Newzoo《2020全球电竞市场报告》解读：这里有时代的方向

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今日，Newzoo发布《2020年度电竞市场报告》，深入剖析了全球及各地区电竞经济状况。在这份报告的基础上，我们做出了进一步的解读，来给电竞行业提供一点思考和方向。

与往年相比，今年的电竞行业又将迎来什么的变化呢？

文 / 欧阳 晓菁

编辑 / 北力

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「特许经营权制+主客场制」

改革下的多元化收入来源变化

从2019跨入2020，更加完善的「特许经营权制+主客场制」双轨制是世界各大电竞联盟和电竞赛事的一大重要发展趋势，典型案例有LPL中国大陆地区《英雄联盟》职业联赛、OWL《守望先锋》联赛、KPL《王者荣耀》职业联赛等。

绑定联赛永久席位的特许经营权制出现使电竞俱乐部投资「不动产化」，对增强投资者信心有着显著作用，增大俱乐部投资力度和专业化运营能力。

与此同时，这部分增加的余力正好能够为主客场制度的推行提供经济助力，主客场制度增强了电竞俱乐部和所在地区连接，有效激活了地区资本和地区商业品牌的关注，为电竞产业收入来源的多元化增长创造了新的机遇。

根据报告内容显示，今年将产生的11亿美元电竞收入中，令人惊讶的是有57.9%（6.37亿美元）将来自赞助，尽管已经在电竞总收入中占有极高的份额，赞助收入仍将实现17.2%的同比增长，并有望在2023年实现更进一步增长。

在这一部分增长中，来自地方性商业品牌的赞助不容忽视，尤其是在和地域绑定关联较强的联盟中（比如OWL），地方性商业品牌的强势入局已经成为了俱乐部收入增长的重要动力。

除了地方性商业品牌的赞助外，主客场制度的大力推行也为电竞线下观赛创造了更加有利的发展环境。相比于松散随意的线下观赛，线下观赛更加硬核、组织性强、用户目的明确、创造/迎合氛围积极、易于消费转化，因此也为电竞产业收入带来了新的变量。

报告中指出，来自周边商品和票务的收入将会超过游戏厂商支付的补贴费用，在未来几年以0.5%的复合年增长率（2018-2023年）平稳增长，这是主客场制度获得大力推行后的显性收益。

更多硬核、组织性强的俱乐部IP主场线下观赛出现，让会让俱乐部IP的价值在用户心中加速提升，因此带有俱乐部IP的虚拟商品收入成为了全球增长最快的电竞收入来源，复合年增长率（2018-2023年）为72.4%，远超过赞助收入的复合年增长率（16.6%），这会成为主客场制度大力推行重要的隐性收益。

通过报告可以预见的是，随着电竞行业的整体收入环境越来越好、以及典型案例的高光表现，「特许经营权制+主客场制」将会在更多联盟和赛事中出现，为整个电竞产业带来更多元化的收入。

02

南美、中东、非洲、东南亚…

新兴市场正在崛起

在过去两年的电竞市场报告中，中国、北美和西欧一直是作为三强的身份出现，但在除此之外的其他地区，电竞产业的发展极不均衡，高低悬殊巨大。

从优秀体育项目角度而言，比如足球，之所以能够举办商业价值极高的世界杯，在于足球运动在全世界范围的发展和推广都相对均衡；由此，电竞若希望尽快融入世界主流体育运动中，其他地区市场的发展是一个需要解决的问题。

在本报告中我们欣喜地看到，尽管中国、北美、西欧继续奠定领先地位外，新兴电竞市场呈现出了最高的复合年增长率（2018-2023年），东南亚（复合年增长率24.0%）、日本（复合年增长率20.4%）和南美（复合年增长率17.9%）等地区与更成熟、更发达的电竞市场之间的差距正在进一步缩小。

与「三强」等发达电竞市场的发展历程不同，新兴电竞市场能够在今年快速崛起的原因在于移动电竞的兴起。在过去，受限于科技发达程度&PC数量&网络覆盖（如非洲、南美、东南亚等）或地方法规&文化（如日本等）等原因，这些地区市场客户端游戏主导的电竞产业中出现了硬件性失位，但在新一轮的移动互联网时代逐渐普及后，移动电竞内容的崛起赋予了新兴市场以机会。

其中的典型项目，比如及《王者荣耀》（及《AoV》）《PUBG Mobile》（及《绝地求生：刺激战场》）、《Garena Free Fire》、《无尽对决》，分别在不同市场上获得了巨大成功。

根据本报告中对海外游戏直播平台（Twitch、YouTube和Mixer）在2019年的项目观看时长统计（客户端游戏/主机游戏/移动端游戏综合榜单）来看，《AoV》排在第7位，《PUBG Mobile》排在第8位（甚至超过对应客户端游戏），《Garena Free Fire》排在第14位，《无尽对决》排在第21位，部分移动端电竞项目已经拥有能够和传统电竞项目扳一扳手腕的能力。

除了项目展现出的非凡潜力外，我们也不难发现这些新兴电竞市场大多处于人口密集区或人口出生率热区的国家/地区中，如日本、印度、东南亚地区国家，巨大的人口基数和快速增长的电竞热度将会在未来数年内通过「人口红利」进一步放大其效应。

由于所处阶段和其他市场的差异，这些新兴电竞市场将不会对客户端游戏主导的电竞垂类产业构成太大的影响，他们将直接跳过这个阶段，在移动端游戏主导的电竞垂类中开始爆发，这也将会为执着于不同项目细分群体的商业品牌或投资者提供指导思路。

报告原文链接：

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