5种武器在握！PP体育深耕细作，静待花开

版权乱世如何实现突围？PP体育率先打出品牌升级牌。

文/ 宋 鑫宇 编辑/ 郭 阳

本周末，开赛最晚的德甲将迎来开幕战。至此，新赛季欧洲五大联赛的大幕全面拉开。由于世界杯的缘故，今年的休赛期比以往时候要短暂的多。没有了漫漫“长草期”的准备，不少球队开赛的状态很不稳定，志在冲击英超冠军的曼联就在第二轮爆出冷门。

同样的，很多球迷也还没有设计好新赛季的观赛计划，尤其是那些借助世界杯的后劲，刚刚开始关注足球的泛体育人群。

不过对于中国球迷而言，PP体育连续第二年集齐欧洲五大联赛直播版权，让球迷们可以在一个平台上看到全球所有最主流的足球赛事。再加上中超、亚冠、欧冠，新赛季将是PP体育借势提升品牌认知度和好感度的最佳时机。

与此同时，生态圈了解到，PP体育也在版权运营、产品升级、会员服务、技术革新层面都做了升级，只为确保用户在PP体育既能看最过瘾的足球赛，也能享受到最优质的服务。

最过瘾的体验，最优质的服务：PP体育的五种武器

对于广大铁杆球迷而言，足球是生活中必不可少的一部分，而对于致力收罗核心版权、承包球迷看球生活的PP体育来说，无论是版权运营、产品升级、会员服务、技术革新，其唯一也最核心的驱动力，永远都是给球迷最想要的服务。

基于这样的核心驱动力，PP体育在新赛季全军突击，再度进行了产品服务升级，力求再度提升PP体育品牌的用户数量及行业影响力，进一步培养球迷形成“上PP体育过足球瘾”的认知。

• 武器一：8大顶级足球赛事版权

2018是世界杯年，而世界杯是属于全民的狂欢，无论是不是球迷都难以抵挡它的魅力。但是后世界杯时代，如何把那些因世界杯与足球结缘的“新人”们留住，就需要同样高水平高质量的联赛，不断地激起这部分受众对于足球的兴趣。因此，就需要丰富且优质的赛事版权，来不断满足各阶层球迷的需求。

而一直以足球为核心业务的PP体育，在近年收购了国内外众多顶级赛事版权后，逐渐实现了“本土核心赛事+外国顶级赛事”的全覆盖。同时，PP体育手中的版权均有较长的年限，而且不乏独家版权。这对有足球观赛需求的球迷提供了长期稳定的一站式观赛体验，这也让PP体育未来可以将精力更多的专注于内容上的深耕和运营上的成熟化。

不得不承认，PP体育布局已久的版权帝国终于从量变迎来了质变，从今年开始已经彻底颠覆了版权市场的割据局面，原本齐头并进的各平台如今已被PP体育远远甩在身后，可以说PP体育已经成为国内足球互联网的第一平台。

从国内外体育平台成功的发展经验来看，顶级版权对于球迷的聚集作用和对平台发展的推动是巨大的，这无疑将使PP体育在与其他体育平台发展的竞争中先行一步。

• 武器二：PP体育会员福利

历史向我们证明了，期待仅仅依靠囤积版权就取得盈利，如同入宝山而空手回。传统依靠卖广告和会员谋生的粗放式版权使用模式已经被证明并不可行，在这样的基础上，PP体育开始对版权赛事不断精耕细作，也终于开始收获成效。

在会员运营方面，PP体育以用户为导向，提供了包括欧洲足球通、欧洲联赛赛季包、国内足球通、WWE摔跤娱乐会员、UFC终极格斗会员以及PP体育高级会员等不同类型的套餐，供各种爱好、各种需求的体育迷们尽情选择。合理会员体系的建立，有望最大化地发挥用户价值，从而激发活跃用户、提升会员留存率，并刺激普通用户到付费用户的转化。同时，PP体育会员还将启动俱乐部专属会员计划，球队死忠粉会更加有归属感，目前国际米兰与PP体育的联合会员已经正式上线。

并且，PP体育围绕赛事周边开发了一系列深受球迷喜爱的自制节目，短视频及其他相关衍生视频内容，使球迷在比赛日外仍能够源源不断的接收到赛事有关信息，从而进一步加强版权优势的影响力。

在某种程度上讲，PP体育成功转化欧洲五大联赛这样的顶尖体育IP为自己的宣传平台，借助背后苏宁集团的电商基因，把体育比赛加入到网络购物里面，不仅给老会员一个惊喜，也给新会员一个见面礼。

同时，PP体育通过自己的大数据平台，对付费网络会员的观看行为和习惯做出了非常详尽的调查。这样的电商基因优势是国内其他互联网体育平台所不具备的，因此也只有PP体育可以通过这些维度的细致分析，掌握会员的详细资料与购物习惯，从而针对数据反馈有的放矢地投放精准广告，从而大大促进点击率的增加。

在精准广告之外，PP体育与背后的苏宁还可以售卖其自身旗下平台的商品，既节省了大笔广告费，同时也在一定程度上消化了高额版权费用的负担，成为了国内体育版权消化的一条通途。

• 武器三：詹俊、黄健翔等金牌解说资源

对于不少球迷来说，解说水平是他们最看重的。当然，每个人的习惯不同，喜欢的解说也不尽相同，所以PP体育干脆聚集了众多国内超一流的足球解说员，基本实现了优质解说资源的垄断。其中詹俊被许多英超球迷誉为国内英超解说第一人，也是很多人选择PP体育的原因之一。

同时，一批像焦研峰这样在各地方倍受本土球迷喜爱的解说员将陆续加入PP体育对足球解说阵营，甚至包括方言解说、英文解说等，都可以在PP体育的直播中进行选择。

而PP体育也从自创IP《足球解说大会》中选拔了一批实力与潜力兼备的解说，在未来，PP体育“名嘴+新人”的模式势必会把解说服务的体验带上一个全新的高度，同时也会大量储备中国的年青一代体育人才。

• 武器四：PP体育球迷社区

社交是这个时代一切互联网产品的核心，在看球之外，聊球也是球迷们的刚需。因此为了更好地服务会员，PP体育还重点打造了球迷社区。通过建立互动、社区与资讯等综合服务产品，不仅可以为深度球迷提供专业的资讯、报道、分析，也力图通过科普足球知识点、回顾足球历史和名宿、分析赛点和预测，引发泛球迷群体达到更广泛的推广效果。

对于球迷社区的打造，一方面使不同需求的用户都能在PP体育找到适合自己的内容，另一方面也便于用户群体的扩容，从而提升体育爱好者的整体数量，进一步实现整个体育产业的良性发展。同时，PP体育推出直播弹幕、球迷圈子等功能，使球迷在赛前、赛中、赛后都能够进行互动，也有利于形成兴趣社区，提升用户粘性。

• 武器五：PP体育4K高清直播

既然有了广泛的球迷会员基础，那么为了能彻底留住球迷就需要在核心产品体验上不断提升。对于足球赛事直播来讲，球迷们最看重的当属直播的清晰度，这一点也是过往PP体育最被人诟病的弱点。

于是新赛季的PP体育下定决心对直播技术进行全面升级，率先将新奥特融媒体全景互动系统应用到了直播中，这也是国内首次有互联网体育平台使用该项技术，实现了8K输出、24路高清视频文件回放、16路高清信号输入显示等突破性能指标。同时PP体育将4K直播应用于体育赛事的实时直播当中，实现了体育直播画面又一次的突破，力求为用户打造最极致的观赛体验。

五大武器合璧，PP体育在版权盛世深耕内容

依托苏宁集团强大的线上线下产业协同能力，PP体育以用户服务为核心驱动力，正在逐步形成以足球为核心的体育内容矩阵，真正建立互联网第一体育平台。

集合五大武器，PP体育以丰富的赛事版权资源、顶级解说天团、丰富的自制节目、短视频、新闻资讯、社区服务等介质持续获取流量，同时打通版权运营、体育会员、体育商品、智能硬件的全产业链，实现体育版权的全产业链消化。

而面对这样一条产业链，PP体育走向版权上游，做大平台中游，拓展产品下游，增强线上线下服务体验，以赛事版权分销、广告收入、体育会员收入、体育衍生节目商业收入、体育互动娱乐收入、体育整合营销为主要变现渠道，同时不断开发其他多元化的模式如体育衍生产品、球迷定制化服务等，不断强化体育IP运营能力与体系化变现能力，建立良性的可持续发展通路，也为中国体育产业提供了一条新思路。

事实上，2018年的体育版权市场，也的确呈现出了全新气象，一方面是巨头携手入局——PP体育携手优酷、新英联合爱奇艺，加上早已入局的腾讯，体育版权市场进入了新的一页，体育产业有了更新的气象。

其中足球版权仍然最抢手、最头部的因素是——英超火热依旧、德甲人气不减、C罗带回意甲关注度、西甲双雄强势 、大巴黎也持续买买买……如今，五大联赛版权可谓含金量十足，所以未来数年内稳定的版权持有，也让PP体育可以腾出手来，率先把精力放在如何升级产品服务上。

而这场体育大战中，占尽天时地利人和的PP体育已经赢在起跑线上，精耕细作的PP体育未来会不会成为国内互联网体育平台的绝对霸主，时间会给我们答案。

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