361°签约新拳王徐灿：含金量最高金腰带背后，是一场品牌升级大戏

点击△蓝字关注我们，添加星标留住圈哥

日前，24岁的徐灿在休斯顿一举夺得WBA羽量级世界拳王金腰带，成为中国第三位世界拳王的同时，也斩获了目前中国含金量最高的一条拳王金腰带。

在这场胜利的背后，361° 慧眼如炬地率先签约徐灿，拥抱中国8500万泛拳击爱好者的同时展开了一系列的布局，帮助他们成为了商业“拳台”上的新赢家。

文/ 葛 思文  编辑/ 郭 阳

2019年1月27日，休斯顿，在“I am ‘CAN‘，I can！”的怒吼声中，徐灿（Xu Can）这个来自江西的年轻人实现了赛前的承诺，在举世瞩目的WBA羽量级拳王争霸赛上，他打满12个回合，挑落了现役拳王罗哈斯，成为了新中国历史上第三个职业拳击拳王！一时间，这条振奋人心的消息刷遍了社交媒体，连人民日报和新华社都在微博与微信上发布了这则消息，为中国拳击乃至中国体育的新势力击节叫好。

虽然此前中国曾有两位拳王，但此前中国选手获胜的均是小级别，且争夺的都是空缺世界金腰带，并且都是主场作战。与之相比，徐灿所在级别全球约有1500名选手，国际关注度更高，他还是客场作战，往往要打出明显的优势或者“KO”对方才可获胜，难度也更大。“要打就打最强的！”在赛前一边倒看好对手的情况下，徐灿上演美妙逆袭故事，用一场胜利，让郁闷了许久的中国拳迷振臂高呼，迎接新拳王的到来，也为自己带来了商业价值的大爆发。

赛后的第一时间，361°就乘上了这波红利，他们发文官宣徐灿成为其新晋品牌形象代言人，成为了商业“拳台”上的新赢家。生态圈了解到，361°此次不光为徐灿提供了公开训练和比赛的装备，未来还将为他提供一系列赞助系统服务，品牌也将对他投入大量的资源进行推广。

事实上，能够在赛前锁定此前名气没有“出圈”的徐灿，这充分体现了361°的前瞻性和专业性。

361°品牌事业管理中心总经理郑业欣告诉生态圈记者，在他们看来，在徐灿拿到拳王之前，就是中国目前职业拳手各项综合排名的第一人，比赛星级也是最高的，绝对是职业拳击在国内的头部资源，而且他非常年轻，在这个领域里有非常多的可能性.。因此，361°对徐灿充满信心。

其实，361°早在2010年就上演了签下孙杨这样一个“明日巨星”的好戏，从那时候起，他们就常常在顶级赛事中出击，抢下大赛、国家队或是明星选手的代言，如2010年广州亚运会、2014年仁川亚运会、2016年里约奥运会、2018年雅加达亚运会，都有361°赞助的身影，他们也屡屡用赞助收割赛事流量，用专业性抢占市场先机。

郑业欣表示，和过去签大牌相比，如今选择代言人方向有了一定的改变，更看重的是“人的故事”，这个人的经历是否有故事性，特质是否有魅力，是否能激发年轻人对运动的热爱是他们看中的。徐灿的个人经历和背后的故事，生动而独特，这也是最终打动品牌选择他的重要原因。

的确，在娱乐入侵、娘炮代言遍地的今天，需要新的有正能量的英雄登场，拳击有着阳刚、正面的形象，而徐灿不光代表着拳击的未来，还拥有年轻、正气、阳光的形象，这无疑能够进一步激发年轻人对运动的热爱。

无论徐灿父母变卖房产助他打拳的励志故事，还是徐灿在赛后用英文回答问题时的爱国情怀——“它（我的力量）来自于中国！我是中国人，为了我的国家而战！”再加上他在比赛时表现出来不屈不挠的斗志，这一系列有关拼搏与坚持的故事常生动与独特，成为了赛后刷屏社交媒体的元素，或许也正是他能打动361°的重要原因。

通过体育故事以情动人，来吸引消费者关注和消费，无疑是更为高级的手段，361°这一策略显现出了其品牌打造的高明之处。

在职业体育的崛起中，故事性满满的拳击会是一个值得关注的新方向。这是一个在世界范围内高度职业化的体育领域，选手获得的是国际声望。在姚明、刘翔、李娜之后，中国已经太久没有选手能够在职业化项目中取得举世瞩目的成就，中国体育渴望领军者扛起大旗，中国体育需要巨星。从李娜对于网球时代的带动来看，从帕奎奥、阿瓦雷兹这样从拳王到国民英雄的待遇来看，徐灿的成功有望推动中国职业拳击的发展，也有望帮助他向着中国体坛领军者的方向成长，这无疑是361°乐见其成的事。

361°此次加码的拳击，在中国的巨大市场潜力还不止于此。根据央视索福瑞的拳击赛事收视结构的人群分析，中国目前有8500万泛拳击爱好者，而关注拳击赛事的观众群体年龄集中在25-50岁之间，受教育程度较高。

此外，国人不光越来越爱看拳击，都市人还希望借助这个项目去健身运动，缓解压力。圈哥从报告中了解到，如今国内一线城市拳馆如雨后春笋般落地，如上海已经开设拳击项目的健身馆超过1万家，且其消费力很旺盛——北京拳击健身市场会员年消费均在20000元以上，且女性消费者比例达到50%。在这样的消费力之中，无疑蕴藏着巨大的商业价值。

而从受众人群来看，361°选择加码徐灿与拳击，可以获得其背后巨大的拳击爱好者与都市中产阶级的青睐，也是其拼国际化、年轻化、潮流化的重要一环。

事实上，在签约徐灿之前，361°近年来已经在进行着品牌形象的悄然升级。2018年，361°签约知名俱乐部QG战队、推出电竞服饰产品线、公布全新的电竞战略，努力朝着品牌强调的“年轻化”方向迈进，此后签约中国泳坛16岁新秀李冰洁再加上此次签约24岁的徐灿，都有提升品牌气质的考量。

近年来，中国消费市场已经从丛林化走向精细化，每一个细分市场里都存在着巨大的消费人群与可能性，国产品牌更要牢牢抓住每个细分市场里的机会。从产品先来看，361°不光拥有跑步、篮球、生活、童装以及One Way代表的户外滑雪等品类，还有着综训这一大品类。在签约明星拳击选手的背后，不光可以推出徐灿个人属性和标签的商品以打开综合搏击市场，更有着打开加码综合训练产品这一门类的考量。据悉，下一步361°将在适当时候推出带有徐灿个人属性和标签的商品，让他的系列产品也能成为一个体育好故事。

而这样国际化、年轻化、潮流化品牌形象的打造，不仅仅帮助361°收获了赛事流量，还将有望帮助他们进一步在都市中产阶级中跑马圈地，与消费者和时代产生更多共鸣，从而获得更多中高端精英消费者的认同和选择。签约徐灿这桩成功的赞助签约，有望助力361°打造出独有的运动价值观，从而确保长期鲜明的品牌形象，在市场上进一步提升其品牌魅力与特质。

从赞助签约，到通过赛事进行激活来唤起用户对于品牌的情感，再到最终的促进和达成消费，361°已经将这样一条逻辑跑通，而这样的效果也体现在其财报之中。从2018年财报来看，361°上半年公司营收达30.2亿元，同比增长7.8%，其中，电子商务网上专供品销售总额同比增长 185.5%。这一系列数字，无疑反应了市场对其品牌形象升级效果的认可。

在这样的基础上361°并没有停止他们前进的脚步，生态圈进一步了解到，361°在拳击领域的更多新布局还在进行当中，他们还会将这场战役持续下去。而与此同时，徐灿休斯顿封王的后续征程也将继续，卫冕战、超级拳王战、各组织金腰带统一战等还在等着他。虽然大战困难重重，但无论是对361°来说，还是对徐灿来说，每一次战斗的历练，都是一次修行，其所能带来的中国拳击的全民关注与回响，意义远胜过一场比赛的胜利得失。

在这个娱乐至上的时代，感谢徐灿的出现，让拳击成为一股正能量的清风。我们盼望着，在徐灿、361°等多方努力下，职业拳击可以走向遍地开花的那一天。到时候，会有更多人加入到拳击这项运动中来，让年轻拳手不再面临前辈们孤军奋战、拉不到赞助的窘境。中国职业体育的下一代执旗人，也许就藏在崛起的职业拳击之中。

如何更方便的在众多账号中找到圈哥呢？

按照下面操作，只需三步就可以啦！

点击下面蓝色字，获取更多资讯

长按识别二维码 关注我们

点击 “阅读原文” 进入生态圈官网