特步冠名赞助，这个体能赛事能否打造「中国版CrossFit」？

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2018特步国民体能锦标赛仅创办一年，已经成为国内规模最大的综合体能赛事，也获得了国产四大运动品牌之一特步的冠名赞助。

一向专注于路跑的特步，为什么会冠名这么一个首次举办的体能赛事呢？

文/ 董 武英  编辑/ 陈 新进

十二月的北京，寒风凌冽。而远在两千公里之外的深圳，凉风习习，却带有着丝丝雨意。距深圳湾只有一路之遥的欢乐海岸广场上，不绝于耳的加油声和时而爆发的欢呼声却让周围的空气变得无比炙热了起来。

这是2018特步国民体能锦标赛的现场。在赛场中，12组参赛选手跃跃欲试。他们将在数分钟内陆续完成翻轮胎、功率自行车、划船机、硬拉等9个项目，在力量、柔韧性、平衡、耐力、速度、灵敏、协调及爆发力8个维度进行比拼，最终决出本届国民体能锦标赛的全国冠军。

此次在深圳举办的是第一届特步国民体能锦标赛的总决赛。这个赛事自8月份从北京启航，9月角逐杭州，再到12月决战深圳，比赛吸引超过100家健身俱乐部及1500多名选手参赛，大量体能爱好者通过线上社交媒体及直播平台观看了精彩的比赛。

在国家体育总局社会体育指导中心、中国举重协会、中国田径协会、中国体操协会的官方指导下，仅创办一年的特步国民体能锦标赛已成为国内规模最大的综合体能赛事。

据主办方介绍，从明年开始，国家体育总局社会体育中心将作为赛事的主办单位，赛事将正式纳入国家体育总局全民健身序列。赛事承办机构北京奥邦菲特科技有限公司董事长孙立平表示，随着健身开始渐渐成为现代人们的一种生活方式，健身行业急切需要一个可以承载体能爱好者竞技需求及自身能力检验的平台。

而特步国民体能锦标赛却恰恰正是这么一个平台。他说：“通过专业而科学的比赛项目设计，我们希望这个赛事能够带动整个健身行业的向前发展”。

而值得一提的是，这个刚刚诞生的体能赛事，却获得了来自国产四大运动品牌之一——特步的冠名赞助。

近年来，相比于其他几个运动品牌，特步的品牌营销行为相对更为低调。自马拉松运动形成全民健身热潮后，特步的品牌营销就开始集中于跑步领域，赞助行为也几乎全部集中于路跑赛事。因此上，一向专注于路跑的特步，为什么会冠名这么一个首次举办的体能赛事呢？

事实上，随着近年来健身风潮的兴起，运动综训产品已经成为国产运动品牌们新的战场，而特步也不例外。就在今年8月，特步发布了全新的综训产品系列。根据特步官方介绍，随着近几年的发展，综训产品已经成为特步集团继跑步之后的第二大产品品类。

因此上，对于大力发展综训品类的特步来说，首届国民体能锦标赛是一个绝佳的合作伙伴。而在此次比赛现场，作为本届国民体能锦标赛的冠名赞助商，特步还为所有参赛选手免费提供了全套的比赛装备。

在第一次现场体验赛事氛围之后，特步大盘事业部CEO李冠仪女士表示，特步品牌与国民体能锦标赛的合作完全超乎了预期：“特步国民体能锦标赛的诞生开创了国内体能类赛事的先河。综合体能既具有新潮、时尚的属性，又是很多专业运动的基础，与特步‘时尚运动’的品牌定位有着天然的契合。”

赛事发起人孙立平与特步CEO李冠仪

“通过与国民体能锦标赛的密切合作，特步可以与健身爱好者进行良好互动，在帮助他们提升运动表现的同时，推广并提升改进特步综训产品。”

随着特步国民体能锦标赛纳入国家体育总局全民健身序列，体能赛事已经呈现出强大的发展潜力。很明显，体能比赛将极有可能成为继马拉松之后，全国各地标配的全民健身比赛。因此上，特步与国民体能锦标赛的合作，对于特步的综训品类业务有着极大的正向影响，也使得其品类有了更大的发展潜力。

在去年年末彻底完成三年战略变革之后，特步在2018年已经呈现出了极大的增长势头。在上半年，特步实现18%的营收增幅，净利润同比提升了21%，与安踏、李宁基本处于同一水平。从某种程度上讲，特步的转型已经取得了初步成效，更获得了市场的认可。

正如马拉松之于跑步产品，体能赛事将成为特步综训产品的最佳舞台。从这个角度上看，一旦综训品类取得突破，特步将在竞争积累的运动品牌市场中获得更大的发展机遇。如果能够形成跑步+综训的双轮驱动，特步的发展也将迈入下一个台阶。

近年来，在国产品牌逆势而上的大潮里，如何找寻到自己的准确定位成为了关键问题。而这样一个体能赛事，无疑也是特步给市场交出的一份答卷。

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