走访西甲和皇马，感受狂热张扬下的理性足球

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如果你在大街上，找100个西班牙人问“哪里的足球氛围最狂热”时，可能你会得到100个不同的答案。

相比于东边和北边，伊比利亚半岛足球文化的激情和张扬是出了名的：若支持同一支球队，素不相识的两个人也能痛快地喝上一杯，再聊上一整个通宵；但倘若支持的不是同一支球队，那对不起，一言不合便拳脚相向的情况绝不在少数。 

如此狂热的足球文化也孕育出了世界上独一无二的西甲联赛，相比于德甲“足球，本该如此”的Slogan，西甲的Slogan是“这不是足球，这里是西甲”，更体现出了一种强大的地域文化自信。

文/ Alvis 雷  编辑/ 宋 鑫宇

2018年12月初，圈哥有幸受EA Sports和皇家马德里的邀请前往西班牙，亲身体验当地的足球文化。

在马德里：看伯纳乌，更“踢”皇马

作为西班牙的首都，马德里可谓是足球文化的中心，这里不仅有着两支世界级的球队皇马马德里和马德里竞技，西甲联盟的总部也坐落于此。

从市中心北行，不远便可抵达圣地亚哥伯纳乌球场。在同城球队马竞将主场迁至市郊的万达大都会球场后，伯纳乌成为了唯一位于马德里市中心的球场。因其地理位置优势，这里成为了外国游客打卡观光的圣地，故即便是在非比赛日，往来人群也络绎不绝。

作为20世纪最成功的俱乐部，伯纳乌的看台设计理念体现了极致的“以球迷为本”。传统体育场的看台通常以阶梯结构，后排观众虽然坐的高，但离球场的距离却远了很多。伯纳乌球场在设计时考虑到了这点，充分利用了垂直空间，叠加看台的层数。这种做法会让看台外观上更陡，但却有效缩短了后排观众到球场的距离，皇马方面称其为“让买低价票的观众也能享受到更近的观赛距离”。

当然，上面这个细节只是皇马球迷建设工作的冰山一角，百年来“银河战舰”真正征服球迷的，还是实打实的成绩。皇马博物馆里摆放着13座欧冠奖杯，其荣誉之高冠绝欧洲，这些奖项的得来除了高价引援的助力外，也跟它较为完善的青训基础有着分不开的关系。卡瓦哈尔、巴斯克斯、巴尔韦德……这些自家青训出产的优秀球员，俨然已成球队栋梁。

巴尔德贝巴斯训练基地距离市区15公里，这里有12块功能各异的草皮，是皇马所有梯队和青训学院的所在地。每逢比赛日，球队大巴都将从这里开出，不到20分钟便可抵达伯纳乌球场。

“我们这里现在有270多个孩子，其中既有马德里及其周边地区的，也有从其他地方推荐过来的，最终超过80%的学员都能踢上职业足球。”皇马方面介绍道。而在此前对德甲俱乐部的采访中，这个数字仅为2%。

和强调基础教育和泛向培养的德国青训理念不同，皇马奉行的是精英青训，专向性强、成才率高。由于数量相对较少，俱乐部对每一个球员的照顾会更加到位，小到球员宿舍的设计风格，大到个人训练计划的特殊定制、对食谱的控制，每一环都苛求极致。

不过，精英青训并不意味着这里的学员会放弃文化课的学习。据悉，皇马会将这里的孩子按年龄送到附近的合作学校就读，年纪小的孩子上课和训练时间对半开，年纪大些后再增加训练时间，根据身体特点和课程内容需要循序渐进。

为了直观地向我们展示训练内容，皇马邀请我们亲自穿上球鞋、参加了一堂训练课，球队传奇阿韦罗亚亲临现场指导。在训练中，皇马教练从头到尾最为强调的一个词是“Fun（乐趣）”，在他的理念中，这是青少年足球培养中最为重要的元素，只有当“Fun”成为了球员继续前进努力的驱动力时，他才能真正地踢好足球。

今年夏天，体育产业生态圈特邀专栏作者张路指导也曾在其文《足球教育应该从瞎踢开始》中指出，“不要磨灭踢球的快乐”是对于孩子们最重要的东西，这点和皇马育才的理念不谋而合。

真正训练时，尽管被“业余与职业的鸿沟”带来的体力问题所困，但其中每一个小环节完成后，教练都会给你一个积极的心理暗示或口头鼓励，让你倍有成就感，再以饱满的状态投入下一个环节的训练。

果断决策：电竞化改革，交给未来的答卷

今年12月，德国体育部长Beuth在一次公开演讲中表示想消灭“电子竞技（esports）”这个术语，电竞和体育（sports）根本没有关系。不过眼下德国体育的瑰宝——德甲联赛却是十分热衷于电竞，正在力推旗下赛事VBL虚拟德甲联赛。

尽管体育部门和德甲所在的DFL德国足球职业联盟是两回事，Beuth的言论无法对后者产生实际影响，但在争议背后，我们还是能够看到这个性格中带有强烈古板的国度，对电竞仍持着强烈的怀疑态度。在球迷领域，也曾发生一些年长的球迷扔手柄表示抗议的做法。

相比于德国人的犹豫和不决绝，西班牙人则显得更加果断——他们当然对足球爱得狂热，但对未来趋势也十分理性。

今年2月28日，西甲联盟在马德里高调宣布发起LaLiga eSports电竞联赛，由于和足球本源的贴合，EA旗下的《FIFA 19》成为了首个重点项目。为了能够和西甲展开更好地合作，EA还专门派遣了熟悉电竞的人士入驻西甲办公室，共商发展大计。

无论是虚拟足球还是泛题材的项目，电子竞技总是对年轻人充满着魔力，且影响力随着时间的推移变得越来越大。根据Newzoo发布的2018全球电竞市场报告显示，今年全球专业的电竞观众达3.8亿，年增长率更是近14%；而对这个项目有基本认知的“电竞人口”则高达16亿，超过了全球人口的1/5。

如果说以皇家马德里为代表的传统足球产业是过去100年人们精神娱乐最好的象征项目，那么未来100年，人们的精神娱乐项目将会被逐渐地电子化，进入到全新的电子竞技领域。重要的是在这个时候，如果前者没有顺应趋势跳入时代的浪潮，那么将会被时代遗忘。

令人欣喜的是，西班牙人对于电竞趋势的判断和跟进是及时的，而后者为他们带来的，也不仅仅只是更大的年轻人关注度。在西甲电竞联赛发布仅半个月后，世界领先的快餐品牌麦当劳率先入局，宣布赞助这一联赛。

西甲亚洲区公关经理Javier在接受体育产业生态圈采访时，曾提到过他们对于电竞吸引品牌的能力十分重视，很明显从结果来看，他们做到了这点。而且越来越多的西班牙球队也开始响应起来，纷纷组建电竞战队加入其中，共享红利。

“我们发现，现在有很多新的球迷，他们着迷于《FIFA》电竞和游戏、会更多会在手机和电脑上玩游戏，借此了解一些球员和球队” Javier解释道，“而当某支俱乐部开启了电竞业务时，会给这种球迷良好的品牌印象，他们会认为这家俱乐部在支持自己所钟爱的电竞项目，从而产生亲近感和品牌感情。”

作为西甲联赛数一数二的大玩家，皇马的眼光当然不仅限于做一支电竞队伍那么简单。

今年冬天，EA、Adidas和皇马、曼联等四家俱乐部合作，推出了电竞主题的限量版第四套球衣。相比于俱乐部在普通球衣在设计上遵循传统的逻辑，这第四套球衣的设计主要由EA和Adidas完成，结合俱乐部和电竞的双重元素，设计风格大胆出挑。皇马这款采用了蓝色的银河星空主题，与“银河战舰”的外号相称，深受年轻人喜爱。

此外，皇马未来还有着斥资4亿欧元翻新伯纳乌球场的计划。在翻新完成后，新场馆内还会多建立一个专供电竞比赛的场地，皇马方面乐观地表示，这里预计将会为俱乐部每年额外增收1.5亿欧元。

在曾经的理解中，西班牙人对足球是无比狂热的，经过此行，我们感受到了他们在狂热之外同样强大的理性精神和果断决绝。在传统体育电竞化这一世界级命题上，EA扮演了非常重要的角色，《FIFA》品类和传统足球天然契合，能够良好地帮助俱乐部和联赛在电竞化上进行过渡。

至截稿时，EA方面和另一家世界领先的运动品牌Nike又达成了合作，双方共同推出了新一代的定制版足球鞋，设计风格同样极其讨好年轻人。

在这种种案例的背后，电竞的意义早已不单单是某个俱乐部或者联赛，还有运动品牌，乃至整个体育产业。

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