比齐达内执教水平还玄学的，可能是「体育品牌营销」……

问：体育品牌营销和齐达内的执教水平的共同点在哪？

答：同属玄学范畴，它们都用令人费解的方法，达到了最终的目的......

对于球迷而言，也许齐达内的执教水平只能用玄学来解释，但对于一个能够率领球队拿到欧冠三连冠的教练，他在技战术布置、体能训练、团队管理、球员激励等等方面，一定有着完整的体系和出众的能力。

当外行人看不懂、看不清这些门道的时候，我们自然只能用玄学来解释其最终获得的成绩。同理而言，体育品牌营销也被很多人称为玄学。

体育品牌营销怎么就产生了强烈的情感纽带？

品牌为何选择体育营销而非其他营销手段？

体育营销如何充分利用体育元素？

体育品牌营销的效果应该如何检测？评价？

以上这些问题，是很多人看到出色的体育品牌营销案例后，心中所产生的疑问。其实这些看似玄学的成功案例，背后同样蕴含着行业的经验、知识和技巧。

对于体育营销的圈内人而言，不同的人根据其能力可以被分为三种，分别被戏称为“假把式”、“傻把式”、“真把式”，这三种类型在行业中的生存现状也是有很大差异。

“假把式”用来描述那些各种开空头支票的人，然而并不具有真正实操的能力，把一切成功与失败归结为玄学。

“傻把式”则是那种踏实肯干，但缺少可以把自己营销案例升华成营销策略的能力，虽然能完成工作，但对成功的经验讲不清道不明。

而体育品牌营销“真把式”的专家，不仅仅可以在工作中独当一面，让难题迎刃而解，还能够将这些经验总结归纳，成为一套完整的工作方式和理论体系，供入行的新人学习提高。

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杨光，体育营销专家，超过十年的体育品牌营销传播经验，是体育品牌管理，社会化传播，营销策划顶尖高手。历任乐视体育高级品牌市场总监，香蕉体育品牌副总裁，并在博雅公关以及万博宣伟公关服务国际体育品牌adidas足球，Nike跑步，Nike高尔夫等等，拥有服务国际品牌超过七年的经验。

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