从菜鸟到行家：1小时、8节课、10大案例，急速学习体育品牌营销技巧

“品牌营销”是那个看起来很熟悉，但真的很陌生的词。

到底什么是品牌，什么是营销？品牌策略、营销策略、传播策略、媒介策略、品牌定位又都是些什么？品牌营销加上体育，又是什么鬼？

本期的【体育职人圈】课程，助你急速学习体育品牌营销技巧！

什么是品牌营销？

品牌一词（Brand），源于古挪威文“randr”，中文意思是“烙印”。在当时，西方的游牧民族在自己的马上打不同烙印，以区分自己的财产。追本溯源，品牌就是在消费者的心中打上的烙印。

以一瓶运动饮料为例，你是不是会习惯性的购买同一品牌的产品？相比于一个奢饰品，你几乎不会花费过多时间去抉择挑选哪一种，所以对于快消品，消费者决策轻、忠诚度低、购买也比较偏感性，商家会用各种手段来轰炸消费者，让你形成品牌印象，产生一定程度的品牌忠诚度，这就是品牌营销。

商家只有把自己的产品和品牌努力植入到消费者的大脑里，才可能有持续性的成功。而成功的品牌营销，需要的是强烈的情感刺激，来引发用户的品牌联想和品牌回想。正因为如此，能够与人产生强烈情感纽带的体育元素，永远是品牌营销武器库中的王牌。

那么，成功的体育品牌营销活动应该具备哪些要素？对于体育品牌营销感兴趣的你能够如何迅速掌握行业技巧，立足竞争激烈的品牌行业？

相信圈哥推出的【8节课揭开体育品牌营销的神秘面纱】这门课，能够帮你解决体育品牌营销的最实际问题，学到最实操的知识。

讲师是谁

杨光，体育营销专家，超过十年的体育品牌营销传播经验，是体育品牌管理，社会化传播，营销策划顶尖高手。历任乐视体育高级品牌市场总监，香蕉体育品牌副总裁，并在博雅公关以及万博宣伟公关服务国际体育品牌adidas足球，Nike跑步，Nike高尔夫等等，拥有服务国际品牌超过七年的经验。

他曾帮助乐视体育成功打造了品牌营销传播体系，将乐视体育塑造成为中国互联网体育第一品牌，领导并完成了乐视体育多项重大品牌传播发布，其中包括乐视体育各项经典传播事件。五棵松体育馆冠名，北京国安乐视队冠名，拉斯维加斯MLB战略合作发布……都是他操盘策划传播。

在服务体育品牌期间，他成功策划2012年欧洲杯adidas925晚九朝五营销案例并获得Sabre公关大奖金奖。

适合谁听？

如果你热爱体育，希望从事体育品牌相关工作；

如果你已入体育品牌营销的坑，但不得其法；

如果你正服务品牌爸爸，正在研究体育营销；

……

那么，体育品牌营销的三大维度、体育品牌的数据指标、体育品牌营销的三大要素、世界杯品牌营销案例分析等知识，是你必不可少的知识储备。

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