尼尔森 × ECO电竞营销研报：世界500强如何“撩”年轻人？

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2019年5月，中国新生代体育传媒公司体育产业生态圈获得全球化的市场监测和数据分析公司尼尔森授权，独家编译了《2019电竞营销品牌研究报告》中文版，并正式发布。

报告中包含了六大国际品牌在不同资源领域的营销案例，从中我们可以了解到一些能够有助于识别、量化和评估赞助关系的成功案例。我们认为，对于很多想参与到电竞领域的品牌商和广告主而言，电竞不仅是有价值的营销新兴领域，并且也是一个可以被精确测量其营销价值的领域。

与此同时，在这份报告里，我们将看到电子竞技的多个资源领域的不同营销方式，如游戏厂商、官方赛事、第三方赛事、俱乐部、明星选手以及KOL还有直播平台/转播商等，掌握不同资源领域的特点，开展针对性的营销活动。

随着电竞产业在全球的快速发展，电竞营销的市场价值正在不断凸显。这一新兴领域也正在成为各大品牌市场营销策略中愈发重要的选项。

全球的电竞爱好者，几乎都是年轻的“数字时代原住民”，尤其是同互联网一起成长的“千禧一代”，他们年轻，热衷互联网，具有消费力，这对品牌极具诱惑。但这类人群反感传统广告模式，往往是品牌商通过常规广告手段最难触动到的人群之一，这更需要品牌主了解电竞人群特性，并匹配与之有内心情感连接的专业市场策略。

作为目前年轻人最为热爱的生活方式，电竞营销不仅能为品牌商提供一个近距离接触电竞粉丝的机会，让粉丝建立对品牌的认知，并可以借助双方进一步的赞助合作方式与感情纽带，提升粉丝心中的品牌美誉度，最终实现消费转化及二次传播等多元效果。

当然，通过这份报告，并不是为了告诉品牌商为何需要投身于电竞赞助领域。重要的是，用足够的信息和案例，让品牌商进一步了解电竞营销与赞助的基础和发展。

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尼尔森体育中国商务负责人 马麟： [e-mail]

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