一个「快凉了」的游戏，如何把主场做到风生水起？
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9月30日，随着旧金山震动队干脆利落地以4比0拿下对阵温哥华泰坦队的比赛，旧金山震动队成为了守望先锋联赛2019赛季的总冠军。
伴随着2019赛季的结束，面对即将到来的2020赛季，守望先锋联赛将会迎来他们全新的「主场革命」2.0时代。
费城富国银行中心，一个NBA球迷不会陌生的场馆，在经历了休赛期的翻新后，它迎来了2019年守望先锋联赛（简称OWL）的总决赛。
旧金山震动队的捧杯也正式宣告着2019年守望先锋联赛告一段落。
「‘爬行’时代结束了，明年我们即将开始‘步行’」，对于OWL的未来，联赛老板Pete Vlastelica无限期待，「这并不是联盟的最终形式。」
「洛杉矶暴雪竞技场」时代的落幕
9月16日，在2019OWL季后赛半决赛的赛场上，随着旧金山震动队战胜纽约九霄天擎队，陪伴OWL两个赛季的「洛杉矶暴雪竞技场」也正式结束了它的使命。
2017年10月7日，「洛杉矶暴雪竞技场」（Blizzard Arena Los Angles）正式投入使用，场馆由位于洛杉矶城北伯班克市历史悠久的「伯班克演播室」改造而成，旨在为更好的电竞赛事体系提供支持。
它不仅是暴雪打造的第一个电竞专业场馆，也是美国的第一个专业电竞场馆。
尽管在场馆建设之初，暴雪曾表示将把诸如《炉石传说》《风暴英雄》等相关电竞赛事放在这里举行，但随着《风暴英雄》官方职业赛事的停办，OWL便成为了竞技场的唯一主人，在过去的两年间，「暴雪竞技场」承担了绝大部分OWL比赛的举办。
去年年底，在纽约布鲁克林巴克莱中心，现场两万多名观众见证了OWL首个赛季总冠军的诞生，据动视暴雪统计的数据显示，在总决赛的两天内，OWL全球平均每分钟观众人数约为86万人，超过1080万观众观看了这场比赛。
尽管这个针对全部转播平台统计的数据可能有重复计算的问题，但没有人会否认：来到新的赛季，仅仅只有450个座位的「洛杉矶暴雪竞技场」，已经不能满足观众的观赛需求了。
事实上，OWL创办之初便售出了全球各大城市的「特许经营权」，这也意味着，带着每支城市名称与烙印的战队，迟早要回归真实主场的怀抱。
如今，随着「洛杉矶暴雪竞技场」时代的落幕，暴雪也即将正式启动OWL「全球旅行计划」——
从2020赛季开始，所有OWL俱乐部都将回归到各自的主场进行比赛。
《2020赛季守望先锋联赛赛程》
在OWL的初始赛季时，所有战队就被分为大西洋和太平洋两个赛区。直到2020年，OWL就会回到主场粉丝身边，而原有的太平洋和大西洋赛区将进一步变为四个分区：大西洋赛区北部，大西洋赛区南部，太平洋赛区东部和太平洋赛区西部。
四支中国队伍被划分到了太平洋赛区的东部分区，届时，4支队伍将在6个主场的11个比赛周期间进行比赛。
「全球旅行计划」启动
OWL改变了许多人对于电竞场馆的想象。
2019年4月，在离开「洛杉矶暴雪竞技场」的首个常规赛，OWL来到了达拉斯艾伦活动中心——2020年达拉斯燃料队的主场场馆之一，这里曾是东海岸冰球联赛（ECHL）艾伦美国人队的主场，一个拥有6000席座位的纯粹体育场。
相比传统体育场馆，洛杉矶英勇队则更加青睐小而精致的「剧院式」主场，尽管场地只有2300席容量，但配合选手登台的DJ、乐队表演，往往能将电竞赛事的氛围烘托到极致。
罗伊汤姆森音乐厅原本是多伦多交响乐团的表演场地，如今，这里也属于多伦多捍卫者队。
曼哈顿中心的哈默斯坦舞厅，这个曾经站过歌剧演员、职业摔角手、明星歌手，甚至还有虚拟偶像初音未来的传奇舞台，现在，也即将迎来他们的新主人——纽约九霄天擎队。
「回家」的价值是显著的，队伍名称中城市将不再是一种符号，而代表着主场、粉丝与体育文化的落地。对本地观众而言，主队的落地就像「游子归乡」，观众与选手能够通过见面会或after party等活动更近距离地接触彼此。
达拉斯，这座位于美国德克萨斯州腹地的城市，曾因为开发油田而带来了经济上的腾飞。达拉斯队其中的一位投资者Ken Hersh正是一位石油大亨，想必这也与达拉斯队名「Fuel」的由来有关。达拉斯同样以其牛仔文化而著称，因此，在主场的活动中，甚至还吸引了其他队的选手带上了西部牛仔帽，尽显地域特色风情。
据统计，来到达拉斯主场观赛的观众中，有77%都是来自达拉斯燃料队的粉丝，当达拉斯燃料队伍的选手在最后一场比赛中登场的时候，现场爆发出了来自五千多名观众的欢呼和咆哮。
中国的战队们也早已蓄势待发。
作为两次主场周的活动都安排在同一个主场的成都猎人队，他们的负责人告诉电竞派（ID：ECO-esports）「会策划很多场在成都当地的活动，也会与成都本地的高校合作，走到更多年轻人的生活当中去，让粉丝们能够切身感受到身处在一个拥有OWL战队的城市的自豪感和归属感。」
杭州闪电队则将两次主场周安排在了不同的场地——杭州剧院和乌镇大剧院，它们分别位于浙江省的不同区域。
在接受电竞派（ID：ECO-esports）的采访时，杭州闪电队的负责人表示，「我们希望借助以杭州为主场的双场馆计划，将杭州的主场场馆覆盖至浙江省整个区域，让观众充分体会到浙江文化的多姿多彩以及江南水乡的恬静优雅。」
杭州剧院，一直以来都是承接中国传统话剧、戏剧、音乐演奏等文化表演的舞台，丰富了杭州市民的文化生活，是杭州人民的精神「栖息地」。此次与电竞赛事的首次触电，能让传统文化与电竞文化擦出不一样的火花。
乌镇，这个距离杭州仅仅只有80多公里的小镇，只需短短一个小时左右的车程，便能从杭州跨越到此地。
杭州闪电队告诉电竞派，「我们想要借助《守望先锋联赛》+乌镇来打造出一个电竞+旅游的全新概念，向粉丝传达全新的电竞文化，电竞并不是独立存在的，而是与城市的旅游文化、流行文化、地域文化息息相关的存在。我们同样希望杭州闪电队能成为这座城市的一部分。」
杭州闪电队宣传片《启杭》
对于赞助商来说，落地主场的比赛无疑成为了品牌曝光与激活的绝佳场景。
在刚刚过去的OWL总决赛的现场，Bud Light在场地周围搭建了酒吧区，通讯赞助商Xfinity提供了360度高清摄像头与应援棒，家乐氏（Kellogg’s）则贡献出Cheez-it芝士奶酪饼干和品客薯片（Pringles）等零食——这些都是来自OWL官方赞助商（Xfinity仅为季后赛赞助商）设置的线下激活手段，还有来自丰田的战队涂装汽车，显著拉近了品牌与粉丝的距离。
此外，城市主场也能够充分地让俱乐部赞助商加入到主场活动中来。
雀巢旗下品牌奇巧（Kit Kat）作为洛杉矶英勇队的队伍赞助商，充分利用了主场周的活动。在微软剧场中，不论是比赛后面的背景板，选手入场的红地毯，剧院中随处可见的海报，还是观众座椅背后，都能看到「Kit Kat」的logo身影。
最引人注目的是在观众活动区域，还放置了一只巨大的带有「Kit Kat」标识的水桶，在每场比赛之后败方粉丝会在此接受落水惩罚，以游戏的方式充分调动粉丝的参与热情。
「回家」路漫漫
如果把时间拨回到2017年，OWL还未开赛，各大战队蓄势待发，纷纷在为季前赛做好准备。但就在此时，费城融合队宣布因为「签证问题」将缺席OWL季前赛的所有比赛。
显然，作为一支拥有来自十个不同国家的选手及教练的队伍，费城融合队遭遇了签证难题。
还未开赛便遭遇难题，很难不让人对一张张价值两千万美金的「入场券」产生怀疑，网友也纷纷在网上调侃「庞氏骗局来了」，而在第二赛季伊始，成都猎人队也遇到了相似的困境：因为签证问题，选手未能亲临现场参赛。
即将开启的2020 OWL主场之路，将把所有队伍分散到全球各大城市，由此受到的时间（时差）和空间（地域距离）限制，和随之而来的问题将很难避免的。
对此，成都猎人队给出了自己的回答。
「对俱乐部来说，队员的状态，路途上的奔波、时差的困扰、饮食起居、比赛状态的调整都是很大的挑战。我们也会组建专业的后勤团队帮助他们以最好的状态应对高强度的比赛；同时在各个客场队伍及其团队到我们主场作战的时候，我们会帮助客场队伍解决各种异地比赛的困难。」
全球旅行计划后，俱乐部将面临怎样的赛程挑战？
以上海龙之队为例，在2020年2月-8月的常规赛阶段，国内比赛的时间主要为2月、3月和7月（8月还有一个比赛周），这恰好也是国内主场所安排的时间，然而，「上海龙」仍会有一半的时间在异地他乡进行比赛，三个月里，他们将横跨太平洋，到达洛杉矶、达拉斯、首尔、华盛顿、费城、亚特兰大等多个城市。
不过杭州闪电队的负责人也表示， 「从签证方面来看，我们明年在境外的赛程只涉及到韩国和美国两个国家，因此是有足够的经验去处理这两国的签证问题的。」
对于联盟来说，除了妥善帮助俱乐部和选手解决这些困难之外，赛事的直转播同样面临着很大的挑战。
OWL产品策略及全球业务高级总监柴诚然向网易大神表示，「我觉得最大的挑战是联盟的大部分成员都在美国洛杉矶，而明年则会分散在世界各地，可能会出现同一天有两场不同的比赛同时举行的情况。」
面对跨越全球多个地区和城市的赛事，传统制作显然已经不能满足目前OWL的发展需求，OWL要面对的新命题是：在减少前方工作人员数量的前提下，提高后方工作效率，并且考虑到降低转播成本的问题。
柴诚然进一步向网易大神指出，「我们会妥善利用暴雪已有的资源来组织协调明年的比赛，我们在上海、首尔和欧洲都有分部，我们相信在未来各地分部的支持下所有比赛都会如期展开。」
这也对电竞俱乐部提出了更高的要求：通过全球化战略的布局，在世界多个各地区设置办公室，来降低全球旅行对选手和团队的影响。
拥有OWL首尔王朝的Gen.G电子竞技俱乐部就一直致力于打造一支全球化的顶尖俱乐部，在韩国、美国和中国都设有办公室，旗下几乎涵盖了当下所有热门的电竞项目，包括《英雄联盟》《绝地求生》《堡垒之夜》等，然而，并非所有的OWL俱乐部都能做到这点。
尽管「回家」路漫漫，但是OWL未来的前景依然可期。特别是对于中国国内的粉丝而言，2020年毫无疑问是他们最期待的日子，四支漂泊在外的中国队伍即将迎来本土作战，而国内观众也终于有机会近距离接触到他们所喜爱的队伍和选手。
对于俱乐部来说，本土作战更是会带来更高的国内关注度，有个更多的机会将游戏粉丝转化成为赛事粉丝，带来更高的流量和收益。
尽管目前四支中国的OWL战队都还没有俱乐部赞助商，但此前在品牌激活方面已经获得巨大成功的「主场周」无疑会让各大品牌方蠢蠢欲动，即将来临的国内主场已经向本地的品牌方发出了邀请信号。
来到第三年的OWL，机遇与挑战并存，即将开启的全球主客场制能否成功，还需等待时间的考验。