅上涨。根据最新的数据，腾讯以5230亿美元的市值超越了Facebook成为了全球排名第五的公司，其创始人马化腾也一跃成为了中国内地排名第二的富豪。

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微观来看，游戏业务占据了腾讯集团总收入的半壁江山，入股蓝洞并代理“吃鸡”帮助腾讯成功取得了今年游戏市场三宝（《英雄联盟》、《王者荣耀》、“吃鸡”）的最后一块拼图，从而进一步巩固了自己在端游上的营收能力，还实现了对游戏行业的持续制霸。

与游戏营收一同上涨的，还有腾讯电竞的影响力。从KPL红蓝两色铺满东方体育中心，到创造了今年体育赛事上座率记录的S7，《王者荣耀》和《英雄联盟》电竞赛事的影响力已经上升到了全民庆典的高度。

在这样的情况下，许多人已经纷纷开始议论：当风靡全球的“吃鸡”碰上能把电竞玩出花的腾讯，两者之间会撞出怎样的火花呢？

观念的碰撞

“‘吃鸡’走红的本质，是游戏模式的升级，它带来了一种和主流MOBA游戏完全不同的新奇体验。”

在联盟电竞赛事总监傅博看来，最早的单人游戏（比如《星际争霸》）完全是靠技术的比拼；而多人游戏模式（如MOBA、多人FPS）则是单人游戏的一种升级，它利用了人性中的恶，即胜负不一定全系于自己身上，可以甩锅给队友，从而减轻了失败的打击；“吃鸡”则又是多人FPS游戏的升级，它将人性中的恶进一步放大，即玩家想要赢得比赛不一定需要完全靠技术来战胜对手，也能通过躲起来当“伏地魔”苟活来撑到最后一刻拿下冠军。

此外，“吃鸡”还带有很强的随机性和戏剧性，每局比赛都会遇到不一样的情况，甚至包含了许多意外情况，而不是像LOL等十分公式化的流程。

简单的来说，“吃鸡”鼓励玩家用任何手段去赢得胜利，无论积极与否。所以，在前三期的“吃鸡”电竞比赛中，愿意采用更为保险的“伏地魔”战术的选手不在少数。尤其是在第一届“吃鸡”国际邀请赛的SOLO单人模式中，韩国选手EVERMORE通过教科书般的苟且偷生之法，最终夺得了第一名。而另一位在比赛中选择积极进攻、并且打出亮眼击杀成绩的选手TSM.BreaK只能屈居第二。

“一款根本没有体育竞技精神的游戏，怎么可以称之为电竞？”一位体育专家告诉圈哥。我们知道，体育项目越是传统，比如田径、游泳和举重，就越是运动员竞技能力纯粹地展现；而即便是稍复杂点的项目，比如足球和篮球，虽然增加了策略运用对于比赛结果影响的比重，但始终没有脱离正面比拼竞技能力的本质。

著名电竞俱乐部LGD“吃鸡”分部经理典少认为，目前游戏的“娱乐性＞竞技性”是不争的事实，但是从厂商角度来说改变游戏去追求两者平衡是不太现实的。

众所周知，电竞赛事的最大商业价值在于游戏营销，而我们之前已经分析过，“吃鸡”让玩家们买账的主要原因，就是游戏中的娱乐和随机因素要比单纯的竞技性更容易享受到快乐，这也就导致了“吃鸡”比赛和传统电竞所强调的体育精神产生了根源性、不可解决的悖论。

逆反的现实

11月19日，在韩国Gstar举办的“吃鸡”亚洲邀请赛的四排团队模式中，中国战队iFty最终获得冠军，4AM（YQHP）收获亚军，并在第三盘比赛成功吃鸡。赛后，无数篇恭喜中国队的微博、微信动态、新闻稿件对电竞圈进行了漫天轰炸，其用户反响程度和效果几乎淹没了同一天2017NEST总决赛LOL项目的iG夺冠新闻。

“虽然‘吃鸡’可能在标准意义中算不上电竞，但是它的比赛关注度高啊！观众可不管你什么定义或者是体育精神，大家觉得很好看就够了。即便To B而言，赞助商也更愿意赞助影响力高的比赛。”一位电竞圈内人士直言不讳道。

作为一款被直播平台和主播们力推而出的游戏，“观赏性高”是“吃鸡”这款游戏从被挖掘出来时，就附在身上的标签。而观赏性也是从体育到娱乐等诸多以“注意力经济”发展的行业基础。

和传统体育不同的是，电竞自从诞生伊始便是市场化的产物，故在一定程度上会更加重视对注意力的挖掘，那么与其改变游戏设定，更靠谱的是对赛事规则进行微调，使观众同样痛恨的“伏地魔”现象尽可能减少。LGD典少认为，增加杀人数在总积分中的权重会是一种良好的解决方案，提高“积极战略行为”对最终赛果的影响程度。

当然必须要承认的是，不管对于其竞技精神最终会落得一个怎样的评判，如今的“吃鸡”赛事已经用它极其夸张的游戏影响力，为自己构建了一个商业价值充实的未来。甚至，我们需要反过来思考的是，在这个注意力经济的时代，从“吃鸡”中享受到乐趣的未来观众究竟会去关注这些理论细节吗？到时候如果我们再以这套理论去评判一番，是不是在开时代的倒车呢？

产业的准备

当我们看惯了LPL、KPL等极其华丽的赛场布局之后，转眼来看“吃鸡”时，会发现：从原来10人对决上升到100人后，比赛场馆即将迎来新的标准。

就具体案例来进行分析，在第一届《绝地求生》科隆ESL国际邀请赛和最近在金州勇士队主场甲骨文球馆举办的IEM站比赛中，主办方均选择了对战位水平铺设，导致现场的视觉效果极其混乱，更像是一个“大网吧”。

那么我们再将视线转到世界电竞产业最为发达的韩国，在Gstar上举行的亚洲邀请赛中，主办方别出心裁地选择像楼房一样垂直铺设对战位，并在每名选手头上设置了一盏“存活指示灯”，相对来说在视觉上显得更加整齐。

每名选手头上设置了一盏“存活指示灯”

不过，这只是韩国人对于“吃鸡”赛事及其场馆设计的小试牛刀。11月8日，韩国著名电竞转播商OGN宣布计划在明年推出该游戏的系列赛事，1月开始季前赛，年底举行总决赛。同时他们还专为这款游戏，设计了一个百人电竞比赛专用场馆和配套的电视转播中心。

此外，“吃鸡”作为韩国的一款游戏，它还有望得到韩国政府的扶持。在上个月举行的一次韩国国会议会中，议员李东涉手持“吃鸡”标志性的黄金平底锅在会上发言，声称政府应该多多支持诸如这类国产游戏。

据了解，电竞在韩国是奥运二级项目，如果“吃鸡”一旦得到政府的背书，那么将会有望得到“免除兵役”等多项政策优待，“吃鸡”选手训练和比赛的客观环境也将有望像已经统治世界的韩国LOL一样变得更好。

尽管韩国人又不可避免地领先一步，但这次中国“吃鸡”电竞的发展环境也不会滞后太多。

从这次亚洲邀请赛夺冠的成绩来看，我国选手在这方面的水平在目前看来至少是和对手持平，同时各大电竞俱乐部的“吃鸡”分部及对应的青训选拔计划也已经启动。从宏观层面来看，尽管“吃鸡”此前遭到有关部门的反对，称其价值观存在问题，但随着腾讯宣布代理之后，这些问题有望随着鹅厂对游戏修改迎刃而解。

同时，从腾讯旗下的另外两款电竞游戏的发展历程来分析，LPL用四年多时间构建的LOL电竞职业体系，KPL借鉴其经验花了一年时间就构建完成，甚至在许多细节方面还超过了LPL。那么，中国“吃鸡”电竞借鉴之前两者的经验，构建一个完整、科学的职业体系需要多少时间呢？腾讯介入带来的经验优势，或许会让这个过程快的不可想象。

“大吉大利，今晚吃鸡”，在电竞火热的今天，这款爆红的游戏甚至催生了网吧的重新火热。而当它与如今世界市值排名第5的腾讯碰撞，究竟能产生怎样的火花，能否再带来一波电竞的红利？这个问题，等待着市场给我们一个答案。

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