西甲“美国赛”要凉？背后是与英超角力第一联赛的全球化野望

西甲联盟主席哈维尔-特巴斯表示，将会带西甲联赛走出欧洲，踏上美国的土地，一石激起千层浪，各方声音很多，但是多数俱乐部与工会都是反对声音，目前来看很可能“要凉了”。

那么，西甲联盟为什么会打起在海外办赛的算盘？俱乐部又为何对此反对态度坚决呢？

文/ 陈 思怡  编辑/ 郭 阳

北京时间，8月16日西甲联盟宣布了一项与美国传媒公司Relevent的合作协议，作为协议的一部分，在未来的15年合作中，每年将有一场西甲赛事在美国本土举行，这将是第一次，西甲联赛走出欧洲。

消息一出，虽然有部分北美球迷表示举双手欢迎，但这项政策随即遭到了西甲多支球队的抵制，甚至于球员联合抗议。路途遥远、舟车劳顿难免给球员增添负担，以及长途跋涉比赛会增加伤病的风险。

此外，西班牙球员工会也第一时间站出来对此表示反对。西班牙球员工会在一份官方声明中写道：“为了利益而要求俱乐部前往北美比赛，这样的行为完全不顾及球员的健康，AFE主席David Aganzo想要声明的是，球员们不是利益交换中的货币，我们对这项协议表达强烈抗议。”

然而，在官宣这一合作之后，西甲方面已然决定将赫罗纳-巴塞罗那的这场比赛放到美国迈阿密来进行，并在敲定了双方球队之后由双方球队和西甲联盟一起像西班牙足协以及国际足联申请比赛事宜。

哈维尔-特巴斯的这个决定让很多人觉得西甲联盟是疯了。尽管现在还没有斩钉截铁的定论，但仍有消息传出：西班牙足协以及国际足联，包括西班牙政府在内都不想让西甲联赛常规赛的比赛走出欧洲。

目前看来，在多方反对的声音下，这个方案泡汤的概率极大。

西美合作，联手开发

早在2013年，体育娱乐传媒集团Relevent就成为了国际冠军杯ICC的主办方。8月中旬，Relevent与西甲联盟达成深度合作协议，双方将成立合资公司“西甲北美”（LaLiga North America），通过多重手段共同开发北美地区的足球市场。

西甲联盟主席哈维尔-特巴斯指出：“我们致力于培养全世界对足球的热情。这项颠覆的合作无疑将极大地推动足球这项运动在美国和加拿大的普及。Relevent已经在美国各地的体育场馆举办了国际冠军杯的赛事，我们也很高兴能够与他们合作，共同推动足球在北美的发展。”

然而，特巴斯想要将西甲带到美国并不容易。尽管，美洲人民对这些在欧洲豪门踢球的球员有着绝对的兴趣，但想要拿到西班牙足协以及球员工会和美国足协以及相关部门的pass卡却并不简单。

据媒体报道，这场比赛将在2019年1月6日，一个星期日的晚上进行（西班牙时间），这个日期刚好是冬歇回归的第一场比赛，且比赛时间位于西班牙国王杯四分之一决赛的首次回合之间。从时间上来说，在西甲看来，或许不会对球队影响太多。

而巴萨自然是西甲的首选。他们知道美国人民想要什么，他们希望看到梅西。也因此，巴塞罗那俱乐部是能够打开市场的首选。巴萨主席巴托梅乌自然也知道，C罗已经去了意大利，西甲的目光自然集中到了巴塞罗那。因此，巴托梅乌也希望能够从中获利。

对于另一方赫罗纳来说，损失的是主场的收益以及本土球迷的季票，自然，双方的损失都将由西甲联盟来承担，特巴斯也希望通过这种方式来说服两支球队前往美国。

前任Televisa战略和运营总监Boris Gartner将负责这个新项目。他将成为LaLiga北美公司的首席执行官，并将拥有一支专门的团队来开发LaLiga品牌，为西甲带来更多商机。

常规赛搬到海外，早已不是新鲜事

其实，某项运动的联赛走出海外，帮助联赛开拓全球市场已经不是新鲜事了。NBA、MLB、NHL这些都在办海外赛，不过多是季前赛为主。早在2004年，NBA季前赛就正式来到了中国，如今十四个年头过去，除了海外市场，票房转播，篮球所带来的文化交流成为了中国赛一种更加深远的意义。

而NFL这个世界上商业价值最高的联盟，则货真价实的把常规赛放到了海外，西甲放正式比赛出去，早在十年前，NFL，这项全球最吸金的联赛就走出美国，来到了大洋彼岸的英国。

2007年10月28日，伦敦的温布利大球场第一次迎来了NFL的造访。纽约巨人和迈阿密海豚成为了为NFL海外扩张的先锋。那一天，8万多人的温布利座无虚席，英国的球迷第一次在大洋彼岸感受到了原汁原味美式橄榄球的魅力。

▼温布利大球场的NFL伦敦赛

此后，NFL每年都会在伦敦举办海外赛。从最初的一赛季一场，发展到现在的一赛季三场，NFL的海外布局越来越大，而去年，NFL的海外战场还扩张到了墨西哥。

10年来，在温布利进行的这十数场比赛场场爆满，但NFL伦敦赛依然是一桩赔本的买卖。在此前接受彭博社采访时，NFL的全球市场开发总监Mark Waller承认了NFL伦敦赛入不敷出的亏损状况。尽管NFL在门票、商业赞助和转播售卖三大方面获得了不菲的收入，但依旧架不住高额的运营成本。

门票方面，NFL的收入其实非常可观。在16年的NFL伦敦赛中，每场比赛的门票收入就能达到1000万美元。只是在转播权和赞助方面，NFL在英国没能维持在本土的强势。

收入不算多，NFL的开销倒是不小。首先最为烧钱的就是差旅费用。每场海外赛事NFL要负担包括球员、教练、工作人员等近500人的头等舱机票和五星级酒店住宿，接待过北美联盟中国行的朋友一定知道这意味着什么。再加上租用温布利大球场的开销、在英国所进行的各种宣传和推广活动…这其实就是一个极为烧钱的项目。

其实，从NFL的角度来说，在现阶段的海外市场发展计划中，是否盈利并不是一个考量的标准。Mark Waller也曾表示，目前NFL在英国的发展目标仍然是通过比赛和相关的活动，来培育更多的忠实球迷。

走出国门，走向世界，通过结合当地的媒体以及本土的运动元素铺开NFL的宣传道路，打通海外市场，才是NFL的真正目的。

谁才是世界第一联赛？

“我们要做世界第一联赛，无论是竞技还是商业”，这是前两年开始，西甲联盟主席特巴斯经常提到的一句话。但到底，谁才是世界第一联赛？

一直有很多种说法，但不外乎英超和西甲。在很多球迷眼中，英超联赛的关注度是最高、最火热、最有看点的。此外，英超的高度商业化以及丰厚的转播分成是其他联赛十分羡慕的。成绩是一方面，当球队收益增多，赞助商不断的时候，人们的目光自然集中到了这个联赛中。

反观西甲联赛，皇马、巴萨、马竞等的光芒太过耀眼，而西甲球队近几年在欧战的战绩更是不可小觑，更是直接带动了西甲版权的水涨船高。

在过去整整十个赛季里，西甲在欧洲战场的强势是有目共睹的，欧冠7次夺冠，欧联6次夺冠，安达鲁西亚劲旅塞维利亚更是将欧联杯冠以塞维利亚杯的名号，欧洲超级杯更是十中占九。

也更是由于这样的成绩，西甲方面希望能够再下一成，大力推进全球化的进程。

“It’s not football, it’s LaLiga！”

这句话，是西甲在全球范围内提出的新Slogan。在这个创新十足又显颠覆的新口号中，蕴藏了西甲在全球市场的新战略。

西甲宣传片《It´s not football, it´s LaLiga》

1580年，大航海时代，西班牙国王腓力二世组建“无敌舰队”，使西班牙成为欧洲第一海上强国。

当然，历史证明伊比利亚人的雄心，最终仅停留在了纸面上。而400多年后，西班牙足球，想通过高度商业化的职业联赛，政府全世界的球迷。

整个西甲全球化的战略的首要任务，是推广LaLiga的品牌，以及提升粉丝的基数。西甲的国际商务开发总监Oscar Mayo在此前表示，西甲的国际化发展目标，是成为除了当地本国联赛外，足球迷所关注、支持的第二大联赛。

而把西甲联赛的常规比赛放到美国来进行，无意是推动全球化的强有力助推器。

现下，西甲方面已经提出了申请，而在近日西媒科贝电台称收到消息，“西足协称西甲联赛在迈阿密上演的几率为0%”。足协认为，现在还不是一个好时机。

暂无定论的当下，而至于能否真的占领美洲市场，让西甲突破NBA、NFL等早已根深蒂固的超级联赛，一切都还要等尘埃落定之后才能看到。

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