把电竞赛场搬到平昌冬奥！Intel的体育生意经 | 冬奥营销观察
当Intel把电竞赛事带到冬奥赛场，背后是这家科技公司的一场体育营销大棋。
而从今天开始，生态圈也将陆续带来【平昌冬奥营销观察】，与大家一起了解顶级体育舞台上的营销战役。
文/ Alvis雷
编辑/ 郭 阳
什么？IEM（Intel Extreme Masters，Intel极限大师赛）这个电竞比赛，最新一站的名称是平昌站？如今，奥运相关周边和名称使用被国际奥委会看得死死的，这样一场电竞比赛无疑最大程度的利用了奥运的热度，达到了为奥运预热，以及为Intel品牌宣传的效果。
当然，既然是赛事，本身的精彩程度和话题性也是必不可少的。而在这方面，IEM的平昌站也是一点都不缺。
巾帼英雄！加拿大女选手夺冠引热议
从1973年十夺女子大满贯冠军的比利·简·金直落三盘击败前温网男子冠军鲍比·里格斯，到1992年"川妹子"张山以225靶223中的成绩取得巴塞罗那奥运会飞碟金牌，成为首位在奥运会男女混合项目中击败男对手的女将，关于性别的话题总能够在竞技体育的赛场上引发无穷的讨论。
时隔26年后，在2018年韩国平昌冬奥会前夕，历史的钟摆又成就了一位巾帼英雄的诞生。
在2月7日IEM平昌冬奥站的《星际争霸2》项目上，来自加拿大的虫族女选手Scarlett是18位参赛选手中唯一的女性，竞技状态出众的她接连淘汰了中国人族选手TIME、新科WCS世界冠军Serral和著名波兰虫族选手Elazer，一路高歌猛进晋级决赛。
和中国的乒乓球类似，《星际争霸2》在韩国被誉为"国技"，浓厚的竞技氛围孕育了一代又一代在国际赛场上统治力达到"垄断级"的优秀本土选手，甚至游戏厂商暴雪还专门出台了针对韩国的规则改动——将国际赛事划分为不限制国籍比赛和非韩国家比赛，从而来为其他国家选手保存信心。
在IEM平昌站的参赛名单中，00后小将TIME代表中国出战
因为IEM平昌冬奥站是在韩国本土举办的赛事，又和奥运主题挂钩，所以这自然属于不限制参赛者国籍的比赛。于是在决赛中，Scarlett遇上的对手正是主场作战的韩国神族老将sOs。
然而，在几乎所有人都认为韩国人将会毫无悬念地在家门口夺冠时，Scarlett却打出了令人拍手叫绝的亮眼操作，最终以4-1的成绩血洗了sOs，拿到了自己职业生涯的首个Premier级世界冠军。同时，她还成为了世界上第二个在韩国本土夺冠的非韩选手，也真正实现了"巾帼不让须眉"。
事实上，《星际争霸2》是一款绝对意义上的重竞技游戏，对于选手的APM（Actions Per Minute，分均操作次数）、策略性思维和快速思考决策能力要求极高，相对来说男选手会更有优势，这也使得Scarlett的这次冠军显得弥足珍贵。或许也正是因为这次"性别大战"的话题性，在重竞技游戏电竞赛事影响力逐渐过时的今天，让许多人记住了这场经典的比赛，也对于冬奥会、Intel有着更好的露出作用。
"性别大战"的背后，谁才是最大赢家？
赢下和sOs的性别大战后，Scarlett拿到了5万美元的奖金与"巾帼英雄"的光环，似乎成为了这场赛事的最大赢家。但当我们从商业的角度来看时，"性别大战"这一事件本身造成的流量爆点，对于赛事主办方Intel来说也算是"意外的惊喜"。
奥运在男女平等的方面一直在前进，而对于电竞这项新兴的运动来说，能够和奥运会的趋势完成接轨也是好的消息。
在IEM平昌冬奥站的中国区预选赛上，Intel中国业务董事总经理王稚聪曾表示，希望创造高水平平台将电竞魅力等方面向全球观众进行展示，其言下之意便是这次IEM与平昌冬奥会结合的案例。
当然在一定程度上，Intel这次在传播维度上的成功也是幸运的。毕竟，能有人在韩国本土战胜韩国选手本就是小概率事件，而女性战胜男性更是此前闻所未闻的。
得益于Scarlett的逆天发挥，两个小概率事件同时发生，Intel不但"意外"地获得了巨大的传播效果，还顺带"惊喜地"完成了IEM与奥运之间趋势相连的出色PR，收获了一个经典营销案例的同时，也成为了这场"性别大战"背后最大的赢家。
从奥运TOP计划到电竞，Intel的体育大棋
作为世界上最著名的科技公司之一，Intel布局体育营销时，最重要的一步就是奥运会。
2016年10月，Intel旗下的Intel资本组建了的全新的体育集团，宣布对体育垂直项目展开投资。2017年6月21日，国际奥委会于纽约召开发布会，官宣Intel将成为奥林匹克全球合作伙伴，直至2024年。
而Intel方面也表示，自己将会在5G平台、VR虚拟现实、360度回放、人工智能平台、无人机、其它芯片解决方案等技术层面来为奥运会增光添彩。其中，Intel CEO科再奇还表示，在本届平昌冬奥会上，旗下的True VR技术将会首次实现虚拟现实的直播。
我们发现，这家曾经以IT硬件著称的科技巨头，正在一点一点试图改变着人们对它的固有印象，逐渐地将一些高科技、产品和服务加入自己的门面当中，从而慢慢撕掉"Intel=CPU"的标签，来寻找一些新的业务增长点。
对于体育来说，科技化、数字化已经成为了不可逆转的趋势，伴随着Intel这样拥有着雄厚技术背景的公司以寻求营销的方法入局，共同探索体育+科技的未来，这无疑是一种双赢的局面。
但Intel的目光不止于此。对于大型赛事IP的赞助成本很高，而营销规则、营销场景早已成型，高成本之下仍有可能处处受限。但在当时还处于一穷二白的电竞领域，如果能够打造出自己IP的赛事来，那就会存在着无限的可能。
于是，结合自身在IT硬件上的固有优势，Intel果断瞄准了这个新兴的领域，创立IEM翻身来做自己的主人。
Intel电竞赞助的成功与试错
由于电竞基于IT设备的特性与原创赛事IP的100%掌握力，Intel便能通过IEM，围绕电竞设备、比赛呈现技术、大数据等方面，来做更自由、更大胆、更精细的营销。
尽管IEM的第三方赛事之身让它的影响力和官方赛事有所差距，但通过长时间的IP培植和诸如此次平昌冬奥站的奥运联动，如今IEM在西方世界的影响力已经不容小觑，也曾创下过11万人现场观赛的纪录。
不过，我们注意到，Intel与韩国本土公司三星都提出了一些类似的想法，例如5G和体育科技化的策略，这也意味着在方向上存在着一定的重叠。此外三星也在此前帮助平昌申奥时出力甚多，加上韩国自家企业的身份，这有可能会使得Intel在和三星的竞争中处于劣势。
从这个角度出发，或许我们会发现平昌冬奥站的IEM，其实也是在某种程度上充当了Intel的筹码，增加冬奥营销的容错率。
"性别大战"、IEM平昌冬奥站、奥林匹克全球合作伙伴、新潮科技……在2018年第一场冬日体育盛宴的背后，Intel这家科技巨头公司打出了"体育科技化+电子竞技"的两张大牌，为平均气温低至-30℃、冰天雪地的韩国平昌增添了一丝商业的温度。
不过场内还是传来了一些不和谐的声音，比如冬奥方面因"恐扰乱秩序"为由，禁止韩国数量庞大的星际粉丝们进入场馆观赛，和事先的宣传形成了巨大的反差，在《星际争霸2》被奉为国技的韩国上演了一出十足的闹剧。
当然，我们可以理解为这是奥运会第一次和电竞赛事同时合办，安保部门和主办方出现了沟通失误。但对于Intel的品牌形象来说，这样的问题未来还是要多加避免。
在奥运会这样的世界顶级舞台之上，TOP赞助商自然是优势满满。但只有真正结合自身品牌的形象，利用好这种优势，才能真正打好奥运营销这场战役。
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