聊聊WESG的「电竞奥运」梦

在1月9日的全球最大的消费性电子展（CES）上，阿里体育掌门人张大钟表示：“电子体育代表科技和体育结合，是体育的未来，电子体育是体育，是体育，是体育！”把重要的话说了三遍。

而在1月11日-14日的青岛胶州，阿里体育也举办了它的“电竞奥运会”WESG，进一步在概念与政府支持层面加码，为电竞的舆论环境而努力。

文/ 圈 哥

编辑/ 陈 思怡

在漫长的岁月中，社会舆论和观念始终是制约电竞发展的藤蔓，即便在市场趋势已经如此明了的今天，仍有人还在反复问着两个低级的问题“电竞究竟是不是体育？它值不值得去提倡发展？”

在电竞“原住民”的眼中，这两个问题的答案并不重要，因为不管“是”与“不是”，电竞已经发展起来了。

在过去的2017年的众多电竞产品和游戏产品的发布会上，我们经常能听到的一句话就是：电竞已经成为了国内用户基数最高、最年轻的项目。但对于一个行业的健康扩张来说，光依靠原住民肯定是不够的，这意味着电竞需要给数量更为庞大的泛人群，一个更加积极、明确的舆论观念指向。

在过去的2017年里，将这件事做到最好的公司是阿里体育。

• 2017年年初阿里巴巴集团成为IOC国际奥委会顶级赞助商，并成为奥运会“云服务”及“电子商务平台服务”的官方合作伙伴以及奥林匹克频道的创始合作伙伴；

• 2017年4月17日，OCA亚奥理事会和阿里体育在杭州达成合作，宣布将电竞加入到2017第五届亚室会、2018雅加达亚运会表演项目的表演项目，以及2022年杭州亚运会的正式项目。

而在有了亚洲的先行表率后，同年11月，国际奥委会官方宣布，将认定电竞为正式的体育项目。

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两大传统体育权威机构的强力背书，无疑给了许多传统企业进军电竞的信心。

于是去年下半年我们看到：曾经只钟情于精英体育项目的豪门车厂破天荒地选择赞助电竞、17年现场上座率最高的体育赛事榜单被电竞刷新、传统体育俱乐部投资成立电竞分部、世界500强企业绿地集团牵手电竞公司拓展业务等等现象，纷纷证明了舆论改善和市场趋势一样，都对电竞的发展起到了关键作用。

“电竞中游戏厂商主办的赛事，本质上不能算是体育赛事。”在接受新华社的采访时，阿里体育电子体育事业部总经理王冠表达了类似的观点，他认为厂商赛事虽然有着C端宣传渗透直达的近水楼台之便，但其本质仍是游戏营销的范畴。

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为了让电竞能够和传统体育更近一步，阿里体育拿出了自己IP的电竞赛事——WESG世界电子竞技运动会。其至今已经举办了两届，包含《CS:GO》、《DotA2》、《星际争霸II》和《炉石传说》4个竞技游戏项目，赛事覆盖了全球125个国家和地区，总奖金高达550万美金。

据王冠介绍，WESG效仿了奥运会的模式，参赛选手和团队均以国籍划分的国家队形式出赛，部分项目设置了通用组和女子组，致力于打造与传统体育相同的竞技体系。

当然从注意力经济的角度说，由于国家队赛制和当前电竞主流的职业化相悖等因素，使得WESG这项“理念先进”的赛事在关注度和商业价值上逊于厂商赛事。但也正是这些“接近奥运”的规则，给了一些热爱电竞、但在原本电竞世界中难以发挥的人群实现梦想的舞台。

Etab《CS:GO》女子战队

“对我们来说，WESG是唯一的线下比赛，也是我们在过去一年中唯一的舞台。”《CS:GO》女子战队Etab队长Proro在参加1月11日举行的WESG亚太总决赛时向体育产业生态圈表示。

据赛事资料显示，Etab是本届赛事《CS:GO》女子组的中国区亚军，她们将代表中国队和剩余七个亚太和非洲赛区代表队角逐进军世界总决赛的名额，而最终她们也不负众望，在决赛中16：14战胜了新加坡女子战队Asterisk，夺得取得本届赛事《CS:GO》女子组的亚太总决赛的最终冠军！

“国内《CS:GO》项目女子组的比赛非常少，想打比赛的话只能被迫参加男女混合的通用组比赛，但这样打很难拿到成绩。”Etab战队教练kSa认为，出现这种现象的主要原因是赛事机构和赞助商对女子比赛的重视程度不够，一般大多会将资源投在已有关注度和比赛精彩程度更高的男子比赛上。

“其实顶尖的女子战队还是能够达到男子的中上，其实精彩程度也是有的，在宣传资源同等的情况下，女子赛事还是存在一定商业价值的。”深耕《CS:GO》十余年的kSa对女子赛事的潜在价值充满自信，但也对当今的赛事公司“太过谨慎”的行为表示无奈。

kSa还告诉我们：“Etab是一支线上战队，选手没有工资，完全是靠对游戏的热爱自发组建的。”

我们可以想象到，正是由于WESG遵从奥运会的模式，举办了单独女子组的比赛，Etab等这些对电竞充满赤诚的梦想才有机会得以延续。“奥运会最重要的不是取胜，而是参与”， WESG这般“给每个人热爱电竞的人以参与机会”的赛制，或许是电竞对这句奥林匹克名言最好的解读。

在本次WESG亚太总决赛上，另一个和传统体育解决的亮点，是它开启了“城市申办制”的办赛模式。

在传统体育的奥运会中，一座城市申办奥运会的目的在于带动经济发展、展现综合国力和发展体育健身；在WESG中，尽管赛事的IP相比奥运会还有着不小的差距，但电竞毕竟一项相对前沿的体育项目，故“城市申办制”的好处在于可以带动当地电竞基础和未来产业的发展。

成功申办亚太总决赛的，是青岛市胶州市，其副市长高燕表示，胶州希望抓住“一带一路”战略和交通枢纽的地理优势，发展“互联网＋体育+旅游”的模式。在这其中，高燕还重点提到了此次为WESG亚太总决赛兴建的方圆体育中心气膜馆，以及未来完善的电竞产业生态圈。据悉，胶州市政府已经和阿里体育签署了战略合作，将会发力与赛事、培训、电竞产业园等多个领域。

对于此前在第五届亚室会期间，已经成功帮助千里之外的土库曼斯坦发展电竞产业的阿里体育而言，专业知识和经验是他们的优势。

同时，伴随着“城市申办制”的启动，未来WESG还能在举办成本上得到PPP的便利，以及拓展出“电竞+地产”多维度合作的可能，这也是给阿里体育放下“赛事营收问题”的达摩克利斯之剑的一种可能方案。

当然，对于WESG本身的IP影响力和C端关注度，以及拘于时代的“第三方赛事”性质，会是它在未来需要面对的阴霾。

不过，无论是概念还是政府支持，阿里体育和它的“电竞奥运会”WESG始终走在了最前沿，不断地将自己创造出的利好无私地奉献给整个电竞行业，期待这个项目的舆论环境进一步改善。

我们无从预判未来大厂的博弈究竟会造就怎样的局面，但唯一确定的是，阿里体育正在为电竞行业变得更受认可而努力前行。

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