探路冬奥手记：我在平昌见证了“黑哨”

平昌冬奥的硝烟散尽，奥运盛宴大幕落下，在“黑哨”情绪引导的爆炸性流量背后，事件的真相似乎被我们有意无意的遗忘了。

跟随探路者平昌助威团，圈哥在几天里对平昌冬奥进行了一波观察，不光现场见证了所谓“黑哨”，也看到了赛事方方面面最真实的样子。

写在前面：

郭指导从冬奥前线归来！刚下飞机就被拉来录了一期【体育救世界】音频节目，谈起现场观看中国队3000米女子速滑接力“被黑”的经历，更让郭指导介怀的事情，居然是在平昌刷不了支付宝......

由体育产业生态圈出品，蜻蜓FM独家放送的播客节目《体育救世界》第四期正式上线！我们还请到了知名体育评论员萧深-综合体育以及葛思文，为您共同还原一个最真实的平昌冬奥。

请您点击上方的播放按钮，试听本期节目部分内容。

如想收听本期节目的完整版，您可以通过手指长按下图海报，在弹出菜单中点击“识别图中的小程序码”，或者移步至蜻蜓FM网页端或APP，搜索关键词“体育救世界”，即可收听！

👆小程序二维码在这里，不愿意看文字的朋友可以听音频

——生态圈编辑部

文/ 郭 阳

2018年初，生态圈受探路者的邀请，加入探路者平昌助威团，奔赴韩国，近距离观察了这样一届争议不断的奥运会，而这短短的几天也成为了生态圈大赛现场报道的初体验。

除了在现场观看比赛，观察大赛举办细节以及赞助商的情况之外，我们还参观了中国之家，在现场旁听了2018年国际冬季运动（北京）博览会韩国推介会，还在现场惊喜的看到了生态圈的Logo——2017年，我们是冬博会的合作媒体。

你能在展板上找到生态圈的Logo吗？

当然，所谓观赛诸位团，最核心的还是赛事本身，我们在现场分别观看了冰与雪的不同赛事。

雪上项目中国选手有限。而在冰上的较量中，我们看到了武大靖500米1/4决赛的比赛，虽然不像夺金那样激动，但同样感受到了那风驰电掣的速度；而现场见证3000米女子短道速滑决赛，看到“黑哨”的那一幕，也成了整个报道旅途中最让人难忘的经历。

探路者助威团在平昌冬奥“中国之家”的大合影

韩国真的在针对中国吗？

虽说是手记，但也不必严格按照时间顺序来说，冰上项目是最为聚焦的项目，中韩之争的话题点燃了国内媒体，圈哥也在这里讲一讲现场看到、在韩国感受到的情况。

凭借冬奥门票，可以获得免签入境的机会，探路者为我们提供的短道速滑门票，票面价格高达33万韩元，折合人民币约2000元，还是比较昂贵的，因此也恳请大家谅解本文中探路者的多次广告露出~~

首先还是吐槽下场馆设置问题。由于车辆无法开到短道速滑的场馆门口，多数人都需要搭乘摆渡大巴，然后再步行前往场地。但是大巴停靠之处，距离场馆还有大概20分钟步行的路程，一路上会穿过所有赞助商的展馆。这样的设置对于赞助商权益是有效保障，但是对于用户而言体验难言出色。

更何况，韩国美丽的志愿者小姑娘往往无法讲英文，无论你用哪国语言问路，他们都会把手一挥，指向前方，生动演绎了“敢问路在何方，路在脚下”。

圈哥没有拍到特别好看的志愿者照片，可以从这张官方图片中大概想象一下

压哨赶来场馆之后，距离压轴的3000米大戏还有一段时间。这时，吸引圈哥的内容方方面面的。赞助商权益的露出依然很充分，此外现场DJ和MC激情的解说也让人印象深刻，不过英文与韩文一半一半的方式，导致现场观看有些云里雾里。

↓现场随处可见赞助商权益的露出

延伸阅读：平昌奥运会到来，奥运赞助却凉了？并没有

另外一个吸引人的点自然是朝鲜拉拉队的表演。今天由于有朝鲜选手出战，朝鲜拉拉队特意盛装出席，还在席间整齐划一的换上了圣诞老人装（是真的那种，不是情趣的……）。

不过，当你仔细观察的时候会发现，他们会在韩国、朝鲜选手出场时激动摇旗呐喊，整齐喊口号，却在现场各种“Dance Cam”的环节纹丝不动，任由DJ “We will rock you”歌声嘹亮，我自岿然不动。

总共10名运动员就能搅动如此大的国际影响力，金正恩的这手体育棋无疑是成功了。

▶️《Let it go》歌声中，全场观众一起舞蹈，除了朝鲜拉拉队……

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整个冬奥会的观看体验，与足球篮球比赛不同，特别像是校园运动会，一个项目接着一个项目，中间有洒水、布置场馆的工作人员维护场地，以及拉拉队的精彩表演——K-Pop音乐施展身手的好舞台，4年之后我们现场唱什么，无疑值得思考。

等待大决战的过程中，圈哥跟腾讯体育经纪公司的朋友打了照面——不用说，他们自然是为了武大靖等签约选手而来。休息时，圈哥甚至还接受了一家西方媒体的采访，而我被问到的问题是——为什么韩国短道速滑这么强？当时笔者主要回答了两点：历史，以及主场优势。但是没想到，接下来的剧本是这样的。

包括美女领队水亦师在内的探路者助威团

在经过了一系列比赛的等待之后，当天的压轴大戏，短道速滑女子3000米的决赛正式开始，即便是比赛有26圈多，但从一开始，比赛现场就瞬间被点燃了。

短道速滑那高速的状况，比赛中瞬息万变的状况，以及4支队伍的激烈较量与中韩的反复领滑，让观众们为之疯狂。“到最后30秒，我的心都快跳出来了。”探路者团同行的朋友如是说。最后中国队遗憾的被韩国队超越，第二个滑过终点线。

应该说，虽然也没有电视回放，但是现场的观众对于场上发生的故事还是看的比较清楚的，韩国队员交接棒时绊倒加拿大队员的那一幕比较显著，而冲刺时加拿大对于中国的阻挡也比较明显。

因而在比赛结束之后第一时间，第一个冲过终点的韩国队并没有立即开始庆祝，韩国与中国队员都手拿国旗，现场的观众、选手和教练都望向了大屏幕，等待着最终的排名揭晓。没有欢呼，充斥着是吵杂的交头接耳声。一名韩国选手不知道是因为激动还是担心被判罚犯规，趴在教练席大哭。

跟韩国观众比起来，现场中国观众的数量有限

因此，那些说中国即便没有误判也无法夺冠的言论是不负责任的。因为现场的体验而言，无论是韩国观众还是中国观众，大家都或多或少的认为韩国可能有犯规，存在着金牌易主的可能性，现场的大屏幕也在播放着比赛中几次明显的冲撞镜头。（笔者也录下了比赛的全程，但由于版权限制，无法插入在微信文章里）

而最终结果出炉，则让人大跌眼镜，中国和加拿大被判犯规，被取消了名次，韩国队顺利夺冠，意大利躺获银牌，B组头名荷兰则幸运摘铜。

需要承认，听到这个结果的时候我们都不敢相信，笔者当时就对判罚结果竖起中指，po在了朋友圈。不过最终确认这一判罚，现场中国观众还是靠着国内的朋友圈的愤怒刷屏，生态圈也在当日第一时间更新文章——《“我越来越不懂短道速滑了……”》。

第二天官方声明出炉之前，我们也询问了韩国籍导游国内舆论的声音，他告诉我们，无论是电视台还是报纸，大家都比较担心韩国队因为犯规被取消金牌，倒是没有太多关于中国犯规的讨论。而整个观赛过程中，韩国民众对于中国游客都很热情，尤其是免税店里会说汉语的韩国员工……

短道速滑加拿大队在领奖时的“扫灰”动作 被解读成嘲讽平昌“黑哨”

因此，我们倒不能因此认为是韩国在针对中国——虽然短道速滑我们出现了多达9次犯规取消成绩，韩国大概是在针对所有人，规则有效帮助他们实现了这一点。而韩国民众则本身是非常Nice的，不用背锅。

而费了这么大劲儿，韩国也只拿到了5金8银4铜的成绩，跟过去3届6金、6金、3金的成绩比并没有明显进步。

雪上项目，想说爱你不容易

后一日雪上项目是自由式滑雪障碍追逐赛，没有中国选手参赛，让中国助威团意兴阑珊。但还好，东道主韩国在这个项目上也并不强势，因此基本是北欧、加拿大与俄罗斯的天下。在这里，我还巧遇了匹克的朋友，他们来观看自己赞助的斯洛文尼亚队的比赛。

绿色服装的就是匹克赞助的斯洛文尼亚代表团的成员

说起来，雪上项目的观赛的体验只有一个字——冷。整个追逐赛的大多数部分只能在大屏幕上看到，而出现在视线里就只剩下了最后10秒冲刺——刚好够发一个朋友圈短视频。

除了热饮与酒之外，能点燃现场的只有拉拉队的热舞了。小偶像团体在现场表演了一系列节目，穿的很少的韩国妹子又唱又跳，点燃了看台上观众的热情。虽然演员不出名，但唱的歌曲都很有特色。

▶️现场拉拉队表演《江南Style》

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除了世界性语言《江南Style》之外，还有一首民族特色的《阿里阿里》，大概内容是“我说阿里，你说Yo”，现场互动很热闹，乍一看还以为的另一家中国奥运TOP赞助商阿里巴巴的植入广告……

除此之外，现场的硬件条件并不尽如人意，草草搭设的道路坑坑洼洼，穿着冬季的靴子行走很吃力，探路者诸位团中一位北京晚报记者老师就崴到了脚，但现场既找不到冰袋，道路也不方便直接推轮椅。而能避风的休息室则非常之小，挤满了世界各地取暖的观众。

喜好品尝各地美酒的圈哥，在这里购买了一杯“Hot rice wine”，有点像热烧酒的感觉，不算太好喝，但足以暖身——另外，酒类大概是仅有的不被可口可乐垄断的赞助品类。

4年后在北京，我们期待更好的硬件条件。但与此同时，“软件”也是非常必要的——如果中国滑雪项目水准无法得到提升，滑雪人口不增长，滑雪文化不形成的话，即便有很棒的场地，也无法解决根本的问题。

在近日的两会采访环节，政协委员杨扬就表示，中国奥运军团要全面参加所有的冬奥会项目，但备战形式非常严峻，有三分之一的雪上项目在冬奥会申办前都没有开展过，堪称零基础，人才与场馆的基础都很薄弱。

“3亿人次参与冰雪”的承诺下，雪上项目无疑会是我们发力的重点，但目前看来，这条路并不好走，需要多方助力加持。

延伸阅读：2018雪季来临：万亿市场前景下，滑雪教练人才缺口问题何解？

谁才是奥运会的真“爸爸”？

冬奥会，谁是背后推手？谁又是最终得益的方面？在参观过现场之后，对于这样的问题你大概会有一个答案。

首先得益的方面自然是平昌这个举办地。一个人口稀少的小城经此一役，得到了世界级的声誉，以及长尾效应的未来营收（韩国申办时估计会高达65亿韩元）。而基础设施建设也在举办过程中得到了一定的改善。

↓高速休息区看到的小冰壶体验活动

延伸阅读：65万亿预期收入！平昌冬奥会真能帮韩国走出困境吗？

除此之外，对奥运会砸下真金白银的，主要是传媒与赞助商。

有关传媒的巨大势力，此前生态圈在郭爱兵老师的专栏文章《后冬奥体育版权冷思考：一场76.5亿美金的顶级IP豪赌》之中已经进行了详细的阐释，IOC收入的90%以上来自媒体版权销售，仅美国传媒公司NBC就为6届奥运会砸下76.5亿美金。因此，奥运会当然要就着人家的时间，并且提供尽量好的帮助了。

前国际奥委会主席萨马兰奇曾说过：“一届奥运会是否成功，是由媒体决定的。”而“善待媒体”就成了国际奥委会历来头等大事。伦敦奥运会后，IOC更新的Media Operation Guideline多达179页，Broadcasting Service为148页，两者合称《媒体技术手册》。

而对于媒体提供帮助的内容，即是“媒体运行”，生态圈最近推出陈湘宁老师的《7节课与33个知识点，25年体育老炮为你讲透媒体运行》，将为大家陆续带来相关内容的深度解读，欢迎大家关注和学习。

为生态圈业务打完广告，我们再来看看现场的真正广告——赞助商。从TOP赞助商，到供应商，再到地方赞助商，这些世界级品牌的影子无处不在。按照推测，阿里巴巴为TOP赞助商席位砸下8亿美金，因此，赞助商权益也需要得到充分的满足。

历期奥运会TOP赞助商，体育产业生态圈整理自网络

在圈哥几日的观察里，有随处可见的三星，付款必须使用的Visa卡，现场饮品唯一品牌可口可乐，以及英特尔展厅、阿里巴巴展厅等等。

虽然权益各不相同，但谁能够尽可能的争取现场的露出，也是很讲究的一件事，纪念品上的Visa商标很醒目，但丰田之外，韩国国产的现代与起亚同样是供应商，就抢走了不少风头。

阿里巴巴除了漂亮的展馆，其他的露出可能还需要进一步的磨合和争取

▶️一个有趣的细节，这款奥运特许饮用水，上面只有韩文

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据圈哥观察，可口可乐、现代与欧米茄的展馆，获得了最多的合影率

4年之期，期待北京交出更好的答卷

受马国力老师启发，除了观看比赛与参观场馆之外，笔者也特别对韩国的体育媒体进行了观察。我发现，无论是报纸杂志还是电视节目，那段时间的核心自然是在平昌冬奥会之上，版面与报道大幅度的被冬奥内容所占据，对媒体人而言，这也让我们对于4年后的北京充满期待。

而在打开电视之后，即便是一场深夜的重播比赛，其解说员的激情与专业程度都让人印象深刻。这也让我想起了徐济成老师带队考察之后，在专访中对于其转播技术留下的赞誉声音。

的确，一场大赛会对一个国家产深远的影响，而电视机前与现场的体验也不尽相同，我们既可以简单的敲着键盘，对敌对势力一通臭骂，也可以学习他们的成功之处，更可以总结反思，争取在4年后交出一份更好的答卷，做出更好的成绩。

在离开平昌的体育场馆之时，现场刚好炸响了烟花，我在朋友圈敲下这样的文字：

离开的时候，平昌的体育场馆上空炸响了不算绚烂但很有离别气氛的烟花，心情复杂的与这场体育盛宴说再见。

感谢这次探路者的邀请。从选择体育开始，就明白之后的生活轨迹肯定会以大赛为标尺，划出时间与空间的界限。从16年参与到欧洲杯与奥运会报道中开始，再到18年走近冬奥，再到未来的更多赛事，相信生态圈与大赛的联系将会越来越紧密，大赛报道的能量密度也会越来越强烈。

的确，体育作为注意力经济，其巨大的流量价值主要还是集中在其核心IP——体育赛事之上。一届成功的体育大赛，对于中国体育有着不可估量的拉动作用。我们期待着中国体育能在未来持续成长，在北京交出一份更好的答卷，展示出一届更为成功的冬奥会。

结束这篇文章，生态圈也将结束平昌冬奥会期间的全部报道，相关内容大家可以扫描上方二维码进行观看，感谢半个多月的陪伴和支持！下一期冬奥观察栏目，我们2022见！

部分内容与图片整理自网络

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