「制造」国民篮球偶像
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元旦前，为了见见「军哥」「洋葱哥」这些篮球网红，我来到了广东东莞。
短短一天，我之前对互联网时代基层篮球的不屑，被现场年轻人的热情彻底粉碎。
文 / 吴嘉伟
编辑 / 郭阳
01
走出大山，圆梦篮球
「我真的好紧张，还没有面对过这么多媒体。」
与「维娜初初」见面的当天下午，军哥、头盔哥、陈登星这些目前国内知名的一线街球达人，齐聚在东莞洛克公园进行最后的巅峰对决。这个瘦瘦的，个子不高的小姑娘，也因为炫酷的篮球技术，受邀来到现场见证这一时刻。
她和我说，这是第一次参加有这么多篮球爱好者的活动，这对一个生活在四川大山里的女孩子来说，机会难得。她是有些激动的，眼含着泪说：「我特别希望通过自己的努力，让家乡的小孩子喜欢上篮球，喜欢上运动，变得自信起来。」
这个看着娇小、瘦弱的女孩子，每天都会在工作之余进行篮球训练：「我训练、拍短视频、包括卖篮球鞋的所有动力，都是因为我真的很喜欢篮球」。
就连上过综艺，人气颇高的洋葱哥也告诉我，能取得现在的成绩，都是源于对篮球的热爱。「我没有接受过专业训练，都是看着视频一点一点地学，哪怕是在我工作不顺最苦的阶段，我都没有放弃对篮球的钻研。」
在获得「单挑王」比赛冠军后，主持人让洋葱哥说两句。这个自诩「靠颜值」圈粉性格外向的湛江男孩却有些小激动，可能他不想再多提及的过往，都化成了他此时的真情实感：「对篮球运动的热爱，刻苦的训练，让我实现了自己的篮球梦想。这是我以前没有想过的事情，我更没有想到会有这么多人认识我，喜欢我。」
「维娜初初」「洋葱哥」都说，从来没有想过会有这样一个机会，会有这样一个平台，可以把像他们这样的普通人的生活展现出来，并且通过篮球，他们找到了更多的朋友，更多的热爱篮球的伙伴。
篮球给他的生活带来了很多变化，由于意外的蹿红，现在的洋葱哥除了参加篮球比赛，还要出席一些商业活动。参加过节目后，认识他的人也越来越多，艺人经纪公司也纷纷前来想要签下他。
洋葱哥也很清楚，成功的背后凝聚着他日复一日的辛勤训练，也是对篮球的坚持让他取得今天的成绩。
「有想过以后不火了怎么办？」
面对球员共同的焦虑和问题，他倒是想地很明白。「的确不会一辈子打篮球，但我还是会先打好篮球，未来也会继续从事与篮球相关的工作。」
我们可以看到，从快手涌现出的「洋葱哥」「头盔哥」这些民间的篮球高手，正通过互联网科技实现着自己的篮球梦想，也成为了一大批年轻人实现篮球梦想的榜样力量。
元旦后，「洋葱哥」这些冠军球员，也将亮相CBA职业篮球的赛场，草根篮球与职业篮球之间的距离也被拉近，不再遥远。
正如有人说体育未来需要的是更为立体更为鲜活的个体，不管是体育明星，还是IP，或是普通人，在比赛之外，当越来越多的人格化属性的内容进来，被别人感知，彼此聚合，体育的市场才会有生命力，才会被充分调动，彻底繁荣起来。
02
老铁，过得可好？
比赛前，我还目睹到这些篮球达人的热身训练，手法多变，假动作、花式运球都玩儿得很溜，现场围观的粉丝们，纷纷拿出手机抢拍，就连站岗的安保都不忘快速偷拍一张。不时喊出：能不能再投一次？能不能看这边？
这个场景并不稀奇，在人人都有中国梦的时代里，稍微跟「明星」两字沾边的，都有一波又一波的男孩女孩踊跃前来。
街头篮球圈有些名气的「马师傅」坐在比赛看台前排，一些粉丝会趁间隙，跑过来找他合影留念。在我向身边16岁的男孩子了解「马师傅」的一些情况后，他略带嫌弃地说，你怎么连他都不认识，看来你并不是很爱篮球啊。
我反问他，你很懂篮球吗？
他说：「除了职业联赛，现在也喜欢上街头篮球，这次机会很好，我也想拍一些素材，把军哥、头盔哥的动作都录下来，回去学习。」
通过快手，越来越多的草根篮球爱好者，正在把个人的篮球生活记录、展示并保存，陪伴着他们成长，「国民篮球」的市场活力正在展现。
快手高级副总裁马宏彬曾说，快手平台能构建出很强的人与人之间的连接，而不是人与内容之间的连接。「我们有钓鱼群体、赶海群体、卡车司机群体、养鸽子的群体等，后来我们发现也有中国民间打篮球的群体。」也就是说，快手上真是有一大批热爱篮球的铁粉。
军哥、平常心和头盔哥等大量草根篮球明星的兴起，又迅速孵化出新一批的篮球爱好者和内容创作者。
在快手上，不仅有流量的支持，丰富的线上线下活动，正进一步助推这些篮球爱好者们成长为「篮球达人」，并帮助他们找到商业价值。值得一提的是，仅在2018年，这些篮球作者就收获了近6亿的收入。
因此不难理解维娜初初发自肺腑的感谢：是互联网技术的革新，是快手平台给她提供了实现篮球梦的机遇。「大量有创意的篮球内容在直播间出现，还可以拉动球衣、球鞋的消费，最重要的是，我还得到了商业回报，并且因此改变了生活。」
「街球运动员能挣多少？可以覆盖你的生活开支吗？」我忍不住也问了洋葱哥。
「还不错，比之前打零工的生活好了很多。」他摇摇头，不想回答具体的数字。我正欲追问，他却不容置喙地接下话茬，「生活有本质上的改变，收入比正常工作高了很多，但也很累，我这个月只在家待了三天，整天在外飞。」
他的目标很明确，「可能我未来会当教练、办训练营，有在规划，」并且多次强调，「我只想做关于篮球的事情。」
可能你好奇为什么洋葱哥、维娜初初都可以在快手赚钱，并且改变了自己的生活？
曾有人评价快手一直在坚持「有趣且有用」的内容，帮助平台的每一个用户成为成长型的IP。这些用户在成长的过程中，因为篮球，又聚拢起新的粉丝，他们之间自然是有共同话题的，有粘性的。
正是快手所倡导的公平普惠原则，社区的粉丝粘性，让平台在关注每一个普通人的价值观体系时，也为他们提供从最底层找到商业回报，赚钱改变生活的机会，这可能更为重要。
03
科技带给人的幸福感，是什么？
如今谈到街头篮球，绕不开的就是「军哥」。
还记得他在刚出道时，在记者的提问下略显羞涩无所适从，而现在他已经能够自如应对媒体的访问，粉丝的调侃。
赛场上的「军哥」
比赛结束后，他的粉丝为了要到他的签名与合影，把楼梯口堵得严严实实，更靠前排的粉丝们拿着球衣和签字笔，焦急地等着军哥出现，稍有偶像风声就引来一阵躁动。
本以为比赛终于结束，可以离开，军哥走下楼梯时却被粉丝截住：「军哥跟我合张影吧」「签个名吧」……工作人员说，每次比赛结束安抚粉丝是让他们头疼的部分，但这也是让军哥感到最温暖的时刻。
在只有几十个粉丝的时候，黄宇军（军哥）常常去其他快手篮球大V的评论区留言「喜欢打球的关注我」。如今，许多用户纷纷以调侃式的昵称模仿黄宇军留言，这种像地推一般的推广模式，成为了如今坐拥290万粉丝「军哥」的成长注脚，也有人说，军哥曾经被身高限制的篮球梦想，通过短视频平台插上了翅膀。
从2015年4月1日「军哥」的第一条快手，到如今的近300万快手粉丝
不止于军哥的影响力，在一个主题为「篮球，平凡人的英雄梦」的快手短视频里，一位用户说，「加油篮球，为了每个人的英雄梦」，他的留言收获了300多个点赞和70多个评论。
最终，这个算不上爆款的短视频获得了3000多个点赞。值得一提的是，在快手，创作这样篮球相关内容的作者，超过150万。
像军哥、维娜初初、洋葱哥他们这样，生活在中国不同地域的篮球爱好者，不知疲倦地发布着篮球相关的精彩集锦、教学视频以及篮球生活片段等，他们从小做到大的篮球梦，正在快手平台上，用新的科技方式实现着。
快手创始人宿华说，幸福感最底层的逻辑是资源的分配，而注意力是互联网的核心资源，快手的使命应该用有温度的科技，让更多的人得到注意力，提升每个人独特的幸福感。
到了今天，篮球内容生产者、消费者、专业机构、赛事在快手上的产业生态正在成型。你就拿主播们对自己粉丝精准的黏性和购买力这一点来说，这对于未来找寻商业变现的篮球市场就颇具价值。
马宏彬也说从运营互联网的角度来看，最大的感觉是通盘无妙手，你不从头认认真真一步一步搞起来，肯定没戏。「所以我不觉得体育产业的变现有什么新招儿，把最基础的事情做好，已经是一件功德无量的事情。」
所有这些最终汇聚成快手背后的价值观：注意力作为一种资源、一种能量，能够像阳光一样洒到更多人身上，而不是像聚光灯一样聚焦到少数人身上。
正如我们所看到的，快手在篮球领域展开了广泛地合作，全力支持着青少年、公益等项目，助推着CBA赛事、街头篮球文化在社交媒体领域的进一步发展。也许是公平普惠的价值观让大众篮球在快手社区里茁壮成长，并且为国民篮球提供了独特的社交属性、变现机遇和圆梦平台，形成了完整的篮球商业生态。
我们都知道，CBA联赛改革以来，在赛制、转播、内容上力求新的突破，更重要的是，借助品牌、平台的力量，能够真正连接篮球与用户间的距离，让互动更为紧密。
快手也正在打造一个职业篮球和大众篮球互通共融的国民篮球生态，让普通人能有机会近距离接触职业联赛，实现自己不平凡的篮球梦想，从而进一步激发对篮球运动更深层次的热爱。
或许宿华的一段话，可以成为军哥、洋葱哥、头盔哥、维娜初初这些因互联网改变了生活的人最鲜活的注解：「今天我们处在一个特别有意思的时代，互联网能够跨越距离的限制，让人和人之间更快、更便捷地连接起来。我们有大规模计算的能力，有做AI、机器学习的能力，这是世界上很多人不具备的能力。
我们应该发挥好这种能力，去帮助那些不掌握这种能力和资源的人，在快速变化的时代也能够变得更好。这是科技革命带来的进步和效率的提升，把效率产生的增量反哺到国民身上，这是我一直在想的事情，希望未来也能够一起探索把这件事持续做下去。」
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