从世界杯到全民健身节，咪咕的泛体育之路能走多远？

世界杯进行的如火如荼，作为重要转播平台的咪咕，获得了每日超过1亿人次观看，也得到了越来越多体育用户的认可。事实上，咪咕的体育布局还不止于此，6月27日，咪咕全民健身节也在上海拉开帷幕，意在彻底承包我们每个人的体育生活，那么，他们能做到吗？

文/ 李 亚丽 编辑/ 郭阳

火热的六月，世界杯的热烈气息蔓延在城市的街头巷尾，人行路上不时可见的各队球衣，地铁里你一言我一句聊球侃球的澎湃热血，让每个人都忍不住为之心动，想要加入夏日的这波体育的热潮。

这股热潮也让世界杯的转播平台受到广泛关注。2010年起，新媒体时代大门打开，在世界杯、奥运会等国际大赛的转播上，央视也在版权分销与否上历经过几次起伏。不过今年，中国移动撬开了央视世界杯转播的铁板，也开启了自己的体育之路。

全民世界杯，拨动了谁的心弦

咪咕的世界杯大棋，在比赛开始前23天强势落子。

5月23日，中国移动咪咕公司官方微博发布公告称，其成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，在世界杯期间，咪咕视频移动端和PC端观可播放全部64场世界杯赛事的直播和点播内容。随后，优酷也顺利入局，于是世界杯赛事目前以央视、咪咕、优酷三路播出。

作为非典型体育用户常备软件，咪咕、优酷站点的播出让世界杯这一社会性体育事件变得更加全民化，而也因此，“体育”话题度在这时期热起来。

于是，抓住世界杯这高含金量的赛事转播权，咪咕在运营上做了不小功课。

从转播情况来看，此次咪咕方请来了詹俊、李元魁、张路、颜强等诸多名嘴进入解说矩阵，还上线了AI直播剪辑官进行世界杯直播精彩短视频的实时剪辑。

同时，此次转播新增了多视角观赛功能，还原球场全貌的上帝视角，追踪球员细节的巨星视角，以及可捕捉裁判和替补球员动态的饮水机守护者视角。此外，咪咕视频还首创了50帧原画直播，为用户提供身临其境般的看球体验，将50帧原画技术应用于赛事转播，这在国内实属创举。

建立在多重运营举措的基础上，咪咕视频近期在球迷圈乃至整个社交圈，引发了很大的关注。咪咕公司CEO刘昕透露：“世界杯开赛以来，通过咪咕视频看世界杯，每天都超过1亿人次。”

此外，咪咕旗下其他产品也围绕世界杯展开了全矩阵联动。咪咕音乐推出了世界杯专属视频彩铃，咪咕阅读推出了世界杯音频直播，咪咕善跑上线了“趣跑俄罗斯”，咪咕圈圈则用二次元方式打造了“趣拍世界杯”的短视频社交体验。

值得一提的是，在专注世界杯转播版权运营的同时，6月27-29日，咪咕在上海举办了一场“咪咕全民健身节”。作为移动通信运营商中国移动旗下数字内容运营子公司，2014年成立的咪咕一直以来以提供音乐、游戏、动漫、阅读、视频等数字内容的娱乐体验而为大众感知。如今举办线下健身节的他们，在下怎样一盘棋？

咪咕公司CEO刘昕在2018咪咕全民健身节上

泛体育升温，健身赛道成“团宠”

如今，从体育赛事赞助到投资体育公司，从体育旅游开发到建立体育小镇，越来越多的企业入局体育产业，“体育+”产业模式增长。另外，体育综艺、体育电影、娱乐性体育赛事兴起，体育IP跨界成大势。泛体育，成为行业趋势。

而事实上，在早期行业基础尚未打好的情况下，很多项目的盈利效果并不理想，泛体育布局的具体模式尚待验证。

在体育产业领域，全民健身的政策、氛围催生了潜力巨大的健身市场。从初期的乐刻、光猪圈等24小时便利性健身房抢占传统健身市场，到超级猩猩掀起团课健身内容时代，再到觅跑、公园盒子等共享健身仓的出现以及Wake、每日瑜伽等细分市场的发展，健身圈的老兵新马纷纷享受着资本的青睐，健身市场也在近几年展现出前所未有的活力。

而同时，健身品牌不断入局、健身内容之争、健身APP同质化严重而变现难等问题也成为产业瓶颈。不过，在数亿级健身人群潜力面前，如今健身市场还处于一个初期待开发状态，健身类企业之间的共存共赢要大于竞争关系。

基于这样的行业现状，在泛体育布局中，潜力巨大的健身产业自然成为了一条企业们乐意尝试的赛道。比如今年4月，阿里体育表示获得超12亿人民币A轮融资，并战略并购互联网健身品牌，正式加码对健身领域的布局。可以预见的是，健身市场已成为泛体育玩家们的“团宠”。

因此，咪咕首次举办全民健身节，不难看出是其进一步瞄准健身赛道的标志。

6月27日咪咕全民健身节开幕当天，现场涉及到的内容涵盖2018中国全民健身高峰论坛、体育展览&AR/VR展览、健身互动网综《中国好身材》发布会、中国滑板俱乐部联赛等不同角度的多个领域。

来自国家体育总局经济司、社会体育指导中心的领导出席多个环节，体操奥运冠军陈一冰、花滑世界冠军陈露等大咖也亮相现场并发表主题演讲。除了参展商和参会人员外，也有很多大众人群得知消息后专程前来体验。

其实，健身节的形式咪咕并非首创。此前在今年5月28日，乐刻举办了第三届自主品牌的“528健身嘉年华”。据了解，乐刻健身嘉年华现场主要包括内场的运动挑战赛，及外场包含健身营养补剂、时尚消费产品、健身黑科技等品类在内的健康创意展，整体来看“健身属性”浓度非常高。

而咪咕全民健身节不太一样的是，除了现场运动健身体验区，还包含了运动主题音乐会、电竞VR展示、滑板联赛等跨界融合的呈现形式，以及运动保险、运动服饰、体育旅游等多领域企业的入驻参展，效果更类似于一场围绕“健身”的交流与合作展会。

对此，咪咕公司CEO刘昕告诉生态圈，“跟行业布局一样，在大众健身领域我们同样渴望带来新思路和新玩法，本次全民健身节会聚了论坛峰会、展览展示、赛事演艺为一体，充分展示了体育+科技+娱乐，我们希望诠释全民健身的新内涵，让大家感受到新的玩法和新的体验。”

边播世界杯边办全民健身节，

咪咕能借体育实现梦想吗

实际上，近两年咪咕在体育方面已有不小布局。在咪咕全民健身节之前，咪咕早在2015年推出了“互联网+”运动健康平台“咪咕善跑”。

在线上，该平台以咪咕善跑APP为载体，融合运动社交、健身、跑团、公益、饮食等元素，如今咪咕善跑APP是中国马拉松队官方使用APP，并引入了世界马拉松大满贯前三场直播版权。

目前，咪咕善跑正着手建立运动圈版权联盟，计划投入部分版权费用引入行业大V，以此来鼓励运动圈原创版权，用互联网手段普及全民健身知识。

在线下，咪咕一方面开发了以“飙山越野”为主的赛事IP，另一方面发展新型线下团课、跑步赛事、跑步训练营、跑步服务站等服务。

据咪咕官方提供的数据，“咪咕善跑”APP目前月活超1000万，有1500余家集团、超3万跑团入驻，并载入800多节健身课程，已累计举办超过200场线上线下赛事，总参赛人数超过680万人，总跑步里程达到19173万公里。

另外，在咪咕全民健身节首日召开的《中国好身材》发布会上，咪咕发布了与浙江卫视联合推出的健身类互动网络综艺《中国好身材》，积累体育娱乐IP内容。

据了解，该节目在体育总局的支持下，海选覆盖全国6座城市，选拔出超120位选手入围，最终选出优胜者到《中国好身材》海选现场，并且成为明星的专属教练。而此外，咪咕也推出了智能体脂秤等硬件产品，布局与运动相关的周边产品及智能健康领域。

可见，咪咕的泛体育布局在世界杯和全民健身节以先已经打下了基础，并欲在体育产业领域中进一步深耕。

如今边播世界杯边办健身节的咪咕，能借体育实现领跑行业的梦想吗？

常有国外行业人士在谈到现在中国的体育产业现状时表示，“很多企业什么都做，最后可能什么都做不好。专攻一个方向，做细做精，才有可能成功。”

不过，在中国体育文化尚显薄弱的今天，在资本和资源都具备的前提下，当时机来临时，通过泛体育的打法入局，才有望从多个维度发力，最终伴随着体育产业的进步，取得体育领域的成功。

在世界杯转播与举办健身节之后，咪咕的体育布局不止于此，如果他们能够从泛到专的精细化运营，那么将有望真正挑起助推全民健身的重任。

2018年的诸多大赛，催生体育产业走上了一条火热之路。移动旗下的咪咕也在此时全面展示出了自己的体育战略。在国家全民健身的战略布局之下，体育作为健康产业正在得到各方的青睐，砸下重金并展示了诚意的咪咕，有望在健康中国的布局中率先突围而出。

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