2019双十一体育消费盘点：耐克阿迪领跑，国潮消费崛起

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2019年双十一，大家「剁手量」总额又再创新高：天猫终交易额为2684亿元，京东累计交易额为2044亿元，苏宁全渠道订单量增长76%。
在如此高昂的消费浪潮下，我们也盘点了和体育品牌有关的消费情况。盘点主要分为2个维度，一个是天猫销量复盘、另一个是品牌公布的全网销量。
话不多说，上数据！

文 / 黄梦婷

编辑 / 殷豪男

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天猫运动品牌销量排名

耐克作为运动品牌界的老大，用时1分45秒就轻松破亿，最终挤进天猫超10亿元的榜单之中。

另一个运动品牌巨头阿迪达斯的销量也超10亿，两者是唯二出现在「超10亿」榜单中的运动品牌。

天猫「超10亿」榜单中，耐克与阿迪达斯分列第五位与第七位

除了「超10亿」的榜单，另外天猫还有「超亿元」的品牌销售榜单。今年双十一，共有299个品牌进入亿元俱乐部，我们把22个运动品牌单拎出来，分别为：

耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、斯凯奇、斐乐、彪马、JORDAN、匡威、New Balance、骆驼、特步、361度、VANS、回力、乔丹体育、鸿星尔克、安德玛、亚瑟士、迪卡侬、匹克、足力健。

而在「母婴」品类榜单中，同样出现了运动品牌的身影。耐克和安踏销售量进入前十，分别排名为第三和第八▼

而在总的「鞋品」品类中，斯凯奇、骆驼、回力、足力健也进入前十，分别排名第二、第三、第五、第八▼

天猫也公布了「运动户外」品类排行榜，耐克和阿迪达斯领跑，安踏、李宁紧跟其后，具体销量排名如下▼

制表：体育梦工场

通过上述表格可以看出，国产运动品牌，如今正在逐渐占据国内运动户外类消费榜单的半壁江山，中国消费者对国产品牌的认知度正在提高。 

02

品牌公布全平台销量

我们根据品牌已经公布的销售数据，做出了下列总结，以下是品牌公布的全网销售统计 ▼

• 安踏集团

全平台累积销售数据里，安踏集团1分钟销售破亿、41分钟5亿元、2小时52分超去年全天业绩。截止11日24:00，安踏集团电商流水数字最终为18.3亿元，较2018年同比增长63%

• 李宁

双十一当天，天猫李宁官方旗舰店的单店全天成交额突破5.4亿元，相较2018年的3.6亿增长了50%，开场的1小时30分，天猫店铺销售额就破3亿元，同时，店铺粉丝突破1668万的新高。

• 特步

今年双十一，特步以「燚点即燃」为主题开启购物狂欢节，最终，特步集团电商平台销售总额超3.5亿元。电商全网28分钟销量破亿，特步儿童双十一销售额同比增长了85%

• Kappa

依靠「引力街」活动，当红艺人董又霖的鼎力支持，Kappa双十一当天用时5个小时成交额超去年全天，电商全渠道当天累积销售总额达到8913万元，刷新品牌历史数据。其中，天猫官方旗舰店较比去年增加43%；唯品会和京东平台的官方店铺的同比增长数据为139%和91%

• 乐刻运动

乐刻运动在11日的13:31，全平台销售额就突破了1亿元，截止24:00，乐刻累积销售额为1.11亿元，销售种类包括体验单、会员卡、私教、团课、训练营、线上集市等项目。乐刻运动创始人韩伟发内部信表示：「这是健身行业里程碑式的转折点。」

• Keep

天猫旗舰店中，Keep 85分钟销售额突破了1000万，共计30万量单，其中，Keep智能跑步机成为京东跑步机品类双十一开门红活动单品；Keep 加宽健身垫在天猫瑜伽垫类目交易指数排名第一。

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盘点之后发现，体育用品正在受到消费者青睐，不论是运动品牌还是健身品牌，今年双十一都创下历史新高，尤其是国产品牌，国内消费者的认可度也在稳步提升。

当然，运动品牌能够在双十一购物狂欢节中突围，究其原因，与运动鞋服的使用场景多元化不无关系。全民健身意识正在抬头，让乐刻和Keep这类互联网健身品牌的销售额也能有优秀成绩单。

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