抢占下一代的冰雪认知，这可能是冬奥营销的最佳打开方式

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2022北京冬奥会日益临近，关于冰雪运动的发展，政府和社会都开始紧锣密鼓的建言献策。青少年作为国家的希望，冰雪运动传承的种子，培养他们对冰雪运动的喜爱，成为了一项重要任务。趁着寒假，伊利就为孩子们准备了一堂“寒假第一课”，带领孩子们领略滑雪王国的奥秘。

文/ 黄 梦婷  编辑/ 吴 础怡

看过《冰雪奇缘》和《哈利波特》的孩子们，都幻想拥有阿伦戴尔王国里的冰雪大风景，或者期待着霍格沃茨的入学信，拥有魔法，畅游世界……而这次，伊利活力冬奥学院就为孩子们安排了一堂冰雪魔法课，让他们在雪地里尽情“撒野”。

冰雪运动日益火热，全社会参与冰雪运动的意愿也日益增长，让冰雪进入到青少年和大众的日常生活，变成时下热议话题。青少年作为下一代传承者、未来奥运接班人的希望，培养他们对冰雪的兴趣和热爱，是政府以及全社会人士共同努力的方向。

一堂滑雪安全课：从认识滑雪，到爱上滑雪

春节临近，寒假已至，父母都开始操心孩子们怎样可以过个有意义的寒假生活，比起夏季丰富多彩的户外运动，银装素裹的冬天仿佛只有滑雪能让孩子过把瘾。脚踩滑雪板，手持滑雪杖，戴上滑雪镜，穿上滑雪服，在雪道上高速滑行令孩子们对滑雪渐渐开始着魔。近几年，滑雪渐渐成为孩子们寒假生活的首选运动。

1月20日，北京延庆万科石京龙滑雪场，在这场世界雪日暨国际儿童滑雪节中国区活动里，伊利活力冬奥学院就为孩子们准备了一堂滑雪安全知识满格的“寒假第一课”。

如何正确穿戴滑雪装备？气温较低的滑雪场，怎样科学有效热身？畅玩冰雪过程中，又有哪些注意事项？这些滑雪基础知识，并不是每个家庭都能了如指掌。 

当天活动现场，伊利活力冬奥学院联合中国滑雪协会特别开设“活力冬奥学院滑雪安全示范课”，除了刘涛帮助孩子们示范穿戴滑雪装备的正确姿势，2011年美国自由式滑雪锦标赛冠军程爽也和孩子们一起热身，帮助孩子掌握滑雪的安全要点。

刘涛为小学员调整滑雪装备

冠军教练程爽指导小学员安全滑雪

冠军教练、赛事级别雪场、品质级装备、奥运营养补充，满满当当的一堂“奥运级别冬训”体验课，多元化展示了国家级别的青少年滑雪安全教育。一堂生动活力的滑雪体验课，是让孩子爱上冰雪运动的基础。

QQ星为小学员们提供营养补给

从孩子抓起，培养更多冰雪人口

为了让更多跨界人群参与到冰雪运动中来，伊利活力冬奥学院不断创新玩法，为“三亿人参与冰雪运动”贡献微薄之力。

南方人垂涎已久北方雪场，伊利就携手国航打造“冰雪航班”，让南方人直接飞到雪场，在雪地里畅快滑行；为了吸引更多潮人体验冰雪，王珞丹、单板世界冠军刘佳宇、20位“滑雪菜鸟”的抖音红人，齐聚吉林松花湖，在电音与烟花气氛下，开始了滑雪初体验，通过潮流的方式传播冰雪，更能直接与年轻人展开互动，让冰雪走入年轻人的生活中去。

来自上海、广州、杭州、重庆、成都等南方城市的部分消费者合影

去年，国家体育总局发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要(2018-2022年)》；前不久，教育部发布了《教育部办公厅关于做好全国青少年校园冰雪运动特色学校及北京 2022 年冬奥会和冬残奥会奥林匹克教育示范学校遴选工作的通知》。在政府一系列冰雪政策中，无疑，青少年成为了“三亿人参与冰雪运动”的主力军，也是国家和全社会重点培育对象。

更多时候，培养冰雪下一代，关注孩子的健康成长，是需要营造环境、氛围、物质和营养等方方面面的支持。

当然，伊利为孩子们不止准备了寒假第一课。此前还有“冰雪大神”肖恩·怀特跨洋来华，亲自给孩子们示范滑雪要领；在迪士尼米奇90岁生日的时候，米奇空降崇礼雪场，与孩子们互动交流，一起过了一个冰雪圣诞节，只为让孩子们尽情享受冰雪乐趣，培养更多新一代冰雪小将。 

冰雪大神肖恩·怀特与活力冬奥学院的小学员

迪士尼米奇与小学员们亲密互动

伊利这一系列创新冰雪活动，几乎辐射了年轻人、小孩、家庭、大众等所有冰雪潜在人群。伊利活力冬奥学院在今年开始的品牌升级，创造了更多永无止境的冰雪体验，为每个滑雪爱好者提供源源不断能量与支持。

冰雪运动的发展，至始而终也离不开政府政策鼎力支持，在北京冬奥组委、冬季运动管理中心、中国滑雪协会以及全国十余座雪场冰场的协同合作下，伊利活力冬奥学院提供冠军教练专业指导、专人全程影像记录、全套冰雪装备、一流的滑雪装备，为大众带来专业有趣的冰雪体验，普及冰雪运动与文化，让更多人爱上冰雪。

“寒假第一课”，并不止于学习滑雪

去年九月份开学初，央视一档两小时节目《开学第一课》以及13分钟的洗脑广告，令众多家长开始吐槽，这档节目的价值观究竟在哪？而在寒假生活中，家长们希望让孩子体验更多户外知识，培养孩子运动能力。

在2022北京冬奥会刺激下，冰雪进校园、青少年上冰雪等活动开始落地生根，滑雪成为家长们拥趸的户外运动。伊利准备的一堂滑雪“寒假第一课”，不仅仅是简单让孩子们学习滑雪。

体育是绝佳人格教育。对于大多数的孩子来说，让他们参与到冰雪运动项目中来，是希望能够培养他们不怕困难、挑战自我、团队精神的优秀品质，这些品质会是青少年成长道路中的一笔宝贵人生财富。

从2005年伊利携手北京奥运以来，十余载岁月里持续不断支持我国奥运事业，背后也是为了宣扬更多奥运所代表的奋力拼搏体育精神，将这笔宝贵精神传承给下一代。这种代表中国少年强的体育精神，远远比成绩对于他们的影响要重要得多。

自2017年伊始，伊利活力冬奥学院通过一系列冰雪营销活动，保持着与消费者之间的沟通与联系，在下一代传承中，让孩子们认识冰雪、进而对冰雪文化产生认同，这是我国冰雪运动事业更高追求，也是伊利进一步耕耘冰雪事业的目标。

我国目前冰雪运动的发展，方兴未艾。最近一段时间，不少关于冰雪运动发展的论坛相继开幕，圈哥就有幸听到了一些冰雪业内人士，关于冰雪运动事业未来发展的讨论。

中国地域地貌呈现巨大差异，南方人怎么体验滑雪乐趣？较为小众的冰雪运动，如何博得大众的好感？冰雪运动的人才队伍建设，孩子能够爱上冰雪、传承冰雪文化吗？

其实，体育总局、冬季运动管理中心、教育部等多个政府部门，从2016年开始，相继推出多项关于冰雪运动的发展规划。还有伊利这样的企业，配合政府部门一起，力所能及做更多好玩有趣冰雪活动，夯实更多冰雪大众基础，着眼于冰雪小将的培养，尽可能让活动多样有趣，吸引孩子们目光，提升冰雪人口在我国的渗透率。

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