MLB又一年，我们究竟需要怎样的棒球世界？

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MLB新赛季战火重燃，在东京奥运棒球战事的序章里，MLB在中国的战略也进入了新的篇章。除了人才培养方面的进一步发力，MLB与腾讯的合作也会进一步加码，中国棒球迷的观赛生活也开始有了更多选择。

MLB新赛季大幕拉开，而在几个月漫长休赛期里，有关棒球的大新闻也一直没有停歇。

2月27日美国职业棒球大联盟（MLB）规模盛大的“新生•传奇” MLB中国2019战略发布会上，赵伦、伊健、寇永康3位来自MLB棒球发展中心的学员成功签约MLB密尔沃基酿酒人队，在帮助MLB棒球发展中心把累积输送MLB的球员数字提升到7的同时，大大提振了国内棒球迷的士气。

此后在3月20日，洛杉矶天使队的超级巨星外野手迈克-特劳特和球队敲定了一份总额超过4.3亿美元12年的合约，打破了职业体育合同总额最高纪录的同时，也让MLB再度刷屏了中国体育迷的社交网络。

紧接着，3月21日在日本东京巨蛋进行的美国职业棒球大联盟2019赛季海外揭幕战的第二场结束后，效力于西雅图水手队的日本棒球巨星铃木一朗，召开记者会，宣布了退役消息，赚得世界棒球迷的眼泪与尊敬，也用一场告别全方位点燃了新赛季MLB的热度。

一连串的大新闻吊足了胃口，北京时间3月29日，MLB新赛季正式全面回归，中国棒球迷终于又能迎来新一季的棒球饕餮盛宴了，而面对着中国市场，MLB也祭出了全方位的新战略，与腾讯一起给中国棒球迷解锁了观赛“新姿势”。

十余载中国棒球往事，MLB开启2019新篇章

经历了近年来体育产业里的资本喧嚣，行业都开始更为冷静地观察与审视体育这门生意的发展。对于体育而言，如今远远没有到收割的时候，播种与培育才应该是体育产业如今的主旋律。

放在棒球这样在中国略显小众的项目上来说，更需要耐心地在中国进行本土化的耕耘。随处可见的棒球帽，是MLB的体育文化在中国扎根的第一步，MLB对中国市场还有更多期待。

“种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在”，早在2007年就在北京成立代表处的MLB，在中国扎根的时间已经超过十年，而他们也一直扮演着中国棒球播种者的角色，在推动棒球运动本土化的同时，不断努力提升着中国棒球的运动水平。

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从寻找“棒球姚明”到进入校园，通过MLB PlayBall！青少年棒球推广计划，MLB触达了全国10个城市的近200所小学、辐射超过100万在校学生，此后，MLB先后在无锡、常州、南京三地建立了MLB棒球发展中心，并累计向MLB输送了7名中国球员，MLB在中国逐步构建起了一套完整的棒球人才培养网络，建立起以教育为核心的棒球生态系统。

此外，MLB还在2017年底与北控置业集团签署战略合作协议，在人才培养、教练培训和棒球小镇建设等方面展开合作，继续在国内扎根场地建设和深耕棒球文化。

MLB也很清楚自己的播种使命，在MLB棒球发展中心成立时，MLB国际事务高级副总裁吉姆-史摩尔就曾表示：“这些孩子在毕业后会熟练地使用英语，会打棒球，无论他们将来成为律师、医生、记者，对于我们而言，都是一种成功。”

当然，除了身体力行的参与到棒球运动的人才培养与普及工作中之外，与直播平台的合作可以更好的从赛事层面传播棒球运动的魅力。2010年，收视率调查公司CSM调研显示，对MLB及棒球感兴趣的人接近3000万，这片广阔的市场有待MLB转播的进一步触达。

基于这些人群的观赛诉求，一步步地增加棒球人口，才能让这项运动在中国的热度持续走高。MLB中国区市场与媒体总监邵颖新告诉生态圈记者，为了在中国更好地推广棒球运动，MLB在2018年与腾讯签署了一份为期多年的战略合作协议，提供包括本垒打大赛、全明星赛和世界大赛在内的125场赛事。

邵颖新还表示，在此前的成功合作的基础上，在2019年，MLB将与腾讯一起，给中国体育迷提供棒球观赛的更多选择。

更多，更好，更全面：新赛季MLB这样看

以首支职业棒球队成立开始计算，今年恰逢MLB的150周年，全球体育媒体巨头都闻风而动，继续发力MLB。

在美国本土，体育媒体巨头ESPN正积极与MLB进行协商，希望延长转播和节目制作等媒体权利，承包于东京、墨西哥和伦敦举办的MLB海外赛制作，并每天在旗下的ESPN+数字平台上转播一场棒球比赛，巩固ESPN王牌夜间节目《Baseball Tonight》，持续发力棒球。

面对着广袤的中国市场，MLB这个横跨一个半赛季的顶级体育IP，也在腾讯的平台上迸发出了新的活力。

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生态圈了解到，在新赛季，MLB在腾讯的直播场次将会进一步增加，总场次增加到200场，每周从过去的4场提升到如今的7场，其中还会有一场比赛是腾讯体育会员专享的精选场次。

据悉，这场会员专享赛事会精挑细选每周最精彩的比赛之一——“周日夜赛（Sunday Night Baseball）”，并在国内每周一早上进行。对于国内棒球迷来说，用一场精彩比赛来开启一周生活，无疑会成为接下来的常态。

如今，体育迷已经在腾讯的平台上养成了用手机等新媒体工具移动化观赛的习惯，在NBA赛季精彩落幕之后，渐入佳境的MLB有望填补起这段空档期，用精彩的棒球比赛填补篮球迷们“长草期”的上午，给腾讯的会员朋友带来更多体育享受的同时，从腾讯的海量篮球迷中进行棒球迷的合理转化，从而进一步推动中国棒球人口的增加，进而推动这项运动的发展。

棒球入奥之后，MLB与中国棒球开启进击之路

2008年，中国队曾经在北京奥运会出现在棒球赛事的舞台上，并亮眼地爆冷击败了中国台北，留下了中国棒球最美好的一段回忆。

在棒、垒球离开2届奥运会后，这个项目将于2020重返奥运大家庭，也给中国棒垒球人带来了全新的希望，期待着我们未来可以再一次出现在奥运赛场上，在大赛舞台上用团体项目的精神和棒球特有的激情，点燃全国人民的热情，推动棒球这项运动在中国的进一步发展。

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很显然，MLB中国也在为这一目标进行着不懈的努力。无论是赛事转播、校园体育、市场化培训、MLB棒球发展中心甚至也包括随处可见的New Era棒球帽，在多管齐下的手段下，包括MLB在内的整个中国棒球界都在努力为中国棒球储备着更多人才与爱好者，这样的局面说明了这几年MLB在中国的转播和推广已经初见成效。 

在奥运光环的照耀下，进入2019年，MLB中国区市场与媒体总监邵颖新也在此前发布会上提到，MLB如今开启了全新的六大计划：MLB娱乐体验计划、MLB青少年棒球发展计划、MLB高校College Club计划、MLB潮文化计划、MLB公益计划以及MLB“大”IP计划。

毫无疑问，这六大计划的重点受众群体仍然是青少年和学生群体，MLB希望进一步努力推动棒球运动融入中国校园文化和青少年教育之中，来进一步深耕中国市场。

MLB这些球队能打开中国市场吗？

2015年12月，《中国棒球产业中长期发展规划（征意稿）》给出了一组目标数字：棒球核心产业、紧密产业及相关产业总规模超过500亿元，观看和参与棒球相关赛事、活动和节目的人口超过2000万，这无疑为棒球行业照亮了光明的前景，也为MLB在中国的战略布局指明了一条本土化的道路。

我们无法预言中国棒球队能否创造奇迹杀入东京奥运，也无法预言何时“棒球姚明”才会真正出现，但中国棒球与MLB已经走上了点滴积累的道路。

从一块空地到棒球场，从一两个人到一支队伍，从家长到孩子，从泛用户到深度棒球迷，从一周4场比赛到7场比赛，从小众项目到万众瞩目……属于中国棒球的春天，或许将不再那么遥远。

棒球不仅仅是体育，还是一种生活方式，从体育向生活转变的脚步会很慢，但只要转化成功进行，这脚步就会显得格外扎实，棒球文化会贯穿爱好者的一生，甚至可以在代与代之间进行家族传承。

从人才培养、校园计划到签约棒协到牵手北控置业，再到如今与腾讯一起加码MLB棒球转播格局，并不急于在职业联赛和中国赛上做功夫的MLB，在如今的发展阶段体现了对国内棒球市场的思考，也步调稳健地把中国之路走的坚实。

我们常常说，中国有13亿人，任何一个所谓的“小众项目”乘以人群基数，都会是大的惊人的数字，MLB也希望在中国棒球的广阔蓝海中翻滚起新的体育浪花。

新赛季大幕拉开，新的故事也开始书写。对比MLB这150年的历史，入华10多年的MLB还有很漫长的道路要走，还需要各方的继续努力。但在棒球运动火热开展的今天，在东京奥运的催化下，在腾讯的加码下，MLB有望把中国棒球这股刚刚燃起希望的火苗，催化成燎原之势的熊熊烈火。

文：郭 阳，编辑：萧 深

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