我们邀请了8位嘉宾，一起聊聊世界杯的「中国打法」| 论坛
世界杯倒计时17天，上一篇我们介绍了赞助世界杯的中国品牌，但不是所有的中国企业都有“世界杯赞助”这样的大手笔，那其他品牌是如何搭上世界杯这辆“热点快车”的呢？
世界杯不只有赞助商，还有供应商
举办世界杯这样的大型赛事，光有赞助商的金钱支持是不够的，基础设施、服务甚至纪念品周边都至关重要。
每届世界杯都会让举办国大兴土木修建球场，有的是翻新改造，有的是拆毁重盖，有的则是完全为世界杯而建，这都需要经历一个庞大的建设过程。
2016年11月中国铁建股份有限公司官宣，卡塔尔举办的2022世界杯，其决赛场地卢塞尔体育场项目的建设工作将由卡塔尔当地的承包商HBK与中国铁建一同合作完成。该项目合同额约7.67亿美元，中国铁建占比45%。网友也是借此调侃了一把：中国终于有一支队伍率先进入世界杯了，然而这支队伍并不是国足。
球场建好了，就等着欢迎全世界的球迷了。随着国民消费水平的提升，能够亲临世界杯现场观战自己心仪球队的比赛，是大多数中国球迷最大的心愿，其中购票是重要的环节。世界杯的号召力从来不用担心票房，现实自然也是供不应求，官方渠道购票的中签率偏低。
盛开体育是2018俄罗斯世界杯的官方独家票务代理，他们正是看中这一庞大需求，抓住球迷痛点，推出了款待类球票，把观赛和旅游结合一起打包售卖，无需抽签、随意挑选场次，观赛体验的提升，超高的性价比，让德国队、阿根廷队等热门场次迅速售罄，盛开体育营收迅速提升。
距离今年俄罗斯世界杯还有十多天，但早在5月初，广东东莞工厂里的工人就把全球范围的吉祥物就已经全部生产完成了。
杭州孚德品牌管理公司是本届世界杯吉祥物全球的（俄罗斯外）生产销售独家品牌，他们从2014年就开始承接吉祥物的订单，今年不同于往届，孚德联手阿里巴巴，打造了世界杯史上首次互联网制造吉祥物，所有吉祥物生产流程都在阿里平台完成，线上数据匹配工厂，大数据找到同等生产能力的工厂，不会因为预估的偏差，而导致库存积压或者缺货断货。
品牌签约球星，媒体自制节目
除此之外，中国许多企业与世界杯参赛国家的球星携手，乌拉圭的苏亚雷斯代言国美手机、巴西队的内马尔签约TCL、阿根廷的梅西与蒙牛合作，比利时签约长虹，网易签约德国与法国，法国队以及亨利与华帝签约等等……
如果这些球队或球星能在本届世界杯闪光发挥出色，中国的这些赞助企业势必也会跟着受益。
腾讯体育全力打造的自制赛事“超级企鹅足球名人赛”，向海内外30名传奇名宿发出了邀请，皮尔洛、内斯塔、罗伯特-卡洛斯、巴拉克、普约尔、萨内蒂、吉格斯、里瓦尔多等国际足坛传奇名宿组成国际传奇队，对抗鹿晗领衔的中国明星队。此外腾讯还打造了《全民星战》等线下足球活动，配合他们线上的一系列宣传。
而PP体育自制的足球解说养成类真人秀节目《足球解说大会》、《洲游俄罗斯》、《健翔任议球》、《董路李欣相声早报》、《俄勒个去》等。
新浪体育携手世界杯区域赞助商雅迪，共同举办2018雅迪杯足金精英赛，赛程还将依次覆盖海口、太原、长沙、广州、济南、南昌、北京、西安、上海等17座国内地标性城市。
而搜狐体育、网易体育也都分别有所斩获，更不用说刚刚从央视手中天价分销到新媒体版权的中国移动旗下咪咕了……
此外，资深体育媒体人刘建宏打造的《新三味聊斋》，也在腾讯、咪咕两大平台取得了不错的播放量……
可以说，世界杯同样是媒体们的热战场。
除了门户网站关于世界杯内容的专题、盘点、策划，世界杯同样也是自媒体的狂欢，甚至不限于体育，时尚、太太团、旅游等营销号，一定会不遗余力抱住世界杯这个“流量大腿”。
“文案我只服杜蕾斯”，所谓微博大V的“蹭热点”网红号，杜蕾斯们一定不会放过世界杯的任何热门事件，而其他品牌的市场部与设计们，想必也都早已磨刀霍霍了。
世界杯亦是“庶民的狂欢”
中国拥有“世界工厂”之盛名，2010年的南非世界杯，加油神器“呜呜祖拉”吹出了世界杯赛场最强音，也使得中国制造名扬天下，这个神奇的小喇叭80%都是Made In China，据统计，中国出口的呜呜祖拉产值在2000万美元左右。
球迷手里挥舞的旗子、头上戴的帽子、嘴里吹的号子、脸上贴的贴纸……可以说世界杯的球迷应援市场已经被义乌小商品占领了，每到世界杯年，义乌做生意的老板们都笑得合不拢嘴，订单指数级增长，赚得盆满钵满。
啤酒、球赛、大屏幕，才是最佳的世界杯观赛姿势，世界杯期间，许多酒吧和餐厅都会通过装饰来营造世界杯氛围、延长营业时间，来满足球迷的观赛需求，打折促销也是营销手段之一，有的甚至推出世界杯套餐、世界杯专属菜品等吸引球迷。
小到纪念品周边，大到场馆建设，世界杯可谓处处是商机，各大品牌也是百家争鸣，百花齐放，极尽所能的在自己的领域把“世界杯效应”最大化。
“商战世界杯”
世界杯的商业故事丰富多彩，由亿氪体育（体育产业生态圈）独家出品的体育产业高端行业论坛ECO FORUM，2018年首届将以“商战世界杯”为主题，在这里你可以了解到中国品牌如何登陆世界杯的舞台？体育公司能在世界杯战场分得怎样一杯羹？跨界企业又如何玩转体育IP？四年一届的世界杯营销大战又将呈现哪些“新打法”？
6月6日下午2点，悦享澜庭宴会中心将成为离体育人最近、离体育产业最近、离世界杯商业最近的地方，立即扫码加入这场体育人的盛会，一起“商战世界杯”！
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