并非科班出身，曾海外深造+赛事历练，他说回到国内体育大潮才能寻不同

曾研究小众体育项目的发展与推广；

高尔夫、足球运动青少年发展项目工作经历；

NCAA、赛车等运动赛事经历；

擅长体育与文化、社会、政经等领域的跨学科话题......

他留美德克萨斯大学奥斯汀分校学习体育管理，他是“疯狂的体育爱好者”，回国任职微动体育WEsport上海首席咨询师，楼原达说要做“不同”。

文/ 李 亚丽

编辑/ 郭 阳

小众项目的爱好者长啥样？

这么说吧，你可曾听说过回力球？这项来自西班牙巴斯克的古老运动，或许并不为大多数人所熟知，当楼原达将新买的回力球（西班牙语名：Cesta punta）拍照片展示给教授时，教授带着猜疑的态度表示了自己对这项运动的遥远印象，而同学们则感叹到：看来你真是疯狂的体育爱好者！

来自巴斯克的古老的回力球运动

这位对回力球这种再小众不过的运动也爱不释手的留学生，正是现任职WEsport上海首席咨询师的楼原达。曾在美就读德克萨斯大学奥斯汀分校体育管理专业硕士的楼原达，毕业后选择了回国从事“体育留学”相关职业。

从留美到就业，这背后有楼原达怎样的发现和思考？而作为非体育生非体育专业背景，却能够成功申请美国体育管理项目的楼原达，又有着怎样的秘诀呢？

洞悉美国体育业，小众项目潜力巨大

“虽然是在业态发达的美国，很多人，尤其是非白人的青年，对高尔夫项目其实是有距离感的，他们会认为高尔夫更多是中产以上的阶级可以参与的项目。”

虽然并非体育专业出身，但热爱体育的楼原达，特别向生态圈谈到了自己在美留学时接触高尔夫项目的工作经历：

“我当时所在的高尔夫项目公司The Golf School/Golf in Schools，除了有针对成年人的高尔夫培训，也有很多面向青少年的课程、夏令营、比赛等活动。我们与当地的学区合作，把高尔夫运动变成和篮球、排球等大项目一样的课后运动，同时积累的一套运作方法，甚至可以卖给其他州的一些体育教师协会。”

这样的小众项目推广运营方式，给了楼原达很不一样的启发。

↓楼原达曾任职的高尔夫公司The Golf School

延伸阅读：体育究竟该如何争抢年轻人？

“因为在国内，一般想到高尔夫更多的是做球场，面对的是成年人，觉得小孩子可能更多去练网球等大的球类项目，不会想到练高尔夫这样的偏小众运动。”

在和很多孩子及家长的相处过程中，楼原达渐渐发现高尔夫其实是一个很好的接触体育运动的契机，因为高尔夫其实并不需要太强的身体对抗能力，所以很多运动体质相对较弱的青少年可以通过学习高尔夫来进行体育培养，甚至可以增添一些体质相对较弱的孩子对体育的自信，高尔夫其实是一个很好的媒介，让孩子爱上体育的媒介。

“另外，美国的高尔夫在NCAA是可以拿奖学金的，而且据我所知，不少中国人在美国正是通过高尔夫拿到这个奖学金。所以这段经历影响我很深的一点是，这些运动虽然小众，但是发展潜力是很大的。”

不少中国人在美国正是通过高尔夫拿到NCAA奖学金

谈到这里，楼原达意味深长地感叹，做体育的话，不能只盯着足篮排这些热门的运动，很多小众的运动其实发展空间非常大，不论是飞镖、保龄球，包括在国内其实是有一定认知度的斯诺克、高尔夫，甚至是央视播过的骑牛比赛等，做这些小众项目相对来说会有更多机会，而这也是我们的体育可以学习借鉴的思路。

从体育行业外到体育行业内，从实习到转正，在接触高尔夫项目的这段从业经历中，楼原达不仅收获了关于小众项目的运营管理经验，同时也与时任公司建立了很好的人脉关系，而受到移民政策、薪资待遇等因素的影响，他开始思考新的更为长远的职业方向。

为什么选择做体育留学？

亲历体育留学的楼原达，在美接受到纯正的体育管理学习与成熟体育产业的文化生活后，开始将目光瞄准了正在变化前进中的国内体育行业。而在百花争鸣的体育圈之中，选择帮助更多学生展开“体育留学”之路的楼原达向生态圈道出了其中的考量：

“在如今的中国，想要从事体育这个领域，肯定需要区别于他人的“差异点”。比如，学工商管理的人虽然也学了很多管理学知识，但是他们可能不懂体育，而学体育的人可能很多并不懂管理或者运营，这就会产生很多问题。而差异点很关键的地方就体现在专精度以及不可替代性”。

学体育的人可能很多并不懂管理或者运营

而这样的不可替代性如何更为深刻地实现，楼原达进一步补充到，“当大家都一头往体育产业里钻的时候，作为海归的特别之处就相对来说稀释了。但其实很多入局者还处在比较盲目的阶段，比如国内很多机构在做一些体育项目的时候，心态其实是在做流量，推运动员，就好像推广化妆品品牌的商业模式一样，忽视了体育自身的很多特点，包括其背后的政治、经济、文化背景。”

楼原达意识到，越是大家一头往里钻的时候，越是需要保持冷静的时候，在他看来，以体育这个口可以保持差异化、特别化的，体育留学是一个相对而言在整个体育产业里比较特别的一个角度，目前做的人并不多，但未来的市场、机会都会比较大。

体育留学的热度正随着国内体育赛事及体育产业的发展而上升，不论这样的发展是泡沫还是真需求，不可否认的是，大众对体育的热情与关注较前几年着实有了不同。

而体育留学的趋势也有了新的变化，较之过去，非体育背景的人申请“体育留学”的数量会增长，据统计，2017年申请体育留学的人中有超半数为非体育专业背景。

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楼原达进一步谈到了从事“体育留学”咨询服务的优势所在，受移民政策影响，体育留学热度在井喷的增长后会有一个相对的冷却期，所以在需求上升的过程中要脱颖而出的话，体育留学很重要的一点是要把服务做上去。

而在针对性明显的“体育留学”领域，与其他留学中介相比，深具体育留学背景的咨询师与其背后的学校资源、人脉等因素则成为其难以替代的要领之一。除此之外，对国外体育专业以及赛事体系等的深刻了解则对有体育留学意向的人来说提供了更为专业实际的帮助。

毅然选择体育留学，并在最后从事“体育留学”咨询师职业的楼原达其实在本科阶段就读于武汉理工大学学习公共管理，对体育的热情与长期关注，使得他虽然并非体育科班出身，仍然毫不犹豫地选择前往美国进行深造。

在课后搞怪的楼原达，能更容易的跟美国体育人打成一片

在美留学期间，楼原达借助这样的环境和平台积累了丰富的体育项目工作经验，不仅包括上面提到的高尔夫，在青少年运动发展上他也涉足了足球领域，除此之外，他也积累了NCAA、赛车、高尔夫等运动赛事经验，研究小众体育项目（Minor Sports Development）的发展与推广，分析体育与文化、社会、政经等学科的跨界联系等。

也正是因为这些经历与成长，坚定了他想要帮助更多国内学子发现体育产业的原生态模样，也想帮助更多像他一样非体育生非体育专业背景的学生，走上体育留学、进入体育行业。

置身其中的洞察：中美体育，差在细节

在谈到中国体育距离美国的差距时，楼原达毫不迟疑地说到：细节。

“举一个例子，比如中国足协说过比赛的报告会在一日之内在网络公开，但现在还没有做到这一点，但像在美国、日本的很多甚至是大学、高中的比赛，基本上可以在比赛结束后2个小时内把比赛报告上网，也就是说，比赛结束后的仅2个小时内，我就可以查到一个关于比赛的开始时间、天气状况、裁判、球员，各种技术统计、上座率统计等完整的信息。”

在美国很多甚至是大学、高中的比赛，基本可以在比赛结束后2小时内把比赛报告上网

楼原达进一步表示，这不仅是时效的问题，信息量也是很重要的一点，国内在赛事信息公开的完整性上尚未做到。比如说上座率，国内很多赛事方或许可以拿出电视转播的收视率给赞助商参考，但对于更具决策影响力的上座率，具体公开的信息却少之又少。

而类似的细节问题其实还有很多，也许有一天当我们能真正把这些细节问题做好了，我们的体育产业离进步就又近了一步。

在访谈之后，楼原达也告诉生态圈，自己正是通过生态圈的【上场】体育圈招聘小程序找到了如今在微动体育的首席咨询师职位，并谈到了对生态圈深度报道的长期关注。

最后，楼原达也道出了一句真切的心声：做体育项目一定要强调发展规律，很多东西一时可以吸引住一些迷弟迷妹，但从长远来说，一定要考虑运动项目自身的特点，要考虑发展背景，要考虑什么是可以长久来和大众产生共情的。而这一点，正是如今我们的体育大潮中所缺少的。

2018年1月23日 ，WEsport体育留学携手FirstPointUSA，在奥林匹克森林公园正式推出美国大学体育（足球）选秀活动，旨在为优秀的青年足球运动员提供获取百万级全额奖学金赴美留学机会。届时，国外专业评估人员将在现场观摩运动员测试、指导训练与潜力评估，并为校队选拔优秀运动员。

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