奢侈品为何频繁拥抱运动品牌？| 营销研究所
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奢侈品选择和运动品牌、潮流文化进行限量发售的合作，是顺应互联网时代消费发展趋势。球鞋文化大火，延伸出来一条颇为丰厚的商业帝国，2018年球鞋二级市场的交易额已经达到600亿人民币，Nike与adidas作为品牌方，是这场潮流生意的赢家之一。
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文 / 黄梦婷
编辑 / 北力
由adidas Originals联合Prada推出的PRADA FOR ADIDAS限量合作系列产品于12月4日正式发售，Superstar鞋子与保龄球包捆绑发售，独家限量700套，单套售价25950元。
蔡徐坤、杨幂、郑爽、孟美岐、杜鹃、魏大勋等明星上身PRADA FOR ADIDAS的系列，借着明星热度，又给此次联名系列加大了社交话题度，于是一上线，产品就被抢购一空。
超模杜鹃上身
巧合的是，双方对手Jordan与Dior也在本周最终确定了双方合作系列，万众期待的Jordan与Dior联名鞋款AirJordan I High OG DIOR也掀开面纱——意大利制造优质小牛皮、乳白与浅灰相互交织，灰色是Dior经典配色。
此款鞋预计明年4月登陆Dior指定精品门店开售，发售金额接近20000元，国内的Dior门店开始接受预定。
联名，已经成为当下营销常规手段，因为可以产生1+1>2的品牌效果。运动品牌则是和联名走的很近的领域之一，和潮流品牌、艺术家、设计师、歌手、球星等等种类繁多的联名，让受众也都有些「审美疲倦」。
纵观Jordan与Dior、adidas与Prada的联名合作产品，都没有复杂设计，制作工艺都是采用奢侈品传统工艺制作，再加上双方logo，产品理念更多是双方文化契合，这样简洁的设计也引起了大众的一些质疑。
模型上换个花色、再印个logo，就都完事了，是不是有点没有灵魂了，虽然嘴上这么说，但是有些人还是「真香」地争先付款。
奢侈品与运动品牌，看似两个互不相关的圈子，通过接连不断的联名动作，在某种程度上正在拉近彼此距离。
这股奢侈品拥抱运动品牌风潮，并不罕见，而且在千禧年初就已经开始出现。2001年Chanel与Reebok InstapumpFury的跨界合作、2005年PUMA和Alexander Mcqueen的联名，但是最广为人知并且获得良好口碑与效应的联名，还要数2017年Louis Vuitton与Supreme的首度合作。
此番合作竟然给LV母公司LVMH集团带来14.6%的销售增长额，单品在二级市场也被炒到高于原价8倍的价格，同时LV也成为年轻人心中最具有潮流感的奢侈品牌。
此后，LV也一直致力于品牌年轻化的符号搭建，比如入驻中国年轻人潮流交易平台「毒」、与《英雄联盟》新英雄奇亚娜、赛娜新皮肤做联名合作，最近以奇亚娜皮肤为模板，搭起了现实和虚拟之间的桥梁，再次推出了一波话题性联名爆款，更是引发了不小的讨论。
奢侈品选择和运动品牌、潮流文化进行限量发售的合作，也是顺应互联网时代消费发展趋势。球鞋文化大火，延伸出来一条颇为丰厚的商业帝国，2018年球鞋二级市场的交易额已经达到600亿人民币，Nike与adidas作为品牌方，是这场潮流生意的赢家之一。
千禧一代正在成为消费主力军，奢侈品所依赖的古典、优雅、高贵的传统形象，与年轻人所喜欢滑板、冲浪、Hip-Hop等街头文化都大相径庭，运动品牌以球鞋作为核心，而且在年轻人心目中也颇有地位，直接与运动品牌合作，能够直接扩大奢侈品的受众范围。
最关键的是，由于双方合作的时候，还是采用奢侈品的工艺制作标准，因此即使与千元价格的运动品牌合作，但是发售价格还是很「奢侈品」，这样不会拉低奢侈品的格调，又能够提升运动品牌的档次。
未来，还会有更多奢侈品加入与运动品牌的联名大军里来吗？从营销角度而言，这是一项几乎稳赚不赔的买卖，对于品牌方而言，肯定不会放弃这样一种好的营销方式。
对于消费者而言，对这股「联名炸弹」还能有多久的耐受力，那还要看品牌如何讲好联名的故事了。
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