张伟丽夺金腰带创历史，UFC找到中国市场的正确打开方式了？

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42秒，张伟丽在电光石火之间TKO安德拉德，成为UFC新任女子草量级冠军。与此同时，李景亮、宋克南等四名选手，也都在深圳UFC格斗之夜拿到了胜利。这对于UFC，对于中国的搏击格斗产业，意味着什么？

文/ 陈 点点

编辑/ 郭阳

2016年7月，白大拿和弗蒂塔兄弟以40亿美元的价格，将UFC送到了WME|IMG的手中。这桩号称全球体育史上最高金额的收购案，在当时饱受争议。如何在现有的市场规模的体量下，进一步挖掘新用户、新市场，是UFC需要解决的一大难题。

挖掘中国市场的潜力，显然是一个有效可行的方案。而就在收购案一年后，UFC来到了上海，开启了新一轮的「China Plan」，如今，经过3年的发展，UFC找到中国市场的正确打开方式了吗？

三年内三赛一中心，UFC达成目标了吗？

从2017年的上海开始，UFC以每年一场在中国的赛事为节奏，逐步渗透市场。与此同时，在上海开设的UFC精英训练中心，更是为了让UFC能够在中国能有更多落地的、可持续的发展路径。

在UFC亚太地区高级副总裁张卓麟看来，中国对于UFC而言，已经成为了其最重要的国际市场，而经过3年的市场探索，UFC总体的发展方向是正确的，且发展的成果令人满意。

更多的中国选手签约UFC进入精英培养计划，张伟丽成为UFC历史上首位中国金腰带选手，在很大程度上证明了中国MMA在竞技水平上的巨大提升。与此同时，张卓麟告诉生态圈，综合格斗与其它的体育赛事一样，更多本土运动员的参与，意味着能够为UFC带来更多中国粉丝的关注。

2017年的UFC格斗之夜首站，李景亮作为唯一一名来自中国的选手亮相正赛，而两年后的深圳UFC 格斗之夜 142 正赛中出现张伟丽、李景亮和武亚楠三名中国选手的身影，充分说明了UFC想要培养更多中国明星选手的决心。

过去10年间，UFC在海外市场的成功拓展，让其在影响力、商业价值方面，都受益良多。在UFC200之前，有15场UFC赛事在海外举行，其中巴西3次，加拿大、英国和澳洲各2次，墨西哥、爱尔兰、荷兰、克罗地亚、日本和韩国各1次。每到一个国家，UFC都能掀起一场关于综合格斗的浪潮。

在墨尔本举行了UFC193，龙达-罗西对阵霍利-霍姆的比赛吸引了破纪录的56214名观众，而在多伦多举行的UFC129中，乔治-圣皮耶与杰克-希尔兹的比赛门票收入也达到了创纪录的1200万美元。

相比之下，2017年上海站的上座率为15128名观众，去年北京的上座率为为10302人，而深圳站的上座率从现场感官来判断，大约在1万人左右。UFC想要在中国市场复制像墨尔本、多伦多站的商业回报，显然还需要进一步、长时间的市场培育。

当然，赛事的引进仅仅是UFC在中国市场的一种尝试，建设UFC精英训练中心则是他们的又一步棋。

今年6月在上海静安开启使用的UFC精英训练中心，其实就是UFC的另一种尝试。以旧厂房改建的训练中心占地面积约为8600平方米，总投入超过1千3百万美金（约合1.18亿人民币）。

训练中心除了承担运动科研和创新的工作，还为运动员提供世界最顶级的软硬件训练和康复资源。根据ECO氪体的了解，UFC将从参与测试的运动员中采集72项单项数据，这些测试将被划分为12个大项，各个测试的单项数据都会通过专业的评分系统，依此来决定UFC学院奖学金的归属。

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此外，联合测试中所收集的数据将在今后被作为参照，用来记录运动员在UFC学院中的成长轨迹。通过这种完全科学化的训练手段和监测，整个训练中心会针对每个人的身体状态调整不同的训练科目和强度，最终选出优秀选手留在UFC学院进一步发展。

这些全方位的投入，都是为了挖掘出更多优秀的中国MMA选手。

不仅如此，张卓麟还告诉ECO氪体，精英训练中心不仅仅是为UFC所服务，更能够为中国各类体育职业运动训练中心提供专业的标准和参考。

其实，今年6月，国家体育总局局长苟仲文先生携中国拳击协会、摔跤协会、柔道协会负责人以及上海市体育局和静安区政府领导，来这里进行了实地考察。

而在不久后，中国国家柔道队还会来到UFC精英训练中心进行训练。未来，UFC希望能在中国有更多与不同运动项目的结合的机会。

UFC，一个体育内容生产平台

有趣的是，作为一个打造出全球知名综合格斗赛事的体育公司，UFC的定位并不是一个体育赛事、联盟或组织。张卓麟表示，其实UFC的定位更像是一个体育内容的生产平台，通过优质的MMA内容，来进行商业化的运作和创新的尝试。

当然，这就意味着UFC所关注的并不仅仅是八角笼内的比赛，而是场外更为丰富的内容包装、明星打造、话题制造等等。

目前，UFC在中国的全媒体合作伙伴达到了19家，囊括电视、OTT、新媒体、短视频等不同类型的媒体平台。毕竟能够亲历中国UFC 格斗之夜的拳迷不是多数，如何通过日常的内容生产来增加用户的粘性，是UFC在全球范围内获得成功的重要原因之一。

张卓麟向ECO氪体透露，通过近些年的媒体运营，UFC在中国获得了不小的成功。根据UFC在社交媒体上所做的数据统计，UFC的社媒参与度（转发、评论、点赞等）在体育IP中位列第三，仅次于NBA和CBA。而NBA和CBA的粉丝基数都远远高于UFC，这就意味着UFC的中国粉丝有着更强的活跃度。

除此之外，UFC还发现其粉丝在中国市场有着年轻化的趋势。因此，像短视频这样的内容呈现形式愈发受到喜欢碎片化观赛的年轻用户的欢迎。如何进一步拉近与年轻人的距离，是UFC所要思考的另一个市场战略。

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张卓麟表示，目前许多传统体育赛事都在通过与电竞的结合，来进行出圈的尝试。对于UFC而言，毫无疑问电竞是一个很好的突破口，但如何将UFC的特质与电竞的元素完美结合，是需要时间来探索和研究的。

即便UFC与EA合作，发行了UFC在主机端的格斗游戏，但这并不意味着UFC可以依靠这款授权游戏在电竞领域获得成功的出圈效果。相比之下，张卓麟更希望UFC能够寻找到与DOTA2、英雄联盟这样在全球有着巨大粉丝基数的电竞项目的融合机会。

UFC，能帮中国格斗走向世界吗？

不得不承认，中国体育市场现阶段的发展，依然停留在大部分引进外来体育顶级IP的阶段。而一个地区、国家的体育产业是否发达，成熟，其中一个很重要的标准是看这个地方有多少自有IP能够出口到世界各地。

相比篮球、足球、网球这些舶来运动，综合格斗在中国显然有着更为深厚的底蕴和传承。而东方武术、武侠的文化，早已成为了中国在世界范围内的一个辨识标签。那么作为全球顶级的MMA赛事，UFC有计划为中国武术、搏击文化向世界舞台上展示、输出做一些贡献吗？

对此，张卓麟告诉ECO氪体，UFC可以说是在不遗余力地帮助中国搏击走向国际的大舞台。

以本次深圳的比赛为例，UFC在全球范围内的宣传中，一直在突出以张伟丽、李景亮为代表的中国选手，以及他们所特有的中国摔跤、散打的技术特点。这样的推广，像极了90年代UFC将格雷西家族和巴西柔术打造得声名鹊起的模式。

当然，张卓麟也表示，中国搏击想要在全球获得更高的影响力，仅靠一场或几场UFC中国赛事是远远不够的。综合格斗流派、风格的长久生命力，还是源于高水平、有足够竞争力的选手。这也是UFC斥巨资在上海打造精英训练中心的原因之一。

如果未来能有更多像张伟丽这样冲击金腰带的中国选手站在UFC的八角笼中，那必然会是中国搏击最好的一张名片。

十年树木百年树人，优秀运动员的培养，固然需要时间和耐心。因此，张卓麟认为这需要更多来自合作伙伴的力量与支持，仅靠UFC一己之力，还远远不够。

圈哥有幸完整地亲历了UFC在中国的三届比赛，可以说，从上海到北京再到深圳，感触和震撼并不仅仅源于八角笼内高水平MMA选手的角逐。

以这次比赛为例，短短半天的赛事，我们看到的是作为国际顶尖MMA赛事的UFC，在前期宣传、赛事运营、赛场展示包装等多个方面的专业化、标准化和工业化。也正因为如此，从UFC中诞生的金腰带选手，才有足够的影响力和认可度。

任何伟大工程的建设，都是做好蓝图之后，从一砖一瓦开始搭建的。这，或许不仅是UFC打开中国市场的正确方式，也是中国体育跟UFC学习取经的心得与体会。

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