百年茵宝Umbro的前世今生：几经风雨，走上复兴之路

提起茵宝Umbro，恐怕每个爱足球的朋友，都能想起不少与之相关的故事。

是的，这个曾经的足坛品牌巨头，就像很多成功人士的人生写照，从辉煌跌落谷底再到夹缝中求生存，直到现在再度看到复兴的希望。今天，圈哥就来为大家梳理这个百年英国品牌的前世与今生。

作者/ Jose，编辑/ 赵 晴

纵观现在的足球鞋市场，很难想象有朝一日Nike、Adidas和Puma这样的品牌巨头地位会易主，毕竟技术和市场经过长时间的积淀，难以被动摇。

然而，过去的几十年里，还真有一个品牌几乎把自己足球品牌巨头的地位拱手相如，这就是茵宝Umbro。相信很多爱足球的人都会对茵宝品牌比较耳熟，但真正用过茵宝足球产品的90后朋友，可能又不算太多。

的确，翻看茵宝的发展史，堪称一段传奇，就像很多成功人士的人生写照，从辉煌跌落谷底再到夹缝中求生存，直到现在真正看到复兴的希望。而“复兴”这个词用在茵宝品牌身上，恐怕很多老球迷都会不相信。90年代中叶，茵宝是足球产业的巨头之一，同时并列的是阿迪达斯Adidas和彪马Puma。

1924年茵宝品牌创立了，1934年的足总杯决赛，茵宝的运动服首次亮相赛场

茵宝Umbro的辉煌

有一定资历的球迷会记得，当年赞助曼城和英格兰国家队的正是茵宝，而茵宝球衣的口碑一直以来都非常不错。

在最巅峰的时期，茵宝球衣率先引入了类似于衬衫领口的设计，这在当时绝对是颠覆性的。因此我们看到英格兰的众位球星在赛场上挥汗如雨时也能保持阳光帅气的形象。

除此之外，茵宝当时也是新时代“球衣简化”的先驱者。在上世纪90年代还没有“球衣赞助”这一说法的时候，茵宝非常有前瞻性的率先简化了球衣，将自己的Logo和球队队标分别放到了胸前两侧。这样球衣中间大范围的留白就让赞助商有了很强的操作性。

要说本土品牌的地利原因，赞助英格兰球队和球星自然不奇怪，但是可以获得当时世界第一豪强巴西队的赞助权，足见茵宝在上世纪末的绝对影响力。当时的巴西队由贝贝托率领，在国际大赛中有着绝对统治力。虽然期间多次拿到世界杯冠军，但是“桑巴旋风”在全世界范围内依然有着大批量的粉丝。

俱乐部方面，茵宝和国际米兰的牵手是上世纪末期最为重磅的。彼时的“蓝黑军团”刚由莫拉蒂接手，并开始重金引援，罗纳尔多、西蒙尼和萨莫拉诺都曾经穿着茵宝赞助的国米球衣征战意甲赛场。

再看这古老的国米球衣，设计是不是非常惊艳？

在球星赞助方面，茵宝给我们留下最深刻的印象，无疑是1998年世界杯中的“追风少年”欧文。当时年少的欧文脚穿茵宝的球鞋，在世界杯舞台上上演了“单骑闯关”的好戏，而这也将茵宝的足球鞋产业推向了巅峰。

欧文脚下的这款战靴名为UmbroSpeciali，是历史最为悠久的足球鞋系列之一。奢华的真皮配置再加上欧产的出众做工，Speciali在业界可谓享有盛名，可以说Speciali当时的风头完全不逊色于如今的Nike Tiempo Legend传奇足球鞋。

除此之外，很多传奇人物都一同见证了茵宝曾经的辉煌，而Speciali的经典也由此应运而生。

英格兰传奇阿兰-希勒正是穿着UmbroSpeciali在1996年欧洲杯上对瑞士、苏格兰、西班牙、荷兰和德国斩获了5个进球；罗伯特-卡洛斯在1997年四国赛上那脚违反物理定律的任意球；1999年欧冠决赛索尔斯克亚的一脚定江山。巧合的是，他们穿着的都是Umbro Speciali系列足球鞋。

细看茵宝Speciali战靴，它符合人们对复古球鞋一切的需求。真皮制成，饱满的鞋头定型还有传统的经典大鞋舌。最重要的是，上脚感受也非常受舒适。即便在现在茵宝Speciali也是一款不折不扣的实战极品，更别说当年的科技还没有那么发达。

如果要说Speciali系列对后世有什么重大影响的话，其工厂产地的变迁就是开创性的。最早的Speciali足球鞋都为英格兰原产，后来搬到了制鞋工艺最顶尖的意大利，而这也是意大利出产的第一款国外品牌的足球鞋。意大利产Speciali的出产在1994年之前，而Nike第一款意产Air GX则是1996年年底才发布的。可以说，茵宝在上世纪的国际足坛商业化中有绝对的统治力！

茵宝Umbro的衰落

正所谓“盛极必衰”，让人伤感的是，有些时代的潮流是不可逆转的。

茵宝在上世纪末和21世纪初的时候，将产地移到了中国和越南等地。虽然人力成本便宜了好多，产品数量上去了，但是质检标准却降低了更多，再加上茵宝总部并没有强有力的监管。

于是乎，Umbro足球类产品的品质就出现了断崖式下滑。可能大部分人还能接受球衣有线头或者轻微开裂，但在茵宝的球鞋产业中也出现了类似的问题，就把茵宝的口碑推向了谷底。

Speciali系列本身是这英国品牌的门面产品，但是将产地转移到中国之后，两者品质的落差真不是一星半点。更何况，挑选足球鞋的人可不会像穿球衣那么随便，在足球场上的战斗中球鞋有着决定性的作用。当Speciali系列都开始被人鄙夷的时候，明眼人都可以看出，这个品牌是真的在走下坡路了。

不得不说，这是我们“中国制造”的一段黑历史，其实当时Umbro Speciali系列的设计并不糟糕。所以关乎Umbro的陨落，或许国产做工的“锅”显然更大，而在这之后进入中国的品牌也或多或少的引以为戒。

过去在很长一段时间内我们可以从国内各大渠道购得廉价的Umbro Speciali足球鞋。尽管低价造福了很多平民爱好者，可下滑的品质对茵宝品牌的市场开拓和市场地位没有丝毫的益处，所以，Nike依靠1998年世界杯崛起之后，茵宝迅速让出了巨头地位，一直到现在都没缓过劲来。

从1992年开始到21世纪初，20年后还将初代Speciali 92拿出来复刻。而随着Speciali这个金子招牌倒下，茵宝品牌的影响力也江河日下……可以说，欧文在1998年世界杯上的那次“单骑闯关”是茵宝最后的辉煌。

之后的茵宝完全是靠上世纪的“余威”苦苦支撑了近10年，这一直持续到被Nike收购。在很长一段时间内，茵宝在主流联赛的影响力几乎为0，直到当Nike入主之后迅速签下了皇马的葡萄牙后卫佩佩，才得以扭转。

2007年，Nike以直接支付现金的形式收购了英国品牌茵宝的所有权，至此茵宝的很多产品都打上了Nike的烙印。最明显的就是球衣，2009年Nike旗下的茵宝取得了英超劲旅曼城队的球衣赞助权，并且顺道也拿下了英格兰国门乔哈特的个人赞助。这对茵宝的品牌宣传来说是好事，但是你看这个球衣的模板，是不是似曾相识？

没错，当时茵宝旗下很多产品都是以老款Nike为模板打造的，可以说是完全“Nike化”了。虽说从产品角度来说，有了Nike的监管，茵宝足球鞋或是球衣的做工确实有了长足的进步，品牌影响力也随之提升。但是显然在产品开发和设计上，Nike榨干了茵宝最后仅存的资源。

这点在当时发布给佩佩以及乔哈特赞助的球鞋上有最明显不过的体现。Nike保留了茵宝经典系Speciali的大名，但是新的Speciali则是与Nike老款的传奇几乎无异。本身Sepciali有几代是非常含糊不清的概念，但是乔哈特和佩佩穿的Speciali不仅是以传奇4为原型打造的，连名字都改成了Sepciali 4。

如今，有不少爱茵宝的人会说，Nike收购茵宝是“坑害”了这英格兰老牌，但作者认为，如果你了解茵宝此前在足球市场上的颓势，就会明白，Nike其实已经是非常“良心”，至少产品没有再出现明显的设计或是质量问题，而在这个过程中，茵宝的市值也有所回暖。

茵宝Umbro的再度复兴？

小池子终究是困不住大鱼的，曾经的巨头又怎么会甘心于长期寄人篱下的日子？2012年Nike宣布与美国Iconix公司达成协议，将茵宝集团的所有权转让给对方。最终交易在2012年年底达成，茵宝正式脱离了竞争对手Nike。

茵宝这次时机把握得非常到位，老一辈球迷中不乏茵宝的忠实粉丝，而他们在2010年内之后也具有了很强的消费能力。倘若茵宝赢来了真正的复兴，一定会有不少人愿意解开腰包。而有了新股东的撑腰，茵宝可自主操作的资金真的多了不少。

茵宝在俱乐部方面拿下的第一个赞助球队是西汉姆联队，结果就在第一个赛季“铁锤帮”的表现就让人足够振奋。凭借着帕耶的精彩发挥，西汉姆联最终排在英超第7并拿到了“公平竞赛”奖由此获得了欧联杯资格，想必当时茵宝高层也是笑得合不拢嘴。

同时，在球星个人赞助方面，Umbro也是顺道拿下了西汉姆联边锋安东尼奥的赞助权，成为了旗下速度系球鞋的代言人。在过去两年中，安东尼奥也凭借着自己出色的发挥证明了Umbro这份合同的物超所值。

在回归的首个赞助大获成功之后，茵宝的行事也愈发高调。2017年的夏天，Umbro宣布重回中国市场，国人将能第一时间享受到和国外完全相同的茵宝产品，不再是简单的授权代理。

几乎是在同一时间，德甲劲旅沙尔克04队官方宣布与茵宝达成了合作协议。在下赛季，沙尔克04便将穿着茵宝球衣征战德甲赛场 ，而据可靠消息透露，这次赞助合同时长3年，每年的赞助费用达到了600万欧元。这个数字基本和米兰双雄这样的百年豪门持平，茵宝的出手可谓阔绰。

除此之外，茵宝在海外的主流联赛中还有埃因霍温这样的荷甲豪门。

在去年年底，茵宝再次宣布了一笔重要签约。刚刚从北京人和转会至广州恒大的中国小将邓涵文宣布与Umbro签约，这比签约也让邓涵文成为了Umbro一百年历史上第一位中国球员。

能够在不到两年的时间里拿下这些赞助，除了茵宝深厚的历史积淀之外，产品质量的提升并得到广泛认可也是一个重要因素。如今茵宝在中国内陆每年就要发布10000件组队服，相比几年前那粗糙的做工有了很大提高，用料非常考究，且线头也几乎没有了。穿上以后就能感受到这个老牌的诚意，舒适和透气性俱佳。

至于在足球方面，茵宝的新款鞋真正做到了“一切为实战所设计”。当下茵宝主打战靴分别为掌控系Medusae、速度系Velocita和力量系UX Accuro，取名的灵感皆来自于希腊神话故事。要说现在Umbro球鞋确实没有Nike那样颠覆性的设计，但是若论实战，这球鞋分类给我们使用者在选择时提供了一个很好的标准。

当然最重要的是，最经典的Speciali依然健在，且逐渐转型成了顶级球鞋中最具性价比的战靴！

当年低谷时茵宝最大牌的代言人佩佩此后签了长约，并再次代言原汁原味的Umbro Speciali战靴。茵宝给这名葡萄牙老将的待遇也非常好，还发布了限量版葡萄牙配色的Speciali战靴。

不过稍显遗憾的是，在茵宝的产业重组之后Speciali将不再受到商业重点照顾，而是改成发布同名周边的形式继续活跃在市场上。至于最大牌代言人佩佩，他从2016年开始成为了掌控系Medusae系列的代言人，并且还拍摄了一个非常滑稽的广告……

虽说茵宝这两年在商业赞助领域取得了实质性的突破，不过，你真的以为这老牌的野心就仅限于此了吗？答案或许不止于此。

茵宝集团近年的目标是“复兴”，而相比上世纪的辉煌，如今还有着不小的距离。然而茵宝现在的商业开发非常具有针对性，它的下一个目标将集中在中国市场，有专家分析，他们希望依靠中国市场彻底恢复昔日的荣光。

如今中国足球市场的最大牌依然是美国品牌Nike，然而Nike与中超联赛的合同将在2019年到期。据悉其中正有一个海外品牌商努力在促进和中超联赛的签约，而据可靠消息证明这个牌子很可能就是茵宝。

这听起来真是又让人吃惊又让人兴奋但又让人有些担忧，吃惊的是这个曾坠入无底深渊的品牌在如此短暂的时间里就实现了扭转；兴奋的是茵宝赞助中超各俱乐部的球衣着实令人期待。

然而，如此大的投入对现在的茵宝来说是否太过沉重？而他们最后真的能拿下中超的赞助权吗？从领先耐克，到加入耐克，再到离开耐克，再到现在局部试图超越耐克，茵宝这个老牌英国品牌的未来，充满未知，也让人遐想不已。

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