请回答2008：一个属于中国奥运的《十年》巡礼
提起2008年，你会想到什么？
文/ 董 武英 编辑/ 陈 思怡
对于国人来说，08年绝对是一个值得纪念的年份。在这一年，发生了许多大事。而对于所有体育人来说，提起08年，第一个想到的肯定是北京奥运会。
“08年那会儿，还在给女队当陪练，别说金牌了，连上个场的机会都没有”，在伊利献礼中国奥运十年而精心制作的短片中，平昌冬奥会短道速滑男子500米冠军武大靖这样回忆起了他的2008。
“08年刚开始创业的时候，就我们俩。”
“10年前，我就在北京盖大楼。”
“08年那会儿，一万多奥运会选手喝的都是咱们伊利的牛奶，我呢，正好是那年来的牧场”……
这个短片的名字就叫做《十年》。
在这十年里，中国体育发生了翻天覆地的的变化，中国也在日新月异的改变着，而我们每一个人的生活，也在这十年里悄然发生着变化，因此，这部短片一经播出，就引发了全社会的轰动，有关“10年”的回忆慢慢来袭。
8月8日，在以“双奥之城”为主题的2018奥林匹克博览会上，伊利的这个短片引发了众多参会者的情感共鸣。
在这样一部短片中，有着杨扬、武大靖这样的已退役或现役的奥运健儿，有着最为普通不过的建筑工人和公交司机，也有着奋斗十年的创业者和体育人，以及与中国奥运共同走过十余年的伊利。
而同样是在已经被定名为“全民健身日”的8月8日，由于恰逢北京奥运开幕10周年，朋友圈中遍是人们对于北京奥运会的回忆。
在圈哥的朋友圈里，体育志愿者是最多的，此外是不少2008年就进入行业的体育传媒前辈，更有一些体育圈的老将，晒出了当年在敦煌传递奥运火炬的照片，让人无不怀念起那段的体育成为全民关注中心的岁月……
事实上，在这波2008回忆杀之中，伊利发布的短片《十年》也是当年“全民奥运”在情感上的特殊体现。那聚焦于个体的一帧帧画面，记录了一个人的十年成长。08年那会儿，还在上初中，体弱多病，从未想过十年后会参与到体育产业中来，而这十年，就是成长。
从2008到2018，整整十年。十年时间，每一个人都在这个时代收获着自己的成长，而整个大地也日新月异，直似换了人间。
2008年中国奥运代表团入场
新世纪以来，08年北京奥运会是一场激发了全民热情的体育盛事，或许也将是唯一一场，因而也在无数人记忆中留下了难以磨灭的烙印。在这一年，无数被定名为“奥运”的新生儿呱呱坠地；在这一年，五环、中国印、福娃、会徽等奥运元素洒遍了中国大地。到了现在，当年的孩童已经成长为少年，心中盛满了远方的梦；到了现在，国人的奥运热情散落为满天星，在中国体育产业中发光发热。
在中国体育历史以及国际奥运历史上，08年在家门口的那场奥运会盛况空前。而对于中国体育产业来说，北京奥运会在某种程度上也启发了国人对于体育产业的认知。在这一年，随着前体操选手李宁在奥运会开幕式上燃起主火炬，其拥有的同名运动品牌也在中国市场上一举击败阿迪达斯，而那些聚集在晋江的国产运动品牌们也踌躇满志，欲借奥运会东风实现迅速扩张。
事后证明，在多重因素的影响下，北京奥运会对体育用品消费的促进并没有想象中的那么大。于是，国产运动品牌纷纷迎来了严重的库存危机。在之后的几年间，综合实力较弱的公司渐渐倒闭消失，大公司们虽然存活了下来，品牌建设却遭到了前所未有的打击。
而与此同时，中国体育产业仍处于摸爬滚打的阶段。直至2014年，国务院发布“46号文”之后，那些平常不被注意的体育公司们开始走向台前，整个社会迅速地汇聚了一股体育产业新力量。在短短时间内，中国体育产业已然启程，具体而微。
无数大大小小的体育公司，构成了当前的体育产业。而在中国体育产业的发展过程中，自然也离不开非体育类企业的支持。
2008年的北京奥运会，聚集了一大批充满社会责任感和国家荣誉感的民族企业。单单在北京奥运会5个层次的赞助商体系中，就汇聚了数十家中国企业：
为北京奥运会而重金加入国际奥委会TOP计划的联想，作为北京奥运会合作伙伴的中国银行、中国移动、中石油等8家国企，作为北京奥运会赞助商的伊利、海尔、青岛啤酒、燕京啤酒、恒源祥、统一等民族品牌及中国互联网企业搜狐，以及位于北京奥运会独家供应商层级和供应商层次的数十家国内企业。
这些企业的参与，为北京奥运会的成功举办立下了极大的功劳。十年之后，中国经济环境已经发生了翻天覆地的变化。
时至今日，在北京奥运会上的这些中国企业中，大部分与体育产业都不再产生过多交集，仅有数家公司仍不时活跃在体育活动中来。但细细数来，在北京奥运会之后，与中国体育产业关系最密切，存在感最高的北京奥运会赞助商，仅有伊利一家。
伊利成为2022年北京冬奥会官方合作伙伴
事实上，伊利与中国奥运的合作，是目前中国奥运赞助中的极佳案例，也是体育赞助中极为成功的商业案例。严格意义上讲，伊利与中国奥运的合作起始于2005年，也就是北京奥运会的赞助周期起点。而从2008北京奥运会圆满举办至今，伊利已经陪伴着中国奥林匹克走过了十年。这是中国奥运的黄金十年，同样也是奥运会合作伙伴伊利的黄金十年。
在国际奥运赞助历史上，通过加入国际奥委会TOP计划而实现巨大成功的韩国三星已经成为教科书般的经典案例；而在中国奥运历史上，赞助中国奥运十余年的伊利也借助奥运实现了自己的发展目标，堪称经典。
从2008年至今，伊利取得了飞速的成长。这种成长，不仅体现在规模上，伊利年度营收从2008年的216.59亿增长至2017年的680.58亿，并常年保持双位数的增长率；而且体现在影响力上，在2017年和2018年，伊利先后两次入选由英国著名品牌管理公司Brand Finance发布的全球最具价值品牌500强榜单，而在2018年榜单中，伊利的排名实现了大幅跃升。
伊利的十年高速成长，离不开中国奥运的助力，更离不开每一个普通消费者的支持。在伊利十年成长背后，汇集了无数最为普通不过的成长故事。这些故事，或许微小的难以被留意，却成了支撑伊利成长的最强力量。
正如短片《十年》所体现的，当孩童从呱呱坠地到将篮球第一次投进篮筐，当少年第一次登上冰球场学冰球，当运动员从艰苦训练到夺得第一块金牌……你会记得这无数的“第一次” ，因为这些都是你成长的印记，而伊利，参与了你成长的整个过程，记录下来每一个激动人心的时刻，因为，这也是它的成长。
作为一家与无数中国民众有着密切联系的乳品企业，伊利关注着每一个最为普通的成长故事以及那每一个最为独特的个体。正如之前所说过的，中国奥运十年，是伊利成长的十年，更是每个人成长的十年，也是伊利陪伴着每个人成长的十年。
而过往的10年陪伴，还只是个开始，在4年之后的2022年，北京将再度站上世界舞台的聚光灯下。4年之约，2022年，北京也将与伊利及中国国民一起，呈献给世界一届更加成功，更加精彩的冬奥，续写《十年》之后的全新篇章。
光阴十载，似箭如梭。时间总是匆匆，成长中的我们或许无暇留意路上的某一段风景，或许淡忘了那曾经带给我们幸福感的某些人或物，但始终会有一份萦绕心间的深切感动，以及那可以触摸到的全力以赴的支持，伴随成长。
在人生中，曾经拥有而终不可得的，是谓情怀；而世事变迁却陪伴始终的，才是深情。正如伊利，成长十年，它已成为生活的一部分，我们也习以为常。而正是由于这些陪伴，在成长的每一段路上，你我都不孤独。
⬇️奥博会伊利献礼短片《十年》
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