环保当道，阿迪先行 | 营销研究所

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当地球生态环境逐步恶化的时候，全球不少著名企业也在与时俱进，在产品研发与推广上强调主打环保概念。

今天我们以阿迪达斯最新的产品推广举例，讲述他们的「环保营销」动作。

文 / 黄梦婷

编辑 / 北力

文章来自公众号：体育梦工场《营销研究所》专栏

当王阳明、李诞、宁泽涛、惠若琪发微博推广一款体育产品，这背后有一门怎样的体育生意经呢？

把时钟拨回到今年4月，阿迪达斯宣布打造第一双为循环而生的高性能跑鞋FUTURECRAFT.LOOP，采用百分百TPU材质打造，不使用胶水，当鞋子不再使用时，阿迪达斯将重新回收，再进行二次生产，保证鞋子可以百分百训练利用，不会有性能损失和材料的浪费。

LOOP第一代产品图

近日，象征阿迪达斯新环保标杆的产品——第二代「FUTURECRAFT.LOOP」（本文简称LOOP二代）可循环跑鞋进入了人们的视野。本款产品的设计，依旧还是搭配BOOST技术中底，兼顾运动和舒适。

LOOP第二代产品图

LOOP二代的出现，可谓是阿迪达斯最新环保技术的集中体现。「制作-使用-回收」的制鞋技术，改变传统的「制作-使用-丢弃」，打造出整体可循环回收的科技跑鞋，这是LOOP二代的创作理念。

具体而言，这双可循环跑鞋的制作流程简化成以下四个步骤：

A.回收LOOP一代产品，同时进行鞋子磨损评估，为下一次循环积累经验

B.碾碎回收后的鞋子，得到重新融合的粉末材料，不丢弃旧跑鞋的原材料

C.融化再生物质变成塑料颗粒，用于不同部件的制造，开启新鞋重制

D.重制跑鞋，经过编制、铸型、测试等程序重制LOOP二代循环跑鞋

由是，阿迪达斯打造可循环跑鞋目的，则是「让我们离无塑料污染的环境更近」。

为了推广LOOP二代产品，此次阿迪达斯的营销概念，则是将日常环保、重制未来，与产品制作流程所强调的循环、环保、无污染等产品理念重合

微博上，阿迪达斯策划了#重制未来#的话题。邀请名人、网友参与，分享个人的「日常减塑环保心得」，参与人群将有机会提前试穿这双LOOP二代跑鞋机会，值得一提是，全国只有30个名额。

演员王阳明、《吐槽大会》策划人李诞、运动员宁泽涛、惠若琪，都发微博率先支持阿迪达斯的这场日常减塑环保的行动之中。

李诞在微博中发布用塑料瓶栽种植物，惠若琪减少使用塑料袋而使用环保袋，宁泽涛拒绝使用塑料吸管，王阳明则是拒绝使用塑料杯。

名人们正在响应阿迪达斯的号召，从日常生活中一点点践行减塑、环保的生活方式。从上海实行「垃圾分类」开始，环保正在一点点嵌入居民生活之中，也逐渐成为各大品牌的营销方向。

旨在呼吁人们采取实际行动，来对抗因为塑料、浪费资源，而导致的环境污染，阿迪达斯跑步这些年正在实践「环保营销」，来顺应当代社会所关注的环保议题。

事实上，早在2015年，阿迪达斯就宣布与海洋环保组织Parley for the Oceans展开合作。并且，阿迪达斯围绕6月8日的「世界海洋日」，在全球举办「Run for Oceans」的大型线下跑步Compaign，已经连续举办三年。

今年6月8日-7月8日，中国地区的「跑出蔚蓝」（Run for Oceans）在北京、上海、广州、成都四地开跑，参与者每跑一公里，阿迪达斯将捐出1美元，投入到Parley海洋环保教育计划当中，用于教育下一代如何应对全球性海洋危机。

该计划最终预估在全球捐赠金额达到100万美元。

除了落地活动，阿迪达斯还使用Parley海洋塑料（Parley Ocean Plastic™）制作的环保联名款产品「Adidas x Parley」，如今也更新了2019款。

Adidas x Parley 2019款

从一系列的营销动作来看，无论是「跑出蔚蓝」活动，还是环保版联名鞋，亦或是可循环、不浪费的LOOP产品系列，阿迪达斯持续在环保议题方面做出探索，不断呼吁着人们对环境污染的关注。

毫无疑问，在环保主义得到越来越高重视的今天，阿迪达斯用这样一次「绿色」营销，回馈社会的同时，也为自己吸引了一波正能量关注，获得了一次社会舆论的正向传播。

时至今日，越来越多的科技手段正不断让体育产品走进人们的生活，也增加了体育出现的场景，技术进步在提升参与体育的同时，也让人类的生活得到了质的变化。「科技改变生活，科技改变体育」，我们也希望看到有越来越多的品牌加入到环保的大军中来。

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