当电竞也有了运动会，这能改变社会舆论现状吗？

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如何让主流群体不仅能感受到电竞的热度，更能知道电竞比赛到底是在讲述怎样的内容呢？

如果TGA变成「腾讯电竞运动会」，你是不是会更容易理解电竞一些呢？

文/ Alvis 雷  编辑/ 郭 阳

“在腾讯新文创的6大业务中，腾讯电竞是最年轻的一项业务，却也是里面跑得比较快的业务。”2019腾讯UP新文创生态大会上，腾讯电竞业务负责人侯淼用这样的一句话进行了开场。

“跑得快”，或许是对2018中国电竞最好的形容词。

在这一年中，LPL《英雄联盟》职业联赛、KPL《王者荣耀》职业联赛两大顶级赛事，分别突破到了一个全新的观赛数量级；“iG夺得S8冠军”、“Hero久竞三冠王”等电竞事件成为微博热词；而雅加达亚运会上的“两金一银”更是创造历史，成为该届亚运会中国地区最热的项目……

从在负面舆论中逆势成长的“亚文化”，到年轻人趋之若鹜的“体育新物种”，电子竞技在中国的发展速度之快确实令人惊叹。

“2017年我们提出了电竞黄金五年的概念，2019年正好处于五年中局。在过去电竞的圈内竞赛中，跑出了优质项目和赛事，并制造了一些社会热点。但我认为这还远远不及电竞的潜力，电竞未来的对手将突破圈层，和传统体育赛事、网综网剧等传统娱乐项目展开竞争。”

在侯淼看来，电竞不但要跑得快，也要跑得稳。因此腾讯电竞制定，当下一项重要任务在于拓展圈层外的公众认知，让主流群体不仅能感受到电竞的热度，更能知道电竞比赛到底是在讲述怎样的内容。

传统体育圈也有类似的观点，体育产业生态圈专栏作者李青认为，以家长为代表的中年群体在当前社会上还是有很大话语权，他们会对电竞产生负面舆论的关键原因在于未知，就像动物怕火、孩子怕黑一样——未知会天然地让人产生恐惧与抵触，只有让中年群体们彻底了解电竞是什么，才能最终破除舆论魔咒，去支持当下年轻人的热爱。

“让我印象很深的是，在S8 iG夺冠时，不少人把‘iG’听成了读音相似的‘埃及’，甚至埃及总领事馆还借此做了波营销。虽然这件事本身很玩味，但也提醒了我们，很有可能电竞圈那些大家习以为常的单词，反倒成了拒绝高年龄层进入的认知门槛。”李青谈道。

为了能够让社会大众更好的认知电竞，在今年的UP大会上，侯淼宣布腾讯电竞旗下综合性赛事品牌TGA将正式升级为“TGA腾讯电竞运动会”，赋予其“运动会”这个从未用来形容过电竞比赛的新名称。

“我觉得像LPL、KPL这些电竞中的‘术语’对一般人来说太复杂了，而且如果你熟悉电竞的话，你会发现这样的词还真不少。”侯淼在接受电竞派（ID：ECO-esports）采访时如此说。

“以综合性电竞赛事为例，在普遍认知中，是如何去解释‘多项体育竞赛的整合体’呢？答案很简单，是‘运动会’，这个词就非常简单、易于理解。比如下次你在看TGA等电竞比赛时，家里面问你看的是什么，你回答‘运动会’，他们马上就懂了。”

据了解，此次TGA的品牌升级并不仅限于改个名字，而是将整个赛事向“低门槛、大众化、亲民化”的方向靠拢。其实在选材角度上，其母体TGA本身当年也是这种形象的代表。

相信熟悉电竞的朋友们，一定不会对TGA这三个字感到陌生，因为它既是腾讯系电竞项目立足的开始，也是不少电竞选手梦想的摇篮。

早期，TGA在行内常常被叫做“城市赛总决赛”，顾名思义它在参赛端匹配的是各个项目的城市赛网吧赛，连接了普罗大众和职业电竞的梦想之路。关于参与者基数和产业发达之间的联系，在传统体育圈已经有了明确肯定的论断，因此也正是借助着当初TGA城市赛体系的深耕，才造就了如今中国电竞产业的繁荣。

同样，对于LPL、KPL等如今已经能够独当一面的成熟职业赛事而言，TGA也是它们最早的开始，在联盟搭建、规则塑造、选手培养等多个维度上起到了奠基性的帮助。虽然今天观众们的注意力早已转移到了前者们的身上，但TGA城市赛体系仍然作为连通“业余-专业”的关键纽带，出现腾讯系电竞赛事金字塔底层，持续性地扩大电竞参与者基数。

在本次TGA品牌升级为“TGA腾讯电竞运动会”后，腾讯电竞方面还将加大向“全民参与”方面的改造。比如在赛事层面上，未来TGA腾讯电竞运动会将会构建“全民赛事-国际赛事-定制赛”的结构。

在全民赛事中，除了原先TGA城市赛体系中本就包含的城市赛网吧赛等基层参与功能外，还将另加入更多“低门槛”的项目，比如《欢乐斗地主》全民娱乐赛。

相比于《英雄联盟》、《王者荣耀》来说，《欢乐斗地主》的竞技性和比赛精彩性或许不及前两者强，但其匹配的用户年龄段跨度更大，无论老少皆可参与，欲求让原本不了解电竞的中老年人群亦能参与其中、了解电竞文化，借此慢慢消除偏见。

国际赛则顾名思义，营造国家对抗的概念，除了搭配有《王者荣耀》等传统电竞项目外，还将设有《欢乐麻将》国际赛等“低门槛”项目的国际赛。由于爱国情感是各个年龄层共通的，降低题材门槛也能让其他年轻层人群更容易感受到这样的情感表达。

定制赛，则是针对特定人群打造的比赛。比如在以往职业电竞的市场逻辑中，赛事和选手的出现一切以商业价值为导向，而女子赛事由于其精彩程度和关注度的双低导致经常缺位。然而在体育精神中，倡导男女平等是主旋律，因此TGA腾讯电竞运动会设立女子定制赛，一方面能为中国女性电竞爱好者创造比赛机会，另一方面也可以跟上体育主流旋律、消除外界偏见。

“和LPL、KPL这种强调电竞专业性的比赛不同，我们在TGA腾讯电竞运动会上会侧重于‘推广普及’，比如这次‘运动会’的改名，比如我们会在未来的宣发上多用一些无电竞知识门槛的词，以及要求解说多加一些项目科普性的内容等等，让非电竞人群更容易能听懂看懂。”侯淼补充道。

结合以上这些变革来看，我们可以看到腾讯系电竞项目们在加强自身业务能力的同时，腾讯电竞也在利用“TGA腾讯电竞运动会”、“推动项目进入传统体育大会”等手段，帮助他们更稳健地去讲好体育故事。

不过，TGA如此改名“运动会”之后，亦存在一定的舆论风险。昨日发布会后，有传统体育圈人士也表达了他们的担忧：“电竞的体育性质在各国机构的探讨中尚未明朗，腾讯此刻突然用‘运动会’这个传统体育韵味极重的词来指代电竞赛事，或许会显得过于激进，容易招得保守派的不满，这也是需要注意的。” 

在他看来，中国既是世界电竞市场最大的国家，也是社会思想观念更替最慢且严重割裂的国家之一，就像你既能看到很多中国人已经习惯移动支付、不带钱包出门，也能看到在部分地区还有着旧社会“重男轻女”的影子。所以划归到这件事情本身，TGA更名升级能带来的舆论效果能有多少、电竞讲体育故事宜快宜慢，或许还有待考证。

当然不管如何，腾讯电竞已经一言既出，接下来的故事和路，也只能看他们自己能否走好。

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——“ECO电竞派”

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