安踏、斯伯丁、腾讯体育纷纷入局！NBL开启新赛季自我救赎路

CBA结束后，中国篮球的聚光灯逐渐转移到了国家队以及青年队的身上，而职业联赛中一直难以成为球迷关注焦点的的NBL，在这个初夏则开启了自我救赎的新征程。

文/ 刘 金涛，编辑/ 宋 鑫宇

5月17日，2018年全国男子篮球联赛（NBL）推广发布会在京召开。中国篮协主席姚明、中国篮协联赛部部长段炼、北京恩彼欧体育管理有限公司董事长白帆，以及15家俱乐部投资人等多家单位共同出席。

相比起NBL自2015年管办分离后经历的阵痛，这样的场面也暗含着NBL重振的信心，而将口号定为“不止于篮球”的NBL，在新的赛季将带来哪些新气象？CBA的5年不扩军政策下，留给NBL的市场和机会都有哪些？

安踏、斯伯丁成新赞助商，“不止于篮球”的NBL新在哪？

“NBL联赛是中国篮球界乃至体育界的改革探路者，在促进了我国职业篮球联赛梯次发展，营造城市篮球文化氛围，为当地市民提供了丰富的体育文化产品，”姚明在发布会上这样评价道NBL的价值，“NBL以独具眼光的定位，差异化的发展理念一定程度上缓解了我国职业篮球领域发展不平衡、不充分的矛盾。”

NBL的价值固然是有的。但是，从CNBA到CBL，再到如今的NBL，过去的22个赛季、尤其是从2015年起“管办分离”之后的日子，NBL过得并不美好。从精英集团到黄健华，再到2015年智美体育解约导致短暂停摆，NBL的问题始终没有得到最优解，而对于NBL的投资人来说，联赛发展还要靠自我的救赎。

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据了解，本赛季NBL已经确定至少吸纳一支新球队，至此联赛的球队数量来到15支。与此同时，NBL在今年早些时候进行了董事会的重新选举，新任董事长为陕西信达男篮投资人白帆。而借着新团队的搭建，NBL为了将相关权益进行重新梳理，恩彼欧公司为此成立了全资子公司，主要负责联赛的商务开发。

除此之外，作为重要的职业篮球赛事，中国篮协也再次给予了NBL相应的关注和支持。本赛季，NBL引入了安踏、佳得乐、斯伯丁、海康威视和全体育传媒等赞助商和合作方。在信号方面，腾讯体育将成为NBL新的公共信号制作商。

“如果我们不做什么，就要面临生死存亡的状况，我们必须做点什么。”NBL商务总经理黄涛这样说道。的确，NBL开始了新的尝试，还邀请了IBM公司来做商务咨询，新气象让NBL一扫上赛季带来的阴霾。

球迷、球员和赛事，NBL想走上连接更多年轻人的道路

在发布会上，黄涛阐述了未来NBL的发展理念：“NBL将着力打造生态联盟与多维度收入的联盟商业体系。”黄涛说道，在联盟的顶层设计下，正式启动以篮球为核心，以球迷为导向、以数字化、泛娱乐化、当地化的方式，创造价值并传播价值，真正服务赞助商和各地的篮球人群。

看来，覆盖全国更多二线城市的NBL，在新赛季想为更多的球迷服务，讲好篮球受众人群的故事。与此同时黄涛还表示，NBL还会发展区域赛、校际赛，拓展业余球员发展通道的同时，提升球迷服务平台的价值。

的确，篮球比赛的吸引力巨大，而在CBA和NBA休赛期的夏季，NBL有时间去讲好球迷的故事，因此NBL在找到明确的定位和方向之前，服务好球迷，显然要比让外援场均拿到60+的分数来的实在。而为了解决球员不足的问题，求贤若渴的NBL也将目光瞄准了人才培养。

上赛季洛阳中赫队的控卫拉斯-史密斯，场均得分60+

“NBL会在竞技的层面要培养自己的球员，不会跟CBA竞争，”NBL联赛公司董事长白帆在接受生态圈专访时说道，未来NBL会在青少年、海外、集中选秀等等方面做出自己的探索。

人才问题并不仅是NBL独具的，这是体制培养过程中必须面对的问题。对此，NBL想要连接更多的赛事，一方面面向球迷和核心受众，另一方面，则是职业联赛与大众赛事之间的互动。

“创造更多赛事，不如联合更多赛事。”黄涛这样告诉生态圈，一方面，NBL能够帮助大众赛事提升观赏性，并帮助大众赛事的发展，另一方面，NBL希望用比赛的方式，加强球员、球迷之间的交互，让业余球员有向上的机会。

NBL商务公司总经理黄涛

的确，传统人才培养模式的新鲜事还有不少，业余赛事、CUBA和体育培训都是值得注意的，而NBL若想书写一部的人才培养新故事，或许要比顶层的CBA和国家队来的要更需耐心。

CBA不扩军，NBL如何完成“自我救赎”？

虽然NBL与NBA发展联盟的关系不同，但NBL的前身是中国甲B男篮联赛，成绩突出的球队可以升入CBA。因此，很长一段时间内，NBL与CBA这两个联赛之间存在升降级关系。而在NBL摆脱了CBA次级联赛的身份之后，NBL仍是CBA扩军中的主力，不仅是球员和教练员，对于NBL的投资人们来说，更顶层的职业联赛是难以拒绝的诱惑。

但是在2017年6月份CBA公司召开的发布会上，5年不扩军的政策对于NBL的球队和投资人们来说确实是一次打击。不过，CBA联赛的发展独立性，实际上也在带动中国篮球市场的前进，这对于NBL来说同样也是一种侧面的推动。

“CBA是一个目标，但不是NBL的目的，”在面对生态圈的提问时，白帆这样说道。

NBL联赛公司董事长白帆

的确，在体育氛围和消费不断提升的当下，NBL面对着可能是有史以来最好的时间段。但在存在垄断的职业体育世界里，NBL的生存空间显然需要更多的探索。“我们也希望有更好的赞助商来给帮助我们，带领我们发展，引领我们向前迈一步，”黄涛这样表示。

而对于NBL联赛未来的发展问题，白帆与生态圈探讨良多。“很多事不会一步到位，这需要过程，”白帆说道，“要把我们自己最大的潜力挖掘出来，没有路没有方向不要紧，因为这都是走出来的。”

“现在来看，做对的事情，就是方向。”白帆说道。因此，在成为更高水平的职业联赛之前，NBL至少摆好了心态。而想要在越来越好的中国体育市场里完成想要的目标，NBL要做的，显然要做更多尝试，这个即将迎来第23赛季的职业联赛，能完成多少目标呢？

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