网络视频巨头降维打击，英国电视老炮也要抱团取暖 | 专栏 | 自由微信

网络视频巨头降维打击，英国电视老炮也要抱团取暖 | 专栏

Original: ECO 体育产业生态圈 2019-05-16

等英国传统电视媒体的老几位回过头来，发觉电视界已经是视频巨头们的天下了。

在全球化趋势下，传统电视行业干不过Netflix和Amazon很正常，但是并不能证明ITV们就必须立刻倒闭。对于他们来说，出路究竟在哪里？

专栏 | 郭爱兵

英国老牌电视传媒ITV和BBC今年有个非常兴奋的暑期小长假。哥俩分享了俄罗斯世界杯的电视转播权，随着英格兰国家队在世界杯的一路定位球点杀，世界杯收视率在英国也逐渐走强。

这算是给传统的电视转播商打了一针安慰剂，暂时忘记被美帝视频点播巨头碾压的烦恼。

（图片来自getty images）

事情还得从Netflix和Amazon视频网站在2012年和2014年正式杀入英国电视界说起。

起初Netflix就是给用户提供可以看看电影的视频点播，结果后来就不停偷偷摸摸往网站上加新剧，再之后自己原创电视剧，等英国的传统电视媒体的老几位回过头来，发觉电视界已经是视频巨头们的天下了。

据英国通讯管理局的人最新统计，Netflix，Amazon和Now TV这三家视频点播网站的用户数已经达到了1540万，超过了传统有线付费电视的1510万用户。换个说法，现在英国有40%的家庭都成为了Netflix，Amazon和Now点播视频的用户。

日不落帝国的日不落产业，实实在在面临着灭亡危机。而他们的敌人是美帝国资本主义的新兴代表Netflix和Amazon们。

美国公司以前不生产电视剧和电视节目，只是各大电视台视频节目的搬运工。他们最擅长的不是生产物件，而是资源的组合和利用。Netflix和Amazon利用资本市场大量筹集资金，之后携资金优势四路出击，搭乘网络转播的便利性和实效性快车，开始了对传统电视行业的整合。

这些互联网加移动的信息怪兽，所到之处，寸草不生。在美国国内，各大传统电视台采取的是既合作又斗争的策略，一方面把节目卖给Amazon，Netflix，苹果和Youtube们，同时也发展自身的视频网站例如Hulu，且战且退，看看互联网技术到底要把传统的电视业引向何方。

之前我们讨论过ESPN的求生欲望，匆忙上线ESPN+平台，一个月只收4.99美金。虽然赢不下半壁江山，但希望至少卡住位置，将来看电视业的发展趋势也好见风使舵。

英国的传统电视台则没这么强的求生欲。电视四台Channel 4，直到今年还沉醉于本地节目的优势，号称真正管用的指标是收视率——在英国排名前100的节目中，有95个是本地制作，这也算是美帝国主义侵略成功吗？

这种保守思维，也是前几年ITV，BBC和Channel 4几轮谈判下来就是无法谈成合作的原因。大家都觉得应该联合起来干点什么，但每个人都是一大堆小算盘，一具体到拿出些资源就歇菜。就这么耗着，直到今年上半年，发觉这些视频点播网站的订户数已经超过了传统电视台，才发现必须要壮士断碗，亡羊补牢了。

现在的想法是，三家电视台把自己的资源整合起来，投资超过1.25亿英镑建设一个全新视频点播网站Freeview，通过本地化节目的优势，来对抗视频点播网站的围剿。

我对英国神剧追的不多，总体上英国电视节目的质量还是有的，但也许不少英式冷幽默，只有当地人民才能看出来笑点在哪里。另外英国有不少很威猛的成人节目, 也算是个秘密武器。

这场传统电视台的联合自救，起点是对电视广告销量下降的歇斯底里，过程是电视节目分销的渠道扩张，希望效果是在互联网思维下找到电视传媒的未来生存之道。整个联合自救行动几乎从头被动到尾，除了求生欲，没啥拿得出手的行动计划。