社媒运营之道：NBA球星该如何经营「人设」？

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从杜兰特与网友 “促膝长谈”到利拉德拍摄搞笑视频回应黑粉言论，NBA球星与球迷，怎么有那么多“对手戏”？

在社媒时代，球星们不再只是闪闪发光的星星，还会近距离地与每一个球迷在社交媒体上接触，究竟如何打造好“人设”，也就更加重要了。

文/ 陈 新进 

在NBA，球星们在赛场上的一举一动最为引人注目。而在赛场外，这些球星的生活八卦也备受关注，休闲娱乐、大秀恩爱、绯闻女友、打架斗殴……这些充满话题性的事件总能成为新闻头条。

整个长草期，到NBA新赛季开始，引起圈哥注意的NBA八卦，与球迷密切相关——NBA球星回应黑粉言论。

在球星与球迷的“敌对”互动中，有的球星很擅长利用搞笑轻松的回复一招致胜。比如最近的利拉德。

今年夏天，利指导还在北京五棵松现场大秀freestyle和游戏技巧，他怎么也没想到，人在北京坐，锅从美国来了。

Twitter一位不怕事的球迷转发了一个视频并评论：利拉德这休赛期忙这忙那，唯独不去训练！滑天下之大稽！粉丝们还好意思认领爱豆吗？

开拓者粉圈KOL（用户@Pinwheel Empire）看到如此挑衅的评论表示很不ok，亲自下场保护利指导：我们粉丝多着呢！460万！

没想到这名网友即战力也很强，强势回复：天啦撸！那这460万人现在都郁闷极了吧，他们最爱的利拉德今夏都在干嘛？录歌、打游戏、练拳。这哥们就是不去球馆训练啊！说完利指导顺带嘲讽一波麦科勒姆，凭实力激怒“敌方”！

一脸懵逼的利指导看到这场口水仗表示好气又好笑，然后选择加入“战争”。人狠话不多，一句“我训练的时候不需要带着摄影组”足矣。 

你可以会觉得，这回复怎么这么平淡无奇，说好的火药味呢？我只能说，请静待利拉德时刻的到来。

在双方一来一往地“互动”几次以后，利指导看看表，时间差不多了，放大招打卡下班：“听说有人觉得我不放训练照是因为没训练？我这就练给你看！”

看完视频，那位网友服不服我不知道，只知道韦德、米切尔、伊戈达拉这几位大兄弟都服了，大家纷纷表示，这就是达米安-回复鬼才-利拉德！

在NBA，像利指导一样在与球迷的对弈中能够温柔出招一招致胜的球星不在少数，勒布朗-詹姆斯便是其中一位。上赛季，缺少欧文的骑士一度负多胜少，不少球迷直接质疑球队领袖詹姆斯的能力。

詹姆斯先是带队取得一波连胜，然后在Twitter转发了动画片猫和老鼠中，汤姆轻松玩弄斯派克的经典片段并配文：我VS黑子们，哈哈哈！

还有这种不知道究竟是为了发自己帅照还是为了怼喷子的选手……上个赛季开始前，恩比德曾在ins晒出自己为SLAM拍摄的帅照并配文：又一个新赛季快来啦！等不及让黑子们闭嘴了，让我们一起相信过程！

被大帝cue的喷子估计也是一脸懵逼……休赛期还没休息够呢，你就想叫我提前加入战斗？

球迷越愤怒、越出口伤人，球星的心态就越好，回应就更轻松。这一招简直能气skr人。

面对网络上的黑粉言论，有的球员会轻松地回怼黑粉，也有球员会直接开喷。

比如霸气的瓜哥。

在他加盟火箭以后，一个火箭球迷账号竟然让球迷们做选择：我们追过LBJ！结果甜瓜来了，你更想谁来呢？还暗戳戳的做出了答案显而易见的备注。更过分的是，华盛顿红皮队在底下回复，你竟然问这种蠢问题？

大哥安东尼看到这个回复简直怒火中烧，也不开小号了，直接留名开喷：Fxxk you！

再比如杜兰特。杜兰特对待黑子的态度似乎比瓜哥还火爆，怼球迷、怼媒体、怼记者、怼前队友……他会因为有人说他软而直接问候人家母亲，也会因为力挺科比而怒喷ESPN，也会毫不避讳的让前队友闭嘴。

一直以来，杜兰特似乎都抱着一种“大家都是人，黑我可以，但也请接受回怼”的心态。

不过，在经历过小号风波、网络骂战等一系列事件以后，杜兰特似乎变得温和了。他不在粗暴结束与球迷的“对手戏”，而是晓之以理动之以情地辩论。这是他对黑粉特有的温柔。

前段时间，有一位网友给杜兰特发了这样的私信：KD，你毁了NBA！抱团得到的3个戒指根本毫无意义，你晚上一定睡不好吧？于是，一场认真的辩论战打响了……

杜兰特先是表示，我为啥睡不着呀？我睡的那叫一个香！然后两个人就冠军是否有意义、加盟勇士是否后悔、联盟是否被KD毁了、KD和LBJ到底像不像等一系列直击灵魂深处的问题进行了探讨。

图片来自新浪NBA微博

球迷：你毁了联盟！

杜兰特开始列数据讲道理：哪里有！NBA收视率明明更好了！

球迷：你加入了一支73胜的球队才打败了LBJ！

杜兰特：骑士其他人都被你吃了呀大兄弟？这是团队比赛好不好呀！

……

让我们猜猜最后两人聊到最后有没有种棋逢对手、相见恨晚的感觉？聊的这么深入，不在线下见面一起吃顿饭都说不过去……

在NBA，这样的事例不胜枚举。相比于那些面对面的动手冲突，社交媒体上的隔空对喷和喊话如今已经屡见不鲜。事实上，球星们或搞笑或粗暴的回应方式，早已成为他们塑造“人设”的一部分。

人们在讨论到乔丹、拉塞尔、张伯伦这些“上古神兽”的时候，谈到的更多的是他们在赛场上的无所不能，以及媒体对他们的描述和访谈。除此之外，我们很难再找到有关他们的痕迹。社媒不发达的年代，我们了解球星的角度，太少了。

而现在，互联网的发展让球星们有了更多的平台去展示自己，他们会在社交媒体上分享自己的生活点滴，会跨界点赞吸引更多的关注。每个球员都有自己的性格、喜好和生活习惯，社交媒体为他们提供了一个消除只会打球的运动员这个“刻板”印象的机会。

他们也抓住了这样的机会。像勒布朗这样集荣誉于一身的顶级球星懂得如何利用社媒发挥自己强大的影响力，而像恩比德这样的后起之秀懂得如何通过社媒打造形象吸引粉丝。

帅的球员会晒自拍照，有可爱儿子的球员会晒儿子照片，有娇妻的球员会大秀恩爱……社交媒体让球员们能够将自己最具特色的地方展示出来。

虐狗夫妇韦德

回应黑子也一样，不同的球员有不同的回应方式。这些方式有人爱，就会有人恨，但至少，很成功地完成了一次“形象贩售”。你以为杜兰特真的“蠢”到那个地步了吗？你以为利拉德真的闲到要去拍那样无厘头的视频了吗？大家心中其实都有答案。

写到这里，想到了黑出风格的“模仿帝”。深受球迷诟病的那些球星“黑点”，在他富有个性的演绎之下变得有趣，他本人也因为会模仿而收获了大批的粉丝，甚至有球星会专门去看他的模仿视频。

很难想象那些一度被上纲上线的动作是如何被球迷接受的，社交媒体让这一切变得轻松。

仔细想想，比起只能通过直播和采访了解到球星生活，看他们在社媒逗趣耍宝，与球迷打嘴仗、撩妹、互怼……后者有趣多了。看看那些拥有0社媒账号球星的粉丝们的生存现状吧。这样你就能明白，后者多么有意思。

社交媒体时代里，如何打造“人设”，还真的是一门学问呢。

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