6年准备，只为一场漂亮仗，这是世界最大图库的世界杯故事

从1986年世界杯上马拉多纳的“上帝之手”到今夏比利时球员查德利读秒绝杀，图像行业巨头Getty Images一直都是这些珍贵瞬间的记录者。

事实上，Getty与FIFA世界杯的合作从纸媒时代就已开始，在如今的数媒时代，二者的联系早已变得更加紧密。

这个闻名全球的图片社到底有怎样的世界杯故事呢？让我们来一探究竟。

文/ 陈 新进  编辑/ 郭 阳

2012年，Getty的俄罗斯世界杯就开始了

2012年，谈论两年后即将到来的巴西世界杯的球迷寥寥无几，而Getty那个时候就已经开始准备2018年世界杯的前期工作了。

根据Getty国际编辑部副总裁Ken Mainardis的说法，每一届奥运会和世界杯都是Getty经营体育业务的巨大动力，他认为世界杯的准备工作是能与奥运会相提并论的“头等大事”。

Getty国际编辑部副总裁KenMainardis

为了做好这件大事的前期工作，Getty在六年前便组建了一个以五人为主的大赛团队负责筹备世界杯的相关工作。在这期间，小组需要密切关注两件事：

首先是技术。如何在最佳的时间点将图像内容从相机传送到世界各地客户的手中？这需要非常成熟的技术和先进的设备。在选择和安装基础技术设施方面，有很多工作需要去做。

第二件事是世界杯独有的挑战——后勤准备工作。Mainardis称，没有比世界杯更难的准备工作了，这是迄今为止最困难的事情。

Mainardis说：“1986年世界杯，大部分图片会先被送回伦敦让编辑审核，但有一部分会先通过电传发送，虽然收到的不一定是最佳照片。比如当年马拉多纳‘上帝之手’的图片。因为那个年代想要将照片快速传回后方极其困难。”

如今，情况已大不相同，信息技术的快速发展让“第一手”消息变得更加值钱，Getty想要从世界杯的战场中胜出，无疑需要强大的技术支持和充分的赛事准备。

这一点东道主也给予了Getty很大的支持。今年的世界杯，俄罗斯采用了最先进的光纤网络，它连接着所有世界杯场地：从叶卡捷琳堡乌拉尔山脚到波罗的海附近的加里宁格勒，再到莫斯科对的中央数据中心，信号无一不好。

Getty现场团队想要将大约150万张照片快速传回北伦敦的办公室毫无压力，而那里的编辑团队也已经准备好了将这些图片在不到一分钟的时间里全部送到客户手中。

经典的照片稍纵即逝

不过，Mainardis说：“我们的团队可以做好多年的准备，但在历史性时刻出现的那些瞬间，一切都取决于团队的反应能力。不得不说我还挺紧张的，因为那些时刻稍纵即逝。”

“2018年，Getty打响世界杯之战”

在进行了为期6年的准备之后，2018年俄罗斯世界杯真的来了，此时的Getty已经开始摩拳擦掌，准备打响这备受关注的一战。

本届世界杯，Getty有五个摄影师团队驻扎在现场，每个团队都有一个随行的技术人员。比赛期间，这些团队必须保证覆盖到多个城市。

每场比赛的摄影团队有五位摄影师，一位负责拍摄球场每个角落的精彩时刻，一位负责球场看台或头顶的区域，而另外几位摄影师则负责为FIFA拍摄独家内容。

世界杯上的摄影师们

他们的活动行程由主要的赛事团队安排，如果出现错过航班和意外事件的情况，会得到补贴。赛事团队还要负责选择拍照位置，这些位置不仅需要满足基础的拍摄，还需要有一些创意视角。

Mainardis说，“我们如今更加重视去拍摄比赛的关键时刻、人物反应和庆祝活动，这能让我们更好地用图片讲述故事。与此同时，我们在寻找一些与众不同的视角，这些视角可能来自上方的远程摄像机，也可能来自转播时看不到的那些区域。”

事实上，我们可以从Getty Images与世界杯的合作中看到科技改变职业体育摄影的方式，这在比赛前两周其拍摄的官方球员定妆照便可窥见。曾经这些照片只是简单地像证件照一样拍摄，如今的风格早已变得更加自然，更加适合社交。

Getty为球员拍摄的照片充满个性

他表示，与FIFA的合作让Getty得以对幕后有更多的了解，这帮助了其在世界各地的那些传统媒体“客户”。Mainardis说：“我们为读者和客户提供了他们前所未见的那些部分。不管是更衣室，还是长椅旁边的入口通道。”

除了赛事，Getty也是FIFA世界杯上所有营销活动的记录者。一支专业的摄影师团队专门负责捕捉世界杯上品牌、赞助商、粉丝、媒体、现场气氛、赛场动态等方面的出彩瞬间。

Getty与FIFA合作为FIFA的众多赞助商提供了便利。FIFA的品牌授权商和合作伙伴在推广活动中确定了他们要如何围绕活动进行营销，而Getty能够助其一臂之力并准确地提供实施活动所需的人手和设施。

有时Getty会直接为赞助商工作，它指派专门的摄影师为他们提供所需的赛事图片，以便其及时在数字渠道上进行营销。一个很好的例子是Getty为钟表品牌Hublot（宇舶）提供裁判照片、品牌大使多角度精选照片等，帮助Hublot进行快速营销。

Getty摄影师拍摄的Hublot品牌

这也要求Getty的摄影师必须了解每个品牌的细节。比如他们不能拍摄那些随身携带含酒精产品的儿童照片，而他们的编辑团队也应该在最短的时间内提供那些合适的图像。

Mainardis说：“粉丝庆祝活动的兴起让摄影师们的镜头从紧盯现场转变为场外场内都兼顾。这也是赞助商为什么愿意涉足体育和FIFA比赛的本质原因。虽然赞助商手中的签约球员依然具有价值，但一群情绪变化极为明显的球迷也能够帮助品牌进行更为广泛的宣传。”

Getty摄影师抓拍的观众席精彩瞬间

“Getty的图像供应生意不止于世界杯”

赛前，不少人认为俄罗斯世界杯比赛城市偏僻，会对球迷和国际足联的商业前景造成负面影响。但Mainardis认为，对足球内容的绝对需求意味着世界杯是不可能被地理位置这样的因素左右的。无论这项赛事的举办地点在哪，它仍然是媒体的心头肉。

他说：“我们非常了解世界杯期间图片摄影的历史成绩，在过去的20年中，有关世界杯比赛内容的需求一直在增长。”

每个季度，Getty都会对体育内容进行一轮新的审查和评估，从而确定内容格局的走势和国际足联等合作伙伴使用图像的偏好。这让他们发现，社交媒体、APP和各大网页对于优质摄影图片的需求变得越来越多了。

除了世界杯，Getty会指派专业摄影师负责FIFA全部比赛的图片拍摄，包括帮助FIFA建立一个图片库，拍摄定妆照以及利用新技术和摄影先进器材进行拍摄。

好的图片能够吸引读者阅读

事实上，二者的合作从2009年就开始了。FIFA的首席通讯官Fabrice Jouhaud说：“从传播策略来看，图像是我们阅读新闻的关键点，一张引人注目的照片能够吸引用户。这很关键，尤其是我们通过社交媒体进行报道的时候。”显然，FIFA对于双方的合作也很重视。

如今，Getty的客户包括国际足联和欧足联这样的大客户，尽管Mainardis更愿意将其描述为“战略合作伙伴”。

现在来看，Getty在15年前的决定十分明智：不仅要做体育产业供应商，更要成为赛事版权持有者的内容合作团队。真正融入体育，成为赛事体育内容的一部分，是其一直以来的制胜之道。

Mainardis说：“我们花了很多时间与包括国际足联在内的多个团队讨论他们该如何使用内容，以及对于内容的需求。如今的摄影风格已经发生变化，它变得更像“快餐”，而我们试图提供一些更加真实优质，类似纪录片一样的影像。“

贝克汉姆当年被罚出场

当提到其图片供应市场时，Mainardis认为，英国和西欧仍然是对Getty内容需求最大的市场。所以每次提到差点错过拍摄的历史时刻时，他必定会提起1986年世界杯阿根廷对阵英格兰时马拉多纳的那个手球和英格兰球员大卫-贝克汉姆在1998年世界杯被罚出场这两件事。

倘若错过了定格这些画面，Getty在其战略市场的损失难以估量。不过Getty还是成功地拍摄下了这两个时刻。

值得一提的是，世界杯期间，日本和韩国带来的亚洲足球内容需求呈爆炸式增长。

日韩两队都参加了今年的世界杯

Mainardis同时还指出了一个重要市场，他说：“世界杯最大的惊喜是北美商业和内容对它的巨大需求，这一点很多人没有意识到，但它其实是一个非常大的市场。”

近年来，数字内容全面爆炸，这意味着世界杯对于北美的渗透远比过去成功，越来越多的人开始对足球充满热情。当Getty把世界杯业务与那些在北美颇具影响力的公司联系在一起的时候，意味着这个地区已经成为潜力巨大的市场。

本届世界杯，我们看到的每一张精彩图片，背后或多或少都有Getty Images的影子，作为全球最大的体育图像供应商，它在世界杯打了漂亮的一战。而我们相信，它的“野心”，并不止于此。

内容编译自SportBusiness

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