「我可以不用，但你不能没有」：网球赛事数据是鸡肋吗？

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据SportBusiness Media爆料，IMG公司正在与ATP达成10年10亿美元（约68亿元人民币）谈判天价交易，以此来获取未来十年网球巡回赛事的转播权和赛事数据。

如此天价交易震惊体坛的同时，我们不禁要问，转播+数据为何也成了大家争相竞买的热门套餐？数据技术对于网球赛事真的如此重要吗？

文/ 朱 星宇 

7月3日，据SportBusiness Media了解，IMG公司即将同意10年10亿美元的交易，以此来获得ATP赛事的流媒体和数据方面的使用权。如果交易达成，这将是历史上金额最大的网球媒体交易。我们不禁要问，网球赛事资源为何如此之贵？而除去转播资源，数据为何也成了大家争相竞买的“香饽饽”？

其实不止网球，在大数据满天飞的今天，几乎所有东西都与大数据有所关联，都会对数据分析技术有所应用，网球赛事对与数据的逐渐依赖，当然也无可厚非。

然而，当我们在观看赛事的同时，其实更倾向于看到的是运动员的精彩表现，解说员的激情讲解，而非冷冰冰的数据，赛事相关数据的推出更像是对于专业体育从业人员和超级球迷的专属配置。同时赛事转播数据花样越来越多，有效信息越来越少，似乎也已经是体育赛事的普遍现象。

虽然数据对于赛事的重要性并非绝对重要，但当一项赛事没有详细的数据界面为观众呈现出来时，其专业性便会被观众质疑。所以现实点来讲，赛事数据并非竞技体育的核心，更像是“我可以不用，但你不能没有”的鸡肋选项。

那么，赛事数据真的有如此鸡肋吗？其对于赛事到底有什么重要作用？他真的值得大家争相竞买吗？

大数据是如何来影响网球的？

其实网球对于大数据分析的运用由来已久，更确切的说，网球才是大数据与体育结合的完美载体。

以温网为例，其与IBM的合作已经到达第二十九个年头，即将迈入三十大关，虽然温网是最为古老的网球赛事，但是其对于现代技术的运用却丝毫没带有冥顽不化的特征，甚至是最早开始引入数据分析系统的网球赛事之一。

让我们来看一下，温网的数据是如何产生的：

据IBM统计，温网每年共产生450万个数据点，自1990年以来，IBM在温网收集和分析了超过6280万个数据点，但其实数据公司最重要的角色不是收集数据，而是分析、释放其中的价值信息，这些数据不只用于呈现观众，也用于赛事运营以及球员的发展。

拓展阅读：当温网披上人工智能的盔甲，深入场景的技术应用才是“王道”

而除温网之外，对于数据的运用也越来越多的出现在网球赛事中。四大满贯均使用大数据统计技术，以此来加强赛事与球迷的互动，通过各个平台、各种途径为球迷提供更好的观赛体验。

这种改观往往并不是显而易见的，而是更多的发生在潜移默化之中。随着技术的发展，数据供应商能够预测的东西越来越多，例如谁是巡回赛中最受欢迎的球员，或者球迷首先会对哪位种子球员感到担心。他们很可能会通过社交媒体在线分享这些观点，而数据的收集使大家在自身所习惯的场景中潜移默化地透露出自身的想法，这些数据统统都会被用于赛事与球迷的互动之中。

在分析了数十亿社交媒体评论之后，数据公司会以图表的方式提供可视化结果。它还可以分析社交媒体的立场并衡量某场比赛中持赞成观点推文的百分比，以了解球迷最喜欢的内容。凭借这种洞察力，随着比赛的进行，赛事举办方可以更好地满足球迷的需求。

除了对于赛事运营有着重要作用，对于球员及其团队的作用或许才是最为关键的。亚历山大·兹韦列夫在今年温网第一轮出局后曾接受《每日电讯报》采访，他表示：“所有的巨头球员都在使用数据分析，他们只是不喜欢谈论它。我经常使用它，现在数据分析是比赛的重要组成部分，它帮助我制定了比赛策略，确定应对对手的方法，它在年终总决赛时对我帮助很大。”

要知道，兹韦列夫在年终总决赛中连续击败费德勒、德约科维奇拿到冠军。

而正如兹韦列夫所说，巨头级球员对于数据分析虽然不常提及，但是用的一点儿都不少。德约科维奇是最先公开自己使用大数据分析的球员，其与Craig O’Shannessy合作取得了不俗成绩，而战略分析师这一角色更越来越多的出现在顶级球员的团队之中。Craig O’Shannessy还曾担当南非大炮安德森的战略分析师，这或许也是南非人近两年来获得突破的重要原因之一。

除了特定的战略分析师加入团队，也有越来越多的球员开始使用数据分析公司的独家数据。目前网球数据分析主要由Tennis Stat 和 Golden Set Analytics两家公司主导，他们提供服务一年的费用大约为80000英磅，而如果想得到独家数据而且不让自身数据外泄，这个费用可能会高达两倍，据悉费德勒在2017年开始使用Golden Set Analytics数据的独家服务，并一举拿下当年澳网冠军。

如此高昂的费用也让强者愈强，弱者愈弱，巨头掌控的男子网坛或许也正是受此影响。

流媒体+数据，打包资源价值巨大！

2015年，ATP与Infosys建立了数据分析合作伙伴关系，以了解如何利用四十年的数据来改善球迷体验，提升球员场上表现以及辅助裁判。至今合作三年，对于参与这项运动的人说，已经可以感受到改变。

“随着数据越来越丰富，数据的重要性也在被越来越多的人所认可，”Infosys的Ajay Vij说道，“球迷的参与度越来越高，教练对比赛的可控度越来越高，我们也会持续对自身数据服务投资。”

据SportBusiness Media了解到，此次ATP与IMG的合作并未在透明的招标过程中进行，并未面向市场，没有其他团体或公司被邀请私下谈判和出价。流媒体和数据市场的其他公司可能会因为ATP Media的区别对待而感到愤怒。据说其中一家竞争对手正准备向ATP提出正式投诉，并考虑向竞争监管机构说明此事。

虽然近年来ATP商业价值持续膨胀，身价持续增长，但是对于自身发展的探索或许还存在局限性，十年十亿美元的合同虽然足够诱人，但持续发展的大数据技术加码流媒体真的只会是在这个价位徘徊吗？

在国际赛事纷纷运用数据分析的今天，中国赛事对于数据的重视程度还远远不够，虽然国内已有顶尖赛事纷纷效仿，但是国内整体环境还都不足以建立完整的数据分析、管理、应用的生态链，数据收集都被外国数据公司垄断，这同时也是赛事国际化、职业化程度的重要缺陷。

对于中国赛事而言，虽然现在体育数据还属于“我可以不要，但你不能没有”的鸡肋境地，但是未来无论是体育市场的不断完善，还是体育人才的不断发展与成熟，都会使体育数据市场不断壮大，而网球就是应用数据的绝佳场景。

“在美国体育界，我们是数据迷，”ATP金牌裁判Ali Nili说到，他是2015年温网和2016年美网男单决赛的主裁，“如果你看一场NBA比赛，赛后你就会看到统计数据。如果你不是铁杆球迷，这些数据看起来就像是胡言乱语，但这项运动的6岁球迷可以为你讲解，目前来说，数据的收集和运用是充满前景的。”

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