当德玛西亚杯降临粤港澳大湾区，珠海体育产业发展机会已至

对于《英雄联盟》来说，德杯南置或许只是一件并不困难的小事；但对于珠海这座城市，乃至背后的粤港澳大湾区来说，体育和电竞的故事才刚刚开始。

文/ Alvis 雷，编辑/ 陈 思怡

在通常的逻辑里，官方赛事是怎样的光景？

官方赛事是电竞IP持有者——游戏厂商自己的赛事，承担着整个项目垂类中绝大多数的流量。曾有人这样比喻过，官方赛事那都是天上的星宿，光芒耀眼却求之不得。就像曾经的LPL一样，创造着一个又一个收视记录，却很少从“电竞之都”上海走出来。

然而最近几年，电竞的势头很火，让无数的城市都想从这个概念里分一杯羹。

于是有的地方就动起了心思，拿一个第三方赛事Title和一大块地，说自己要做电竞小镇或电竞产业园，结果搞得一地鸡毛。最后只能对外疾呼“电竞产业很复杂，关注度培养需要更多时间”，实则背地里还是干起了地产生意。

其实，逻辑很简单，想要做出真正的电竞产业，拿到官方资源所携带的巨大流量，是十分关键的。在过去，那确实是天上的星宿，难以摘得；但如今随着电竞产业体育化改革的深入，摘星变得不再是一件遥不可及的事情。

比如2017年LPL提出的“联盟化”和“主客场制”时，那些率先抢到顶级俱乐部的地方获得了相对稳定内容，比如WE之于西安，当然这也缺不了曲江新区合理的产业布局，以及香蕉计划等更多电竞公司的响应；而今年上半年，腾讯电竞还通过Up大会发布了“电竞运动城市发展计划”，这意味着高流量的官方赛事，也有了发散出去的可能。

为什么是德玛西亚杯？

2018年5月31日-6月3日，《英雄联盟》德玛西亚杯首次落户珠海横琴国际网球中心，打响了自“电竞运动城市发展计划”发布后的第一枪。

在过去，官方赛事长期盘踞于电竞产业发达的上海，一大重要的原因在于，官方赛事的目的是给玩家提供更好的观赛体验，而上海对赛事制作提供的保障性是最好的。但为了电竞体育化的进一步发展，尽管外迁或多或少会存在一些风险，但也是必须的。

故综合两者考量，《英雄联盟》选择的首个外迁赛事是德玛西亚杯。

首先，我们曾介绍过德杯在整个《英雄联盟》赛事体系中的定位，它相当于“足协杯”，是一个能够串联起LPL、LDL两个等级联赛战队的短期杯赛。这意味着它既保证了关注度的多源性以及流量，同时自身赛期较短，在异地也便于规划。基于这样的特点，德杯在“电竞运动城市发展计划”发布前，已经在长沙、青岛等城市进行过了举办的尝试，积累了一定的经验。

第二，在时间的层面上，这届德杯位于LPL春季赛和MSI末、夏季赛尚未开始的中间时段，本身没有直通世界赛的压力，各大俱乐部均以练兵的态度对待，整体重要性在《英雄联盟》赛事体系中并不算高。故从商业角度上来说，先抛出德杯以探行情，也是一个高容错率的打法。

借助德杯，珠海体育产业开启序章

尽管这届德杯没有LPL和MSI那般的星光熠熠，但其作为官方赛事，还是让各大顶级俱乐部派来了80%以上的主力。于是，在珠海36度的高温炙烤下，上千名《英雄联盟》粉丝依然还是顶着烈日，在场馆外排起了长龙，欲与天公比试热情。

而这番热情洋溢的场景，也正是珠海体育产业发展所迈出的关键一步。

去年12月13日，腾讯与珠海市政府、横琴新区管理委员会分别签订战略合作协议，将与两级政府在智慧城市等领域展开深入合作，共同推进“互联网+”行动计划，加快当地数字经济的发展。在这份合作中，互联网形态下的文化娱乐与体育活动，是智慧城市的一大重要组成部分，所以德杯与《英雄联盟》电竞的到来，正好是一次适时的内容填充。

此次赛事的联合主办方珠海大横琴投资有限公司，是横琴当地的“城市综合运营商”，其中文化体育也是重要的业务版块。除了刚刚落幕的德杯之外，大横琴还曾在今年4月中旬，携手华发集团、Soccerex于珠海国际会展中心举办了全国首次Soccerex全球足球产业峰会，吸引了来自全球52个国家和地区的超过1300名嘉宾和77家展商来到珠海，共同分享全球足球产业发展趋势。

有意思的是，在今年四月的Soccerex中，“电子竞技——一项新兴的体育运动”成为了展会最后一日论坛中的压轴议题，面对年轻人兴趣转移以及互联网时代的大背景，当时参会的嘉宾与展商们都对电竞表露出了十足的兴趣。如今伴随着德杯这项官方赛事的到来，珠海的电竞产业也具备了更多强势的内容。

串联粤港澳大湾区，珠海体育的未来时

如果说完善自身是对珠海体育产业发展过去和现在的写照，那么当我们着眼于它的未来时，就绝不能仅仅只看珠海自己，而是要将目光看的更远。

2017年7月1日，《深化粤港澳合作 推进大湾区建设框架协议》在香港签署，广州、深圳、珠海等广东省九市和香港、澳门两个特别行政区将组成“粤港澳大湾区”城市群，并与美国纽约湾区、旧金山湾区和日本东京湾区比肩成为世界四大湾区。

在这其中，珠海作为大湾区西部的重要城市节点，在港珠澳大桥通车后，将成为全国唯一一个和港澳陆地相连的湾区城市，地理条件可谓得天独厚。

所以这也意味着，珠海体育产业和电竞产业的未来，注定将与港澳相连。而珠海唯一的自贸区横琴，将会成为受港珠澳大桥所带来的人流、资源流、信息流红利最为直接的地方。

今年4月，澳门电子竞技总会宣布成立，赌王何鸿燊之子何猷君就任首届会长。然而，与之隔海相望的香港，在发展电竞时遇到了群众基础薄弱、市场空间狭窄等问题。这对于澳门来说，这些问题不但存在，并且还会更加严重。

在未来粤港澳大湾区的合作更加紧密与深入后，珠海是距离澳门最近的城市，双方将有可能围绕体育和电竞领域展开更深层次的交流合作。若珠海拥有更加优质丰富的电竞赛事资源，而澳门又能提供内地所不具备的变现手段，那么未来双方既可以实现资源互补，又能在商业上创造更多想象空间。

所以，我们可以清晰地看到，“电竞运动城市发展计划”不仅可以将官方赛事的种子撒向更多的热土，而且在像珠海这样极具政治和地理特殊性意义的城市，还会产生更长远的化学反应。

对于《英雄联盟》来说，德杯南置或许只是一件并不困难的小事；但对于珠海这座城市，乃至背后的粤港澳大湾区来说，体育和电竞的故事才刚刚开始。

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