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对于想要在球鞋圈有一番作为的人，吴玉明是一位可供借鉴的创业人士，作为Sneaker News、Sneaker Con以及Stadium Goods的联合创始人，他在球鞋圈拥有足够资历来分享自己的创业故事。
近一年以来，「球鞋」成为年轻人和媒体之间出现的高频词——只因这里处处透露着外行人所不理解的「疯狂与热爱」。全民鞋头、交易平台、品牌方还有球鞋消费者，每个人各司其职，怀着不同目的入圈，共同撑起了由球鞋引发的潮流风暴。回顾球鞋转卖生意的首个黄金年代，大约是2002年左右，有人就在青萍之末抓住了机会，搭乘时代快车，完成逆袭——Sneaker Con联合创始人吴玉明（YuMing-Wu）就是抓住机会的年轻人，从2003年开始，他机缘巧合踏入球鞋圈，进而成为球鞋创业圈内颇受瞩目的创业新贵。当然，吴玉明与所有创业者故事一样，想要成功，最考验人的就是——你究竟对这个行业有多热爱。
进入鞋圈16年，差不多拥有3000双鞋的吴玉明，当被问起最喜欢的一双鞋是什么？他毫不犹豫给出了答案——Nike Air Max 1「Safari」，因为这双鞋，带领着他进入了球鞋圈。 Nike Air Max 1「Safari」2002款
2003年，还在纽约读大学的吴玉明有次在杂志上看到这双日本atoms与Nike的Safari联名款，等到他去店里购买的时候，店员告诉他，「鞋子早已经断货很久。」辗转多次，他最终在一位大学同学那里买到了这双鞋，但不是全新的。
为了寻找这双鞋子的更多资料，他耗费更多时间在互联网寻找这双鞋子相关消息。「千禧年代」初，互联网上关于球鞋和潮牌的信息并不多，更没有相关垂直信息平台。寻找心爱球鞋同时，吴玉明发现了市场缺口。大学毕业之后，他单枪匹马做了一个名叫「Freshness Mag」网站，专门提供球鞋、街头文化、潮流玩具等方面的资讯内容平台。随后还建立了KICKSFINDER.com以及SneakerNews.com等潮流网站，都成为当今鞋圈颇有影响力的媒体平台。当然，他在鞋圈影响力不止于此。
今年5月份，SneakerCon首次进入中国大陆之后，中国鞋友对他有了更多认知。Sneaker Con是全球颇受欢迎的线下球鞋交流展，球鞋爱好者既可以当买方，也可以做卖方。以「能在这里买到好东西、看到好东西、或者交到志同道合的朋友」为口碑，Sneaker Con因此受到了球鞋爱好者的欢迎。
身为华裔的吴玉明，很早就想把风靡全球的Sneaker Con带回到中国。2016年，他的团队就来中国市场进行考察。「当时我们走访了大中华区的耐克、阿迪达斯以及锐步等品牌，透过品牌开始了解中国球鞋文化正在抬头，特别像千禧年前后欧美球鞋刚刚盛行的阶段。」原本只是小众人群喜欢的球鞋，通过综艺、明星、红人的力量，逐渐吸纳更广泛人群的参与，于是，大量年轻人开始关注并且消费相关球鞋产品，当球鞋成为自我穿搭的表达符号，这也理所当然成为年轻人们的新爱好。Sneaker Con起点是在纽约，而上海也是中国的经济中心，两座城市之间有着相似的经济功能，所以吴玉明及其团队选择上海作为中国大陆的首战。5月份的上海站，可谓首战告捷。第一轮售票在三分钟之内抢完，第二轮售票也在五分钟之内售罄，本来只准备2天的展览，还被增加场次，提前一天开始，增加到3天，最终客流量达到2万人。回顾Sneaker Con在纽约的第一届，是十年前在纽约时代广场一家只有200平方米的喜剧俱乐部举办，而当时的参与人数只有600余人，再到上海站一票难求的场面，背后折射出球鞋市场的高速发展。在参加完上海站之后，有着「新锐潮流艺术家」称号的张呵呵谈及参加感受，「Sneaker Con在我心目中就是鞋展届的艺术品，给予球鞋爱好者展示自我和交流的线下活动。」上海站的成功，给了团队扎根中国的信心。阔别半年之后，下一站SneakerCon将于12月21日-22日在广州举办。「广州作为第二个Sneaker Con的大陆举办城市，是因为这是一座辐射中国南部地区的一线城市，以及聚集的大量球鞋粉丝。」
吴玉明的创业思路极具有代表性，他围绕球鞋做了一系列生意，这也使他有了「多重身份」。
第一步是从内容接触到球鞋，通过媒体网站平台聚拢粉丝和知名度，也能够为自己的创业之路积攒人脉。再之后，将生意发展至线下，开办鞋潮流展，等时机成熟，涉足零售行业，创办潮流鞋服零售商店Stadium Goods，售卖「每一款都可以和艺术品媲美的球鞋」。
根据市场变化，吴玉明走的路可谓稳扎稳打，生意也越来越广。
受到潮流文化影响，还有运动品牌联手时尚设计师、球星、歌手、艺术家以及潮流明星频频推出限量款单品，持续吸引着年轻人的注意力，也让球鞋转售市场极具有潜力性的发展。据咨询公司艾媒咨询数据显示，2019年全球二手球鞋市场规模已经达到了60亿美元，其中中国二手球鞋的转售市场规模就达到了10亿元。
Sneaker Con每年要在全球举办13场，每场的门票和赞助费，营收就大约是百万美金左右；Stadium Goods纽约线下店，有众多名流曾去过那买鞋，这就包括国人所熟知的吴亦凡，此外，Stadium Goods也入驻天猫国际。
横跨球鞋媒体、零售、活动的吴玉明，谈及支撑这一切的基础就是热爱。「喜欢球鞋和围绕球鞋创业、做生意有很大区别，更幸运的是，我没有因为工作，让自己喜欢的事情变质。」吴玉明说道。「我对人生的规划，就是希望能用自己的努力，传递球鞋文化。」——吴玉明
球鞋源自于亚文化，圈层也会有两面性，鱼龙混杂的情况可能让整个球鞋生态发生变化。在中国球鞋热的当下，吴玉明也以过来人身份分享保持热爱的动力。作为球鞋创业者，很多人都会以为他有很多双鞋，而据吴玉明介绍，从2003年开始，自己买的加上别人送的鞋，差不多已经有3000双，但他没有全部留在自己手上，大部分也都是卖掉或者送人了，目前大约拥有500-700双鞋。他收藏球鞋有几个原因，一是为穿搭需要，二是能体现个人审美，三是将球鞋视为艺术珍藏。对他而言，球鞋文化的独特性是能够融入生活，鞋子是每天要穿的必需品，能够在日常生活中表达你的审美、态度和价值观，这才是球鞋能够吸引很多人的原因。
所以他买鞋初衷是热爱，这种动力下的球鞋创业，是带着想要更多人认识球鞋文化的正确价值观而来。他尤其记得那一双具有纪念意义的Nike Air Max 1「Safari」，也是希望自己不要忘记当初喜欢球鞋的原因。「不得不说，我对人生的规划，就是希望能用自己的努力，传递球鞋文化，让更多人爱上球鞋，并且告诉他们怎样用自己的努力，传递球鞋文化，并且告诉他们，怎样用正确的方式来守护自己的热爱。」
即将在广州举办的Sneaker Con，又是一个可以面基各路球鞋大佬的机会，幸运的同学，也可以与吴玉明来场偶遇，相信广州站的Sneaker Con又将会掀起一场球鞋热浪。
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