亚布力雪场风波：戳破东北体育的繁荣泡沫

东北体育产业的发展，将会极大影响到中国体育产业整体的发展格局。但从目前情况看，下滑的经济和糟糕的营商环境，让东北体育产业陷入困局。摆在东北体育人面前的，是一条任务艰重的改革之路。

文 / 董 武英

编辑/ 李 亚丽、殷 豪男

“我们一个正常经营企业，动不动就有执法机构来威胁我们，今天查这个，明天查那个，又是公安，又是什么食品检验，又是什么锅炉检查，天天找我们麻烦，他们没有为我们办一件事情。”

1月2日上午，中诚信集团董事长、中国人民大学经济研究所所长毛振华，在一条广为流传的视频中，痛陈亚布力管委会掠夺民企种种恶劣行径。

争议背后的亚布力阳光度假村连年亏损

在最新公布的调查结果中，黑龙江调查组指出亚布力管委会存在三个方面问题，有法律和经济方面的纠纷，也存在严重的违纪违规行为。官方对亚布力管委会负责人给予处分，并由管委会向阳光度假村道歉，对干扰度假村正常经营活动的相关责任人予以严处等等。不过，随后官方也指出，毛振华在视频中的一些说法与事实不符。

在这个事件引爆网络之后，东北三省的企业投资环境问题再度引发社会舆论的极大关注。“投资不过山海关”这种偏负面的论调，似乎又得到了验证。

强悍的东北体育和背后的巨大阴影

亚布力阳光度假村，是东北历史最早的一批大众滑雪场，而正是它们带领了东北冰雪产业的发展。因此，在这个事件中，体育是难以忽视的底色。

中国东北，向来是体育人才辈出的福地。

从足篮球两大传统项目来看，2017赛季的中超联赛，尽管辽宁宏运和延边富德双双降级，但重新回到中超顶级舞台的大连一方，再加上曾经夺得2007年中超联赛冠军的长春亚泰，使得东北足球的底牌实力仍然强悍；至于篮球，东三省更是人才辈出，其中又以辽宁为最。目前CBA所有球队，都至少有一位辽宁籍的球员在效力，而辽宁男篮更是多年的传统劲旅。

此外更不要忘了，东北出身的运动员在冰雪运动上的先天优势，即将到来的平昌冬奥会，以及4年后的北京冬奥会，依然是他们的舞台。可以说，在竞技体育范畴，东北三省始终保持着全国领先水平。

↓2017年，大连一方夺得中甲总冠军，强势回归中超

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但是，从近期诸多事件可以看出：东北虽有强大的体育竞技水平，却没有与之匹配的成熟产业根基。近几个月来，一些风波掀开了东北体育实力强悍背后的巨大阴影。

2017年末，时隔三年重新冲上中超代表大连足球力量的大连一方，被视为东北足球再度崛起的希望之光。但在2017年12月26日，关于“一方集团撤回投资，大连一方俱乐部已由市体育局暂时托管”的传言却不胫而走，“根据大连市体育局的决定，马林出任球队教练”的消息，似乎更是验证了传言非虚。

虽然大连市足协一位负责人表示，马林是大连市足协的编内人员，所以由足协方面宣布这一任命，但这样的解释并没有减轻球迷的疑惑。

祸不单行，CBA的吉林东北虎队在比赛转播方面也遭受了不小的打击。12月中旬，吉林电视台公共新闻频道做出决定——但凡是在黄金时间（每日晚7时到9时）进行的体育比赛均不再进行直播，而全部改为录播。

也就是说，本赛季CBA吉林东北虎队余下的比赛，吉林省球迷根本无法从本地电视台第一时间观看到视频信号。吉林电视台此举，放眼全国各省市电视台也实为罕见。虽然据了解，这跟球队的战绩无关，但据知情人士透露，体育类节目不如电视剧好招商，是电视台做出这一决定的原因。

而除职业俱乐部之外，东北体育产业中最为光鲜的冰雪产业，也遭遇到了前所未有的质疑。

在亚布力事件爆发之后，关于雪乡宰客的事件也在网络上被爆料。有游客发表长文《雪乡的雪再白也掩盖不掉纯黑的人心！别再去雪乡了》，爆料在“雪乡东北大院”住宿遭遇店家价格欺诈的相关事实。后经调查组核实，“赵家大院”经营者提高房价，涉嫌价格欺诈的行为，根据相关规定，物价部门对旅馆业主处以了59360元的经济处罚。

雪乡宰客事件，为东北冰雪产业抹上了一层阴影

“繁荣”的东北体育产业和背后的经济深坑

在过去的数十年中，冰雪产业已经成为了东北的名片。

一年一度的哈尔滨冰雪大世界，早已成为吸引无数游客观赏的冰雪盛会，而黑龙江的哈尔滨万达城、亚布力；吉林的万科、长白山以及辽宁沈阳怪坡、抚顺热高、大连铭湖温泉度假村等老牌雪场，也都成为具有一定影响力的滑雪场，无数大大小小的冰雪设备生产销售公司也随之兴起。在覆盖的皑皑白雪上，东北三省的冰雪产业一派繁荣景象。

此外，不可否认的是，从积累的体育文化和独特的生态环境上看，东北是具有发展体育产业巨大先发优势的。2022年北京-张家口冬奥会的临近，也成为了东北冰雪产业发展的新契机。

但在如此强大的优势之下，东北的体育产业不但未能风生水起，反而接连发生了一系列堪称致命的变故。在“繁荣”背后，发展数十年的东北冰雪产业乱象频发。“宰客”并非孤例，其背后反映的服务意识缺乏和配套设施不完善等问题，却更加凸显。

在冬奥会临近和冰雪产业快速发展的当下，这些“不完善”，将成为东北享受未来冰雪产业红利最大的桎梏。

近年来，哈尔滨冰雪大世界成为东三省冰雪文化的“名片”

一个地区的体育产业发展，无法脱离此地区的整体经济发展状况。在提及东北体育产业时，我们也不可避免地提到东三省的经济发展形势：在2016年，我国GDP增速为6.7%，而在全国各省份GDP增长情况排名中，东北三省吉林、黑龙江和辽宁居于全国31个省市自治区增长率下游，其中吉林增速6.9%，黑龙江增速6.1%，而辽宁同比下降2.5%，居于末位。

东北三省占全国GDP的比重图（1978-2014）

在如此严峻的经济发展形势下，东北的体育俱乐部自然难以独善其身，而与之匹配的相关产业更是形势惨淡。

按照正常的发展方向，东北以其职业体育的优良战绩，俱乐部拉到赞助和投资将不成问题，赛事转播和球迷市场也会具有极大的发展空间，也将更加容易发展如体育培训等相关产业。但现在的事实却是，本土企业由于经济下滑等原因根本无力支撑体育俱乐部生意的发展，而一些在体育培训界已闯出名声的东北企业，更是开始逃离东北。

延边富德和长春亚泰两支东北俱乐部的比赛现场，球迷热情高涨

大连一方撤资，反映了东北职业体育俱乐部面临的困境，其他东北俱乐部也面临着巨大的难题。

成绩一向稳定的长春亚泰，其背后金主亚泰集团也在近些年面临集团业绩下滑、利润萎缩的尴尬局面；而2017年从中超降级的辽宁沈阳开新和延边富德，资金问题也是重要的主因。在其余俱乐部出重资，聘用外援外教以及本土青俊的局面下，辽宁宏运由于受到资金的限制不得不卖掉主力队员，而小本经营的延边富德，更是传出了富德撤资的消息。在本土不算庞大的球市上，在如此巨大的资金压力下，两队的降级是东北经济发展困境的切实反映

非市场化的营商环境，与背后的商业泥沼

东北职业俱乐部生意经营惨淡，一大原因是东北三省近年来的经济下滑，而另一大原因可能就是东北地区糟糕的商业环境，而这一点在毛振华痛斥亚布力管委会事件中体现的淋漓尽致。非市场化的商业环境是“造成投资不过山海关”的重要原因，也是东北体育产业发展惨淡的根本原因。

这不由得让人联想到，前几天万达长白山高尔夫球场被取缔的相关报道。

2017年10月1日，长白山国际滑雪中心内的两个国内顶级高尔夫球场被取缔。而取缔的原因也被12月27日中央第一环保督察组对吉林省的一份督查报告揭开：

 “长白山国际滑雪中心项目在实施过程中，违反国家要求擅自建设两座高尔夫球场和93栋别墅，并长期违规运营。2011年国家对违法违规高尔夫球场项目进行清理整治以来，吉林省不仅未按要求对该高尔夫球场项目进行清理整治，反而多次向国家有关部门报告称该项目已经停止建设并拆除了相关设施，明显与事实不符。”

现代商业的根基在于契约精神，而市场经济的核心要素在于竞争。无论是亚布力事件还是万达高尔夫球场事件，亦或是雪乡宰客事件，其中都充斥着多种非市场化的恶劣行径，而这些“不规矩”的行径直接违背了经济规律。一旦这种“不规矩”成为习惯，经济增长根本无从谈起。

东北的经济问题也不是近两年的事，但毫无疑问，这个问题直到近几年才开始受到广泛的关注。去年，在社会各界热议东北问题时，人民日报发表了一篇题为《东北振兴，精气神要鼓起来》的评论文章，质疑东北经济被妖魔化，并表示：别忘了万达就是从辽宁走出去的。

但是从本质上讲，东北问题已经升级成为一个复杂的社会问题，而处于其中的东北体育产业的发展自然会受到极大的约束。

尽管糟糕的营商环境，造成了无法吸引外来投资的尴尬局面。但另一方面，东北地区所拥有的而其他地区所不具备的体育产业发展优势实在巨大，因此，东北体育产业的发展，将会极大的影响到中国体育产业整体的发展。

“不能放大个案来否定整个工作，东北这几年营商环境是有了极大的改进的，但与经济发达省份仍然存在着较大差距”，1月5日，发改委东北振兴司对雪乡和亚布力事件进行了回应。

对于目前处于成长期的中国体育产业来说，一个公平而稳定的商业环境是必不可少的。一旦有了良好的商业环境，以其强大而深厚的体育文化积淀，加之独特的冰雪生态环境，东北的体育产业将会取得更快的发展。

东北改革任务重，而东北体育产业更是任重道远。

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