体育开启跨界攻略！借力电竞与娱乐是好选择吗？

点击△蓝字关注我们，添加星标留住圈哥

在这个时代的流量焦虑里，「跨界」会是体育苦苦寻找的破题之眼吗？

文 / 曹田一

编辑 / 郭阳

「力拔山兮气盖世，世间能有几回闻。

如同天上降魔主，真是人间太岁神。

这个范迪克！」

「名师大将莫自牢，千军万马避红袍。

埃及法老萨拉赫，一骑绝尘仰天啸！」

伴随着两首激昂的「定场诗」，依靠范戴克和萨拉赫的两粒进球，本赛季状态出色的利物浦经过一场激烈鏖战，以2:0击败了死敌曼联，给这场「双红会」画上了一个句号。

相同的是精彩的剧情、跌宕起伏的场面以及PP体育这个直播平台；不同的地方是，这一次，解说嘉宾席上出现了一位新面孔——《英雄联盟》赛事官方解说王多多，以及他和苗霖上述的对诗大赛。

01

当电竞遇到足球，跨界会是新方向吗？

「打开PP体育看双红会，听到王多多和苗霖一起吟诗，好神奇的跨界体验......」打开微博，有网友如此评论道。

相信在凌晨收看「双红会」的时候，有不少球迷发现，除了选择詹俊/张路或是粤语线路之外，还可以看到苗霖和一个有些陌生的面孔搭档「写诗」。

虽然对于足球迷而言他是个新人，但是解说起来却相当老练，对两支球队相当熟悉。最奇特的是，他在比赛中跟苗霖配合念诗的时候，意外的有一种「高山流水遇知音」的和谐感。

而这个足坛「新人」，对电竞粉丝来说却再熟悉不过了，他正是刚刚荣获了《英雄联盟》年度最受欢迎解说主持、有着「电竞诗人」之称的王多多。

完成双红会的跨界解说之后，王多多告诉氪体记者：「作为一个多年利物浦球迷，能解说一场利物浦的英超比赛很开心，也很荣幸。这也是我第一次尝试在解说中担任B角。B角对足球知识的专业性要求很高，和搭档的配合性要求也很高。在这方面我还欠缺经验，好在和苗霖很熟，所以并不怯场。」

事实上，如今由明星跨界担任解说嘉宾已经成为了一种时代之选。远的，早在2015赛季吴亦凡就曾做客解说过NBA；近的，在王多多之前，PP体育还邀请过同为铁杆球迷的盘尼西林主唱小乐、《陈情令》「薛洋」扮演者王皓轩等多位跨界选手。

可以说，当体育平台为体育解说专业化的阵容增添上跨界明星时，体育也正在从垂直于球迷群体的活动，演变为一场更广泛的全民狂欢。

02

都在玩跨界，怎样才能真正收获红利？

「世界上没有一个事物是孤立存在的。」在这个信息越来越爆炸的时代里，一切都在进行着跨界与融合。在大众国民总时间恒定的情况下，谁能尽量多地吸引到更广泛的人群，谁就能在这场流量比拼中笑到最后。

因此，越来越多的体育平台在尝试娱乐性更强的直播形式，其中最为普遍的手段便是跨界，这对于体育来说既是机遇，也是挑战。「跨界」太小，吸粉效果不明显，可若是步子迈得太大，又容易招致非议，导致体育迷不买账。

在分析成功跨界案例时我们发现，一个面向体育圈的成功跨界，同样有着几个需要坚守的基本盘。其中，最重要也是最基本的一个，就是「跨界」明星的体育专业性。

此前客串PP体育解说的王皓轩，大家对他的球迷身份并不陌生。一直就是红军利物浦的死忠球迷的他，甚至微博名字都很直接的叫做「王皓轩LIVERPOOL」，个人微博每隔几条，就有一条和足球相关的内容，体育博主的「人设」相当稳，被粉丝戏称为「王足球」。

邀请他解说比赛之前，PP体育还给他进行了一次面试。据说在面试时，几乎所有问题王皓轩都是脱口而出。

王皓轩与PP体育的解说合影

而曾在曼彻斯特留学的小乐更是让人眼前一亮，作为曼城死忠球迷的他，不仅足球知识丰富解说思路清晰，解说中还有频繁的金句出现「热苏斯跑位风骚」「斯特林有潜力」「VAR感觉在做数学题，感觉是在上课」。

据PP体育介绍，在准备解说的时候，小乐的资料足足列了3-4张纸，堪比职业解说的专业和用心。

为了准备解说，小乐在赛前做足了功课

更不用说本就是职业解说的王多多，既有解说功底，又有着丰富的足球知识。作为利物浦球迷，他在双红会的解说中全程在线，甚至多次提前预测到比赛走势，打破很多时候跨界明星在比赛中戏份过少，只能充当「花瓶」的尴尬境遇。

这些本就是铁杆球迷的明星，他们日常生活中的球迷属性可以拉近与用户的距离，这样一来，他们可以用跨界观感表达不同领域对体育的理解，让球迷朋友听到不同的解说风格，让因明星而跨界观看足球赛事的泛体育粉丝，感受到竞技体育的魅力所在。

此外，并非只要拉来跨界明星，其流量就可以加持到体育之上。想要真正地凭借跨界来给体育借势，最重要的不仅是流量的高低，还有跨界的时机。

这次PP体育邀请王多多就是一个不错的例子，在中国战队连续两年获得世界赛冠军之后，《英雄联盟》无疑是如今最受欢迎的电竞赛事，而作为赛事官方解说的王多多本就因为他「电竞诗人」的独特风格，成为最具话题性和关注度的解说，刚刚被粉丝们选为年度最受欢迎解说，也印证了他的热度和口碑。

延伸阅读：真我 · 王多多

因此，PP体育此时邀请王多多参与双红会解说，搭档最近刚刚因为作诗点评C罗超强滞空头球而爆红的苗霖，无疑是一次正当其时的跨界。

回过头看看过去的大半个赛季，PP体育这样的「骚」操作着实不少。《乐队的夏天》刷爆朋友圈的时候，他们第一时间邀请到盘尼西林乐队主唱小乐、青年小伙子乐队等人跨界解说；今夏《陈情令》热播屡上热搜时，将剧中薛洋扮演者王皓轩请上解说席。

通过这一次次跨界，可以看到PP体育每一次跨界都选择了最佳的时间点，可谓眼光毒辣、下手及时，这样才能真正让流量在恰当的时机爆发，从而更好地传播足球与赛事。

当然，都在说跨界，想要真正玩好它，「网感」也很重要。PP解说阵容便有着这方面的先天优势——明星、当红艺人、电竞解说……这些潮流与时尚兼具的元素，正在用互联网的语言，吸引大批年轻用户进入足球领域。

毕竟，对于新时代争夺用户时间的体育平台来说，网感无疑也是很重要的因素。

03

跨界出圈，时代新航向

移动互联网时代全面而来。从三巨头「BAT（百度、阿里、腾讯）」到后来的新三巨头「TMD（头条、美团、滴滴）」，再到后来的快手、拼多多、趣头条组成的下沉市场三巨头「PKQ」——可以说，在这场关于流量的新战役里，对于流量的焦虑已经是整个行业的共识。

君不见，推出跨年晚会并赢得满堂彩的B站，已经给行业打了个样。业务的想象力没有边界，出击获取新用户的战术没有边界，无论是「Z世代」、小镇青年还是下沉市场，都是需要争取的用户群体。在全新的时代，谁能更多、更好地吸引到新的用户，谁就能在未来立于不败之地。

电竞与体育语言的融合，如今越来越常见了

而这样的流量焦虑，也在体育圈蔓延。面对来势汹汹的游戏、电竞、娱乐产业，与其将其视为洪水猛兽拒之门外，不如主动拥抱与合作，用跨界为体育吸引更多粉丝的驻足。

电竞游戏的背后是年轻用户，网综网剧背后是网络时代的原住民与消费者——这些无疑都是体育需要开拓的优质方向。

于是便有了如今体育平台解说时的跨界选择——PP体育根据流行热点，通过跨界电竞与娱乐，实现了媒体内容信息的差异化推送，完成体育媒体内容的持续的涟漪传播，在跨界的尝试中走在了行业最前列。

王多多也在PP体育见到了自己的偶像詹俊老师

在铁杆体育迷的冰山下，是被海水淹没的庞大的泛体育迷人群，一旦他们的流量被跨界明星激活，不光可以为直播平台与比赛直播短期带来更高流量，长久看也有望带动更多足球迷、体育迷的转化——毕竟，谁又不是从一场、两场精彩比赛开始走上铁杆球迷生涯的呢？

整合更多用户，也是体育行业的必由之路。毕竟，体育世界里最大的IP世界杯与奥运会能有如此量级的关注度，最成功之处就是在于整合了泛体育迷的注意力。NFL每年超级碗中场秀上娱乐化的表演，也会成为用户选择看比赛的一大原因。

跨界的时代洪流已经滚滚而来——在美国娱乐化飞起的NFL，在中国也连续三年选择了陈伟霆、吴亦凡和阿云嘎；此前春节时NBA与蔡徐坤的合作吸引了无数眼球；而曼联授予鹿晗「曼联红魔使者」的操作，也赢得了足球迷和娱乐粉丝的双重点赞。

伴随着跨界、娱乐化与全民化的推动，当体育开始进入大家的生活，当越来越多的都为之迸发出热情并积极讨论，赛事IP价值自然水涨船高，体育也会迎来更广阔的天地。

在新流量时代，各行各业的融合与跨越已经成为不可阻挡的趋势，各种边界都在被打破。「More Than An Athlete」是Nike给詹姆斯的标签，而如今的体育赛事也早已经「不止于一场球赛」，跨界与出圈带来了潜力巨大的市场空间。

一个属于体育跨界的新时代，或许就在眼前了。

点击下面蓝色字，获取更多资讯

长按识别二维码 关注我们

点击 阅读原文 进入ECO官网