即将开始的NBA新赛季，注定是身处风口浪尖的一个赛季。
文 / 吴嘉伟
编辑 / 殷豪男
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「低调」的腾讯
在NBA新赛季正式开打前，腾讯低调地出了一份观战指南。其中，在解读新赛季十大悬念时，指南里这样写到：「一个精彩的赛季，是由许许多多问号组成，将这些问号破解的过程，就是赛季的精粹逐一呈现。」截屏来自腾讯NBA微信推送《腾讯NBA新赛季观战指南：群雄争霸 后勇士时代谁能登顶？》回顾这些天由莫雷引爆的NBA中国危机，可能腾讯也得挠头，今年破解NBA新赛季问号的过程，注定要比往常更为艰辛，要难得多。一周前，当腾讯方面突然复播NBA季前赛时，对此举的舆论不一而足。此后，有记者甚至将复播一事，抛给了外交部发言人耿爽。而这位外交官，在给出不对企业商业行为作出评论的解答后，留下了发人深省的一段话：「体育交流一直为增进中美友好、推进两国关系发展发挥积极作用。同时，无论在中国，在美国，还是在世界其他地方，开展交流合作的一个重要前提就是要相互尊重。」的确，在「莫雷事件」之前，NBA深受着中国球迷的热爱。两国的官员、商人、球员们通过几十年不懈的努力和交流，使得NBA在中国有了今天如此重要的地位和影响力，也使得篮球这项运动在中国不断地扩大发展。目前，关于NBA新赛季开播的问题，腾讯方面仍然谨慎且低调。「不予置评，一切以公开信息为准」的回复，让人能感觉到他们的种种顾虑。作为NBA在中国的独家版权方，摆在腾讯面前的，在商业利益之外更有民族的感情与大义。所处的位置颇为微妙。从2009年与NBA开始合作，到2015年用5年5亿美元拿下独家版权，再到2018年底续约，以5年15亿美元成为「NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴」（来自官方语）。毫无疑问，腾讯在体育内容的投入，绝大部分都押注给了NBA。公允地讲，这几年，篮球的内容多了，付费用户增长了，观赛习惯养成了，押宝篮球的商业化红利正在显现，产业良性发展的轨道逐渐清晰，可这些回报，似乎即将在这个敏感的时间里付之东流。近期的动态是，连NBA2K电竞联盟Gen.G成立上海战队的后续发布会，都受到波及，没了踪影。与投入重金，在转播态度上比较纠结的腾讯相比，央视体育似乎已经放弃了NBA。如今央视体育频道的节目表中，没有任何NBA比赛的转播计划，即便是洛杉矶湖人和快船队的强强对决，也是由第七届军人运动会的赛事取而代之。未来一周的央视转播表中，没有发现任何关于NBA的内容02
「被人民抛弃」的火箭
虽然新赛季的比赛中，我们很可能看不到火箭队的一丁点儿影子了，但网友「兔小陶」的一番话，却也道出了不少人内心的真谛：「火箭球迷是个庞大又特殊的群体，自大姚那时开始看球，到现在大多年纪不小，早已不是当初热血的懵懂少年，内心不再敏感和脆弱，知道大是大非，胸中自有浩然正气。作为十几年的火箭球迷，火箭一直眼高手低，关键时刻掉链子的习惯让我屡次心凉，但又念大姚的旧，多年来掏心掏肺的喜欢火箭，未曾放弃。上赛季如扶不起的阿斗一般失利，心里隐隐觉得该脱坑了，然而又总有些不舍。说来也要感谢莫雷，这一下重锤彻底让我清醒，是时候说再见了。「都说篮球不分国界，但我的底线不可逾越。你是我青春的重要部分，但你的“言论自由”触碰了我的底线，我便不再与你为伍。」与此同时，我们也注意到，在NBA新赛季的观战指南中，有关火箭队的介绍和相关比赛内容信息，也已经全部删除。腾讯出品的NBA新赛季指南中，不管是西南赛区的前瞻还是季后赛预测，都已没有了火箭的身影。
在经历NBA风波的这些日子，赛场本该有的其他主角们，还在默默准备着他们的新赛季——随着上一个勇士王朝的倒下，NBA又将进入战国时代。疯狂的交易周期过后，迎来戴维斯、伦纳德和保罗乔治3位全明星的洛杉矶双雄，无疑将成为新赛季最为闪耀的城市；杜兰特与欧文空降的布鲁克林篮网；志在夺冠也被球迷戏称为「死亡五大」的76人；保留核心阵容的雄鹿以及MVP字母哥；在上赛季创造新队史的开拓者、掘金，都是新赛季的亮点。与此同时，下赛季规则也有了些许变化，对裁判挑战、录像回放、走步犯规以及首发名单等环节，都进行了调整，意在保证比赛的公平和观赏性。而中国市场的腰斩，显然会对未来NBA收入、工资帽产生影响，这将直接冲击球员薪资和球队收入，因此，本赛季对于亚当-萧华为首的联盟高层来说，如何「作死」之后填上商业营收的大坑，将是不小的挑战。原本火热的新赛季，却要面对大洋彼岸另一边完全凉凉的市场局面。如何补救，还得看NBA进一步的态度和举措。03
十字路口的品牌方
而与转播方和球迷不同的是，NBA的中国品牌合作方，态度一直表现得尤为坚定。事件发生后，据不完全统计，已有19家企业发布暂停合作声明，包括李宁、安踏、长虹电视、康师傅、蒙牛、吾尊等众多中国品牌。与此同时，国内电商平台如天猫、京东、淘宝等也已迅速开始对NBA火箭队的商品作出抵制，该队在中国重要电商销售渠道几乎全部被切断。至今在众多电商平台搜索「火箭队」的相关商品内容，均显示无相关商品或标识「商品已经下架」。一位体育行业人士认为，「NBA近几年在中国的发展，可谓是顺风顺水，我们不能否认他在篮球领域的IP价值，但很显然，他们在此事件上并不了解中国的国情，没有顾及国人的情感。」与几年前不同，如今NBA在美国本土市场的影响力正初现下降趋势，这也使得以中国为首的海外市场，成为了开拓新战略的重要目的地。但肖华也应该清楚，如今的互联网时代，在海外市场稍有不慎，犯的错误不再是以往通过简单的危机公关可以弥补，而是将对整个联盟各个方面，产生实实在在的经济损失。我们可以看到，几年的时间，中国的体育观赛者的成长是飞速的。越来越多的国外赛事走进中国，不断开阔的眼界，使得新一代年轻的中国球迷们正在摆脱被粗暴冒犯而不自知的局面，开始有能力去识别中外合作中的不公正现象，捍卫民族情感，并借助社交媒体进行发声，表达自己的立场。如果NBA方面认为互联网时代的消费者是健忘的，舆论危机可以轻易随时间逝去，这样的侥幸心理，只会让丢失了尊重的合作，难以快速重启。目前，深陷事件影响的众多品牌方都不愿意再就此事做出过多评论。有相关品牌方的市场部人员向氪体表示，目前仍然处于和NBA暂停合作的状态，至于未来双方是什么进展，还得看NBA方面的后续态度。截止到发稿时间，休斯顿火箭在微博上的最后一条内容更新，停止在了10月5日。与此同时，他还认为，从体育营销的角度看，目前中国体育产业愈发开放，进入国内的海外优质体育IP很多，所以暂停与NBA的合作，对品牌的长远营销计划来说，真正实质性的影响，也处在可控的范围内。「我们把广告预算投放其他IP就可以了，今后我们自己也会加强对体育IP市场风险的把控。」即将开始的NBA新赛季，注定是身处风口浪尖的一个赛季。做国际体育生意之前，请先学会倾听、理解与尊重 | 点点专栏
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