今年美网，我还想看莎娃穿蕾丝水晶小裙子上场 | 老炮儿

点击△蓝字关注我们，添加星标留住圈哥

上期老炮儿，我们跟大家详解了《百年奢华腕表劳力士的体育生意经》，在2019四大满贯赛事美网到来之际，我们再来聊一聊网球x时尚的热门话题。

文 / 朱 星宇

编辑 / 殷 豪男

ECO氪体史话栏目《老炮儿》

时尚，总是网球绕不开的话题。

如今的四大满贯赛场，也已成为品牌的时尚秀场。

2017年，著名网球选手玛利亚-莎拉波娃以一身镶满施华洛世奇水晶的小黑裙亮相美网法拉盛公园。镂空蕾丝并在战袍上缀满施华洛世奇水晶的前卫设计，罕见地出现在了运动服饰之上。

时至今日，这件由纪梵希前设计总监Riccardo Tisci设计的战袍，仍然被认为是美网史上的最佳战袍之一。 

2017年美网，莎拉波娃身着惊艳的小黑裙出战，该战袍在设计上也采用了奥黛丽-赫本的经典元素

一张图看不够，再来两张......

根据SportsShow统计数据，通过全球粉丝及观众、收视率、互联网人气以及职业化程度等多种评判标准，网球在全球所有运动中的受欢迎度排名第五，并在互联网人气中排名前三，拥有超高的话题度。

SportsShow统计的世界十大最受欢迎运动

网球与时尚的密切关系，早已不止拘泥于时尚秀场中。从传统古朴的英伦温网到色彩洋溢的时尚澳网，每一项巡回赛事都有自己的个性标签，而网球赛事也渐渐变成了时尚的秀场，这一点也从赛场内延伸到了赛场之外。

从上世纪20年代流动短裙和橡胶底帆布鞋，到70年代顺滑的运动衫，再到今天的轻盈时尚，人们在进行网球运动的同时，也在探索着网球运动的生活气质。

Hermès的女装秀上，网球运动就曾成为主题

与其他领域相比，网球运动员因其阳光的形象、优良的身材，一直是时尚界所争相拉拢的群体，也是品牌赞助的重要领域。 

而说起时尚界的网球宠儿，就不得不提到小威——塞蕾娜-威廉姆斯。

作为曾去劳德代尔堡艺术学院学习时尚专业的小威来说，“复杂的简单”或许是其最大的风格。

小威曾多次站上T台，也曾无数次登上时尚大刊的封面，其穿衣风格以大胆与时尚著称

如今，已经手握23届大满贯冠军的小威廉姆斯，不仅登上过各个顶尖时尚杂志的封面，还拥有了自己的品牌“Aneres”， 设计生产休闲服装。2014年，她首次携品牌在纽约时装周进行展出。

据说，美国 《VOGUE》的主编安娜·温图尔，也曾为了参加小威的时装秀，不惜推掉了Prada和Fendi的时装秀。小威在时尚界的号召力，可见一斑。

各个体育&时尚杂志封面的小威

而安娜·温图尔——这位绰号为“纽约非官方市长”的时尚女魔头，自身也是网球的顶级粉丝，与网坛诸多明星球员私交甚好。

2017年，在被称为“时尚界奥斯卡”的Met Gala秀场上，费德勒所穿的Gucci眼镜蛇西装，就是安娜为瑞士天王亲自挑选。

瑞士天王的Gucci眼镜蛇西装

说回安娜·温图尔的「好闺蜜」小威。赛场外的小威风光靓丽，而赛场上的小威，着装风格同样时尚前卫。

2018年的法网，小威身着的“瓦坎达女王”黑豹装，便在社交网络上引发了持续热议。

2018年法网时的小威

今年法网期间，她在罗兰加洛斯身着的「斑马装」又秀出了新风范。

出现在菲利普夏蒂埃球场时的小威，穿着一件黑白间条的运动外套，上面用法语写着“母亲”、“冠军”、“女王”、“女神”等字样。而当她脱掉这件外套后，里面露出的，则是一件风格与外套相同的“斑马纹”连衣裙。

2019年法网时的小威

无论是莎拉波娃的小黑裙，还是Nike为小威打造的战袍，在这些兼具科技水平与时尚符号的战袍加成下，四大满贯引领下的网球比赛，也吸引了无数品牌的目光。

近年来，体育与时尚的结合越来越密切。各个品牌都将街头、摇滚等流行文化融入品牌理念，在传统体育品牌之外，众多时装品牌，都在与体育和时尚潮流领域更为紧密地合作，这也是品牌吸引更多年轻人目光的举措。

在这些「跨界」品牌中，无疑要提到其中的佼佼者——优衣库。

2018年，网坛天王费德勒结束了与老东家Nike长达20年的合作，转投优衣库。

翻开这位长期蝉联福布斯最具商业价值运动员的赞助列表，多是劳力士、梅赛德斯-奔驰、酩悦香槟这样的高端品牌。而优衣库选择与瑞士天王签订的，则是十年期的全球品牌大使合同，这也凸显了快时尚品牌优衣库的全球体育战略：通过费德勒的影响力，将品牌在体育世界迅速传播。

这并不是优衣库第一次进军网球领域。

2014年，身穿优衣库力夺美网亚军选手的日本选手锦织圭，让网坛认识了这个来自东方的品牌。而同时期签约在优衣库旗下的，还有另一个更为网球迷们所熟知的「人形广告牌」——诺瓦克-德约科维奇。

2012年5月23日法国巴黎，优衣库宣布，任命德约科维奇成为其全球品牌大使。在5年的时间里，德约科维奇穿着优衣库球服，拿下了拢共6个大满贯冠军，并在2016年达成了惊人的「全满贯」成就，使隶属于亚洲最大服装零售商迅销集团的优衣库，在西方世界知名度大增。

2015年身穿优衣库征战比赛的德约科维奇

有趣的是，在2017年双方合作到期之后，小德签约的新品牌仍然不是耐克或者阿迪这样的传统体育巨头，而是另一个来自法国的网球时装品牌：Lacoste（鳄鱼）

1933年，法国著名网球运动员Rene Lacoste创立了Lacoste品牌，可谓是引领网球运动时尚化的鼻祖。

而有业界人士分析，双方没有再续约的理由之一，便是“优衣库为德约科维奇设计的服装过于简单平淡，不够时尚”。人们十分期待着，这只来自法国的「鳄鱼」，能够在网球运动的助力下，引领新的时尚潮流，让德约科维奇对其他职业选手在品牌选择上，也能形成更大的影响。

更有趣的是，在今年的温网男单决赛中，身穿Lacoste（鳄鱼）的德约科维奇，便击败了身穿优衣库的费德勒，夺得了最终的冠军......Lacoste的老大，肯定已经在家中笑开了花。

2019年温网男单决赛，德约科维奇击败费德勒夺魁

此外，英国高端男士运动服装品牌Castore签约了安迪-穆雷，美国休闲领导品牌Tommy Hilfiger签约了纳达尔，而诸如保加利亚网球选手迪米特洛夫，更是直接参与了品牌的走秀活动。时尚与网球融合的纽带，正在愈发紧密。

身穿Castore球衣的安迪-穆雷

出任Tommy Hilfiger全球品牌大使的纳达尔

在运动与时尚的结合中，品牌如何找准体育赛事的品牌理念和用户群体，或许是其传播品牌价值的关键所在。而网球与时尚品牌多年来的合作，也将为品牌的体育市场策略，带来积极的启示。

点击下面蓝色字，获取更多资讯

长按识别二维码 关注我们

点击 “阅读原文” 进入ECO氪体官网