BOSE：为NFL「降噪」| 老炮儿
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耳机实时交流系统的出现，永远的改变了NFL的面貌。而摩托罗拉和BOSE这两个巨头品牌，也通过自己的努力，在赛事历史中留下了属于自己的伟大注脚。
文 / 北力
编辑 / 殷豪男
文章来自公众号：体育梦工场《体育品牌说》专栏
如果你看过美式橄榄球NFL的比赛，一定会留意到教练头上所佩戴的BOSE耳机。
我们保守估计，一场比赛里有50次战术会给到教练特写镜头，那么在16场常规赛里，BOSE耳机出现的镜头的次数，大约有800次。
作为美国国民运动和商业化最成功的NFL，其给赞助商带来的巨大广告效益，是不可估量的。赞助商的LOGO，每场比赛都可以露出50次，这对于广告商来说绝对是一个可遇不可求的天文数字。
如今的BOSE，以「THEOFFICIAL SOUND OF THE NFL」自居，打出了一个出色的营销广告。这个以降噪耳机在国内外消费者圈闻名的品牌，已然成为了NFL中不可或缺的一部分。
BOSE官方网页头图
在他们之前，享有这份殊荣的则是一个我们无比熟悉又陌生的品牌，摩托罗拉。
但想要成为NFL历史的一部分，也需要联盟自身发展所带来的契机。上世纪50年代，两个来自俄亥俄州的发明家和时任布朗队主教练，让如今的一切都有了可能性。
01
布朗队的「阴谋」
1956年，两位名叫JohnCampbell和George Sarles的发明家，找到了时任克利夫兰布朗队主教练的Paul Brown。
「我们发明了一个可以放进球员头盔里的收音机和对讲机，你可以从边线给球员下达指令。」后来，这便成为了NFL场上教练-球员交流系统的雏形。
时任克利夫兰布朗队Paul Brown（左）和球队四分卫Ratterman
布朗瞬间就同意了这个提议。于是让他们两个进行了秘密研发和测试。但这个秘密没能保持多久，因为他们发明的收音机所使用的频率，和警方的「撞车」了。
有次在他们进行信号测试时，被一个在附近巡逻的警察给截获了。警察以为他们在拦截警方信号，进行违法活动。而在对他们进行了询问之后，警察却意外发现，他们不但没有进行违法活动，反而是在为了自己心爱的球队出谋划策。作为狂热的克利夫兰布朗队球迷，警察网开一面，给John和George进行了「免责」处理，同时也保证，愿意为二人的研究保守秘密。
于是，这个秘密，便一直保持到了克利夫兰布朗对阵底特律雄狮的季前赛开打前。
在那场比赛中，雄狮队的教练组惊奇的发现，布朗没有用往常使用的手势，而是用语言给自己的四分卫布置战术。很快，他们就注意到了场边的信号接收器。极为恼火的雄狮队认为这是不可容忍的作弊行为，他们立即上报联盟，请求对布朗队作出处罚。
接到举报后，时任联盟主席的Bert Bell禁止了这个新兴产物。而当这项技术再次重见天日时，已经到了1994年——当年，NFL联盟终于允许了「教练-球员交流系统」的使用。有了「教练-球员交流系统」，教练们不必再浪费暂停机会去确保四分卫看懂了他的战术手势。比赛也因此流畅了许多。
教练-球员交流系统的出现，极大的改变了NFL的面貌。
02
摩托罗拉的入局
作为美国本土收视率最高的赛事，橄榄球是名副其实的美国「国民运动」。而NFL作为最顶级的橄榄球联盟，所能带来的经济效益让赞助商们垂诞不已。
于是，彼时的摩托罗拉，看上了教练耳机这个新产物的潜力。
如今，摩托罗拉这个名字很少被人们提起。但在当时，摩托罗拉还是世界上第二大的手机制造商，占据着全世界20%的销售份额。充满野心的他们，瞄准了这个巨大的市场。
在此之前的几年，NFL教练所使用的耳机是没有官方赞助商的，只有过不同的制造商，主要由一家名为Telex的电子设备制造公司免费提供。于是，看准机会的通信巨头摩托罗拉，在1999年，正式成为了NFL官方耳机赞助商。
据媒体报道，赞助合同金额大约为2000万美元/年，此后又涨到了4000万美元/年。就算以目前的市场来看，这也是一个不小的数目。但当时的摩托罗拉，财大气粗，完全有资本为这次豪赌买单。
摩托罗拉的加入，让NFL教练耳机的发展进入了一个新的时代。这主要体现在两方面。首先，摩托罗拉的入局，让NFL教练耳机变成了一个新的营销战场；其次，摩托罗拉利用自己的技术基础，从根本上帮助NFL实现了硬件设施上的升级改造。
因为，在于摩托罗拉签订合同之前，NFL教练所使用的耳机还是有线的。为了保证教练能够顺畅移动，耳机线也很长。除此之外，由于边线上耳机数量众多，耳机线也因此密密麻麻。据NFL官方数据显示，一场比赛大约会用到60副耳机。因此为了避免发生教练被线绊到的情况出现，需要一个人提着线跟着教练走动。
但是，千算万算，事故还是不可避免地发生了：1996年，时任绿湾包装工外接手教练的 Gil Haskell 就因此而受伤。当时，由于被耳机线给绊到，摔倒在地的Gil Haskell当即无法动弹。与此同时，在球场上，球传向了包装工的外接手Robert Brooks，而他身后，还跟着牛仔的安全卫Darren Woodson。两人发生了身体对抗进而倒下，而挡在他们前面的，正是Gil Haskell。
于是，好好的一场橄榄球比赛，因为一根耳机线，顿时成了一团乱麻。
被抬上医疗车的Gil Haskell
NFL传奇交流Billick有一句著名的话，「在NFL中，有两项工作是你不会想去做的。一是控场教练，另一个就是给耳机提线的人。」
注：控场教练（Get back Coach） 需要时刻跟在教练身后，防止教练因过于投入而越过边线被罚。
而摩托罗拉的出现，则为这种棘手的情况提供了完美的解决方案。他们的加入，使NFL教练耳机走向了「无线化」时代。不仅如此，摩托罗拉还改良了线路信号，使之更清晰，更安全，有效降低了因频率错乱而带来的交流不畅的状况。
不同于其他运动，NFL更依赖战术的即时布置。每一次进攻，都需要详细的战术指令才能完成，所以教练与球员之间交流显得格外重要，教练头上的耳机，就承担着桥梁的作用。作为一个科技品牌，摩托罗拉用一款耳机，从根本上改良了NFL这项运动。
但归根结底，作为一个以做手机闻名的公司，摩托罗拉在耳机产品方面的造诣，还不及那些专业的耳机公司，对于耳机依赖程度越来越高的NFL，对产品的要求日渐严苛。
此外，随着摩托罗拉经营状况山河日下，增幅缓慢的赞助费用，也已经满足不了联盟的需求了。
03
BOSE，为NFL「降噪」
2012年，是一个神奇的年份。对全世界和NFL都是如此。
对世界来说，「世界末日」的「阴影」笼罩在所有人心中。而对NFL来说，相关联的改变联盟历史进程的两件大事，同时在这一年到来。
第一件，NFL教练耳机进入了数字技术时代；
第二件，NFL结束与摩托罗拉的合作关系，耳机音响巨头Bose入局了。
第一件，NFL教练耳机进入了数字技术时代。有了数字技术的加持，场上的教练-球员交流系统变得更为安全和清晰了。
在以往，比赛经常会因为频率问题出现幺蛾子。「有一次我在场上，准备给自己四分卫传达战术，但我的耳机里不断传来警察的交谈声。」49人进攻协调员Greg Roman就是受害者之一。但数字技术的出现，让这种情况鲜有出现。此外，数字技术也使耳机上的内容更难以被破解， 教练也不用再担心，自己的战术信息被其他球队截获。
也是这一年，摩托罗拉和NFL的合作走到了尽头·。由于在赞助金额上没有达成一致，双方决定分手。除了资金上的分歧之外，联盟也意识到，摩托罗拉所提供的技术，已经无法满足联盟的需要。于是，他们把橄榄枝抛向了更为专业的耳机音响品牌——BOSE。
但出乎NFL意料之外的是，BOSE竟然「不识趣」地拒绝了这份邀请。
在任何一个美国人看来，这都是难以理解的疯狂决定。毕竟，NFL所能带来的广告效益非比寻常，而给教练头上耳机的特写镜头又是如此频繁，天上掉的馅饼岂能有不吃的道理！
但Bose是这样解释他们的行为的。据BOSE副总裁Sean Garrett所说「尽管我自己就是一个狂热的NFL粉丝，可我必须得控制住情绪，因为我们确实还没有准备好生产给NFL使用的专业耳机。」
于是，接下来的一个赛季，教练头上所戴的耳机没能拉到赞助，只好挂着NFL logo，恢复到了无赞助的「裸奔」时代。
但「蠢人」BOSE也没有让NFL等太久——2014年，准备完备的BOSE，正式成为NFL官方耳机设备提供商。
Bose一出手，让教练耳机带来巨大飞跃的，就是Bose自家赖以成名的「降噪」技术。但对BOSE来说，这算不上是「创新」。因为在创立之初，BOSE就以它的降噪技术而闻名全球。早在20世纪70年代，他们就已经给飞行员和军队提供降噪设备了。
而这次，他们把降噪技术带到了橄榄球赛场上。对NFL来说，这是「史上首次」。
为NFL「降噪」，这意味着什么呢？试想一下，你在球场上，6万名狂热的敌方球迷躁动不已。作为主教练，你在场边试图跟你的教练组交流，而你即便带着耳机，能听到的恐怕也只有球迷的呼喊声。想要听清彼此的话，得开足耳机分贝，费相当的功夫，对场上人员的听力也是一种不小的损害。
注：在NFL比赛中，除了场边的教练之外，在球场的最高层，还坐着进攻和防守的协调员。相比于场边的主教练，这些协调员们拥有「上帝视角」。场边的主教练需要不断的和他们沟通来制定下一回合需要的战术。
可以说，降噪科技对NFL所产生的影响，堪比「三分球」对NBA所产生的影响一样大。一款方便适用又降低噪音的耳机，更是大大提升了场内外沟通的效率，对比赛观赏性的提升，起到了质的帮助。
其中，NFL因此获益的代表，是一支名为洛杉矶公羊的球队。2017年2月12号，公羊任命Sean Mcvay为新任主教练，这位主教练十分善于利用耳机，给自己的球员实时布置战术。
于是，在他上任后，但凡洛杉矶公羊的比赛，比赛转播中频繁出现的画面，便是主教练Mcvay通过耳机，不断给自己的四分卫念叨着战术。就这样，在对于耳机的得力应用下，公羊从联盟鱼腩一步步翻身成为联盟最佳球队，在2019年还打进了超级碗决赛。
耳机实时交流系统的出现，永远的改变了NFL的面貌。而摩托罗拉和BOSE这两个巨头品牌，也通过自己的努力，在赛事历史中留下了属于自己的伟大注脚。
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