利物浦为什么能悄然回归正轨？背后有一个体育商业好故事

在欧冠淘汰曼城之后，利物浦又在欧冠首回合中5-2击败了罗马，一只脚迈进了欧冠决赛的舞台。对于利物浦球迷来说，这无疑是令人兴奋的一个赛季。

而对于非利物浦球迷而言，这一切似乎都发生的太快了，是什么，让这支球队悄然间重回正轨的呢？

文/ 董武英，郭阳

当去年8月24日，利物浦在欧冠资格赛6-4压过霍芬海姆的时候，利物浦还在庆幸自己时隔两年重返欧冠幸运，谁也没有想到，利物浦今年可以一路杀进欧冠四强，甚至在第一回合一度5-0领先罗马，目前成为欧冠四强中夺冠赔率最低的球队，有望在赛场上演奇迹。

有不少人对于这支球队的记忆，还停留在“苦不苦，看看红军利物浦”的年代，在放走库蒂尼奥之后，能在今年踢出这么好的成绩，应该说出乎不少人的预料。

那么，究竟是什么，让利物浦逐渐回到正轨了呢？我们不妨从利物浦的大老板芬威体育集团说起。

如今芬威的体育管理也成为了教学案例……

利物浦背后的大财团，有一个摇滚老板

利物浦的背后财团来自美国，名为芬威集团，其大老板约翰-亨利是一个铁杆棒球迷，作为数学天才的他，因为沉迷摇滚，最终辍学搞起了音乐。

一直到后来，亨利都保留着自己的摇滚气质——或许这使得利物浦倾向“摇滚主帅”克洛普

仿佛应验了美国的“辍学神话”，亨利的摇滚事业并没有持续太久，在父亲1975去世之后，他就承担起家庭的责任，接过了位于福里斯特城的1000英亩大豆农场，并很快展示出了自己投资方面的天赋，在1980年研究出了一个能够提前识别市场趋势的模型，进军金融市场。

此后，亨利把目光放在了自己心爱的体育上，作为圣路易红雀队的粉丝的他，在1991年花了100万美元购买了洋基队1%的股份，并在1999年以1.58亿美元成为迈阿密马林鱼队的老板。

在这支球队的一片混乱里，亨利转而寻求别的机会，在2001年，亨利联手Tom Werner和Larry Lucchino等人以6.95亿美元竞标波士顿红袜队，并在12月成为波士顿红袜队的最大股东。

虽然外界对他的“投资人”身份颇多质疑，认为他“早晚要出售球队”，但随着时间的推进，亨利的天赋开始逐渐展现，在诸多限制里做出了一系列的改变：

每年增加看台的座位；购买芬威公园附近的物业来进行商业开发；打击不合规的销售标识行为；将NESN电视网络进行转化，使之成为其他棒球队都羡慕的现金牛；并找来了合适的球队高管——Terry Francona与Bill James……

很快的球队成绩也有了起色，挖掘到老爹David Ortiz之后，他的优异表现帮助球队获得2004与2007两届MLB世界大赛冠军，随着战绩的改善，再加上芬威球场观众座位数的限制，红袜队拥有大联盟满场最长纪录，而且也是全联盟客场平均观众人数最多的球队之一。

▼亨利领导下红袜队获得2004和2007世界大赛冠军，让球队时隔86年再夺冠军，不知道利物浦是否同样有如此好运气？

在进行了一系列赛车的投资之后，亨利在2012年彻底关停了自己的其他投资业务，把全部精力放到了体育经营之中来。而在这之后他的第一个大手笔，就是3亿英镑入主同样是红色为主色的球队——利物浦。

从不懂足球的美国佬，到风生水起的体育大亨

跟大多数美国人一样，在收购利物浦之前，亨利对英超俱乐部几乎算是一无所知。因此，他选择从学习足球和了解利物浦开始，也走了不少弯路。

例如，在2016年2月，在管理团队做好市场调查之后，利物浦将门票价格上调，结果导致利物浦球迷爆发了巨大的抗议，俱乐部不得不重新回调票价……

提升票价之后，芬威体育遭到了球迷们的抗议

在主教练任命方面也有不少“学费”要交，在先后经历了霍奇森、达格利什和罗杰斯之后，成绩起起落落，直到2015年任命了同样非常摇滚的克洛普，这支英超豪门算是稳定了下来。

随着亨利、克洛普和其团队的进一步磨合，目前的利物浦日趋稳定，也呈现出了持续上升的势头，在英超赛场成绩稳定，也在欧冠赛场上创造了一个又一个的奇迹，球队的商业价值也水涨船高。

亨利的这张照片，是不是有许家印老板的某张照片的神韵？另外，左二他的老婆是比自己小30岁的意大利裔美女琳达-皮祖蒂，她也是麻省理工的高材生

而回头看过往的财报，自从芬威收购以来，利物浦收入年年递增，前任东家留下的烂摊子也收拾得相当妥帖——不光将6900万英镑的债务转化为资产，还追加投入了4900万英镑用作球场扩建的初始资金。

当然，英超新转播协议的生效，也让利物浦的转播收入大涨——这就是整个英超价值提升对球队的良性影响了。

而在2017年的财报中，利物浦进一步提升——营业收入大涨6200万英镑，达到了3.64亿英镑，税后利润达到了3900万英镑。不要忘了，利物浦在这一财年总共签入了六名新球员，签约了十二家新的合作伙伴，而价值5000万英镑的新训练场也已经开工。

图片来自虎扑

此外，芬威集团还致力于安菲尔德球场的重建工作。2014年，利物浦宣布扩建球场，斥资1.5亿英镑，将安菲尔德从4.5万人扩容至6万人。目前，扩容的第一阶段已完成，安菲尔德的容量提升至近5.4万人。

随着本赛季球队闯进欧冠，利物浦的新赛场将给俱乐部带来更多的财政收入，这也是投资人出身的亨利非常看重的。

此外，还有一个值得一提的小插曲。2011年芬威体育集团与NBA巨星勒布朗-詹姆斯达成合作，负责詹姆斯的全球营销和赞助业务，而詹姆斯也因此获得利物浦的一小部分股份，成为这家英超俱乐部的小股东——这也是为什么詹姆斯与利物浦往往互动频繁。

美国商人的背景，有时候也能为球队带动更多的联动。

▼詹姆斯成为利物浦小老板

▼芬威公园——以及在美国拉练的利物浦

凭借惊人的数学天赋和投资能力，亨利将包括利物浦在内的体育事业打点的井井有条。虽然亨利投资人的背景决定了，他往往更关注与球队的盈利能力，甚至时常传出寻求出售部分股权的新闻，而不会像中东金主那样挥舞钞票在转会市场上四处搜寻猎物。

如今，利物浦在联赛中成绩稳定，欧冠也渐入佳境，有望在欧冠赛场上上演奇迹，悄然回归正轨。在这背后正是一个尊重商业规律的好故事，可以说，约翰亨利与芬威集团已在足球界书写下了浓墨重彩的一笔。

现在，蛰伏多年的利物浦球迷终于盼来了出头天。他们当然知道这些年球队都经历了什么，而这样的经历，也让他们更加珍惜目前的成绩，期待着更大的奇迹。

有梦想，尊重规律，球员们激情无限，还有一位好教练，利物浦重返光荣的日子，或许已经不那么遥远了。

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