腾讯独家续约NBA，体育行业的时代之选

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腾讯独家续约NBA的新闻，在今天终于得到官宣。在这样一次续约背后，时代在行业背后打出了一个响指，做出了自己的选择。

文/ 郭 阳

大仲马说，人类的全部智慧都包含在这样两个词之中——等待和希望。

对于体育行业而言，2019年夏天也有一件关于等待和希望的大事——下下个赛季起，NBA未来5年版权归属问题。

直到今天（7月29日），伴随着NBA与腾讯方面的官宣，这件事才终于等待到这尘埃落定的一刻——腾讯将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”至2025年，为中国球迷带来包括NBA赛事直播、点播、短视频在内的全方位观赛和互动体验。

腾讯总裁刘炽平（Martin Lau）表示：“我们相信，此次NBA与腾讯深化合作，会将双方多年来携手取得的巨大成功推向一个崭新的高度，我们将发挥多平台、多内容业态联动和新技术优势，以更优质的体育内容和持续的体验创新，更好地服务中国球迷，与大家共享篮球运动的激情，并将积极向上的生活方式带给更多的用户。” 

至此，2009年开始与NBA合作的腾讯，从2015年独家签约NBA开始，再度将合作时长从5年扩大到了10年。时间点也颇为巧合地照应了“46号文”：从颁布之后的2015年开始，一直绵延到5万亿产业规模目标验收的2025年。因此，在接下来的5年合作里，不光寄托着NBA与腾讯对中国篮球市场的期待，也蕴藏着行业寄托的希望。

续约，意味着惯性的延续，但延续并非是没有改变。

在第一个周期的4年里，行业、用户与大环境的改变在一点一滴的发生着，而随着续约的完成，在未来的6年里，这些改变则还将继续下去。

NBA，体育数字媒体版权的题眼

整整30年前，当NBA前任主席大卫-斯特恩在凛冬寒风里递录像带时，他或许不会想到，如今NBA已经无比火热，在中国蔚然成风。几十年的用户培养，让NBA成为了中国市场上最家喻户晓的体育赛事。

2019 年，美国知名数据研究公司安培分析（Ampere Analysis）的调查报告显示，NBA是中国最受欢迎的体育赛事，甚至压过了世界杯、奥运会、英超和欧冠。他们的数据还显示，有33%的中国球迷愿意花钱看NBA。

早年间，NBA的火爆离不开传统电视时代的努力，而在进入数字媒体时代后，NBA又被赋予了新的意义——中国最适合移动端观看的赛事，或许没有之一。这又原因何在？

一方面，NBA的播出时间恰好在国内的上午，与晚上合家团聚的“大屏时间”不同，上午的时间刚好方便移动端随时随地观看比赛，增加了数字媒体的使用场景。

另一方面，也得益于流量提升与资费走低的同步推进，虽然体育赛事的数字媒体转播可以追溯到更早的时间，但直到2014年中国才全面进入4G时代，腾讯的NBA周期恰好乘上了这波流量红利，也使得他们往往可以收获数千万的观看人数。

发现这波流量红利的不只有腾讯，上一周期里，NBA先后签约了微博、字节跳动、咪咕等平台，继续在短视频的舞台上攻城略地。但毫无疑问，相比短视频，直播才是NBA版权IP中最具用户聚集价值的权益，竞争也围绕数字媒体权益展开。

2019年，NBA中国与阿里巴巴在电商、大数据、短视频内容等方面达成了战略合作，在新周期谈判开始时，阿里成为了腾讯续约谈判桌前的劲敌。

应该说，站在5G时代的大门前，NBA直播权益这样的稀缺资源，已然成为了兵家必争之地。

这是NBA的选择，也藏着时代的方向

最终可以获得NBA的青睐，与出价更高的阿里PK并最终胜出，一方面源于过去4年腾讯运营NBA的积累，另外对于NBA而言，他们看重的或许正是腾讯的整体数字媒体与社交平台，以及其对于平台用户画像的洞察。

从2015年以5年5亿美元接手版权，到后续2016年追加拿下NBA 联盟通，囊获全部1200多场比赛，腾讯几乎重新定义了NBA在中国的数字媒体时代，用户的观赛习惯也在这4年里悄然发生着改变。

2015年签约时的NBA主席萧华与腾讯总裁刘炽平

传统电视以及新浪代表的NBA数字媒体初年，球迷在获取免费服务的时候，更多的还是处于平台提供什么，球迷就观看什么。

而腾讯则提供了更多的选择与交互，无论是增加的场次，高清的信号，死忠通、联盟通、联名会员等不同价格和场次的会员安排，还是解说与转播镜头的选择，以及越来越多的增值服务，加上弹幕、商城以及主播的礼物互动，都开始让更多的人从不理解到理解，最终习惯于如此的观赛方式，将看球融入日常生活。

这样的改变不只是我们身边的观察，也有数据佐证，《2018腾讯体育NBA年度大数据报告》显示，全国有20座城市都与NBA链接紧密，而2018年全国所有地区的NBA用户增速都在20%以上，其中17个地区的用户增速超过30%。国人观赛习惯的改变，正在发生。

刚结束的2018-19赛季中，4亿9千万球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事直播和视频节目，该数字是2014-15赛季的近3倍；更有超过2100万球迷观看了2018-19赛季NBA总决赛第六场比赛的直播，这也是中国数字媒体平台的单场NBA赛事收视人数之最。

报告显示，2018年，腾讯NBA用户的数量在每个地区都得到了大量的增长，所有地区的增长都超过20%

这一系列改变，NBA自然看在眼里，记在心上。早在上次竞标时，NBA就没有选择出价更高的乐视体育，而是选择了腾讯。事后来看，NBA此举无疑躲过了乐视体育公司过山车般境况的波及，堪称明智。

这一次，在法律专业出身的NBA现任主席萧华治下，号称体育联盟中最懂中国的NBA自然也不愿意破坏如今迅猛的发展势头与良好的化学反应。萧华面对着5年前的相似局面，依然继续选择腾讯，这无疑是对于此前的合作表示满意，也显示了对于腾讯篮球资源与用户的认可，称得上是对中国篮球用户的负责之举。

NBA主席亚当-萧华（Adam Silver）对此表示：“腾讯对于NBA在中国的发展有着不可替代的价值，腾讯有着广泛的用户群体和广受欢迎的多种平台，这对篮球的发展至关重要。我期待着通过我们本次扩展的合作，进一步加深NBA与中国球迷的紧密联系。”

望向腾讯体系下影视综艺等大流量入口，望向腾讯网、腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、QQ、微信、微视等一系列腾讯系的平台，续约，也就成为了多方受益的时代之选。

在行业人士、NBA用户经历了多次平台大迁移之后，这次终于可以踏踏实实地在一个平台继续工作与看球了。稳定，是一切发展的前提，NBA显然深谙此道。

版权价值暴涨时代，何处是新篇章？

纵观世界版图，如今的体育版权价格已经爆发到了全新的高度，老牌电视媒体竞争于其中，DAZN、亚马逊、Facebook等数字媒体平台也磨刀霍霍。这样的竞争格局下，即便ESPN都出现了收视率与付费用户的下滑，版权价格的走高仍是不争的事实。

NBA美国本土版权堪称天价

这厢，2014年NBA与ESPN、TNT达成了9年240亿美元的转播合同，那厢，仅天空体育获取英超联盟近4个赛季的版权价格，就达到了惊人的36亿英镑。

毫无疑问，由于头部体育IP的稀缺性，其赛事价值还在每年不断攀升中——NBA的30支球队平均价值为19亿美元，相比5年前则涨了三倍之多，无论从哪个角度来看，对于有野心的内容平台来说，头部体育版权的押宝是必然选择。

福布斯数据，NBA的球队价值如今也水涨船高，平均达到了19亿美元

国内而论，相同的是IP不断走高的价值，不同的是我们的发展阶段。相较于欧美的成熟市场，我们反倒抢先一步布步入了数字媒体的时代，且在互联网巨头纷争中，由于消化渠道相对单一、商业闭环尚未成形等原因，已经出现了乐视体育、暴风体育等出局者。在竞争的压力下，对于商业逻辑的探索无疑还会是行业的重中之重。

如今看来，处于行业领跑位置的腾讯已经决定了自己的突围方向。与其全面撒网，不如攻其一点，抓住粉丝集中净值相对高的核心项目，投入核心资源进行突破，从而最终实现体育内容平台的全胜突围。

在这条突围之路上，广告、会员、电商引流、道具竞猜等增值服务，都是腾讯以及全行业在共同探索的方向。而除了巩固自身篮球资源的优势，腾讯在泛娱乐方面的尝试也初见成效，超级企鹅联盟IP等方面的试水，也为平台用户的破圈提供了更多可能。

当然，在探索的过程中，稳定的合作是IP与平台都希望看到的局面，在顺利完成续约之后，腾讯可以与NBA一起安心进行IP价值的进一步开发，延续与巩固此前的成果，共同锁定NBA这一IP在国内的市场价值，进而引领行业的发展。

未来6年，会有更多故事等待NBA与腾讯去书写。

过去30年，NBA乘上了中国改革开放与经济发展的红利，迅速成为中国顶尖的体育IP，弯道超车中超、CBA等国内赛事，获得了大量的忠实观众，在国内培养出了良好的球迷文化土壤。

而NBA与腾讯的这次合作，除了迎合了世界互联网新时代的热潮之外，也贴合了“46号文”的发展脉络，如同获得了肥料的催化。在中国体育产业5万亿规模的大未来里，互联网体育平台是必不可少的组成要素。谁能在新时代探索出版权开拓之路，谁就能拥抱这片万亿级的行业未来。

 《中国篮球产业白皮书》显示，在20岁以下年轻人和25-35岁成年人两个群体中，篮球都是最受欢迎的运动

作为这次10年合作的中间节点，2019年具备着承上启下的意味。达成的续约为NBA的赛事价值加上了一道防护锁，而篮球世界杯在中国的落地，则有望助推一波新的热潮，让篮球大时代率先到来，从而助力中国体育尽快发芽、开花、结果。

等到2025年下一个NBA版权周期到来之时，行业刚好也到了验收“46号文”发展成果之时。5万亿的未来并非遥不可及，但在这上下求索的道路上，离不开每一个公司的出发与创新，离不开行业每一次前进航向的探索和验证，也离不开每个人不断的耕耘和努力。

相信吧，时代终会带给我们最好的安排。

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