NFL + NBA + MLB = NIKE 的球衣大一统帝国？

随着MLB球衣从本赛季开始由NIKE负责提供，他们已经垄断了美国三大联盟的球衣装备。

文 / 葛思文

编辑 / 宋鑫宇

随着MLB的到手，NIKE球衣的垄断地位愈发不可动摇，但NIKE的球衣却饱受诟病。那么，究竟是球迷们挑肥拣瘦，还是NIKE的设计真的不尽如人意？

话要往前说。

2019年的1月底，NIKE宣布与美国职业棒球大联盟（MLB）达成协议，成为 MLB 的官方赞助商，赞助项目包括球衣，球鞋，运动内衣，训练装备等，协议合同为期十年，从本赛季（2020）开始生效。这也是继赞助 NBA 和 NFL之后，NIKE攻下的又一大体育联盟，而四大体育联盟中，仅剩下 NHL 未被其占领。

在这场品牌争夺战中，Under Armour 一度成为NIKE的竞争对手。

事实上，在2016年MLB和UA曾达成了球衣赞助协议，UA将取代目前的供应商Majestic，这份合同预计2020年开始执行。当时的UA正处在股价高峰，甚至一度问鼎全美第二大运动品牌，这也大大刺激了市场预期，市盈率由此飞涨。

然而不幸的是，UA在其后两年多的时间里却进入疲软期，市场份额和竞争力一路下滑，最终退出MLB的竞争实属无奈之举。

另一边的NIKE一直对MLB虎视眈眈，早在2009年开始，NIKE就和MLB有球衣方面的合作。而UA的退出，正是NIKE梦寐以求的机会，很快以一纸天价接盘，也拿到了前任不曾拥有的权益。

如今MLB拥有500位球员，其中包括像 Mike Trout、Giancarlo Stanton、George Spring、Joe Ramirez等多位NIKE签约球员，成为赞助商之后，NIKE在棒球产业上的发展，势必会更进一步。

拿到球衣赞助合同之前，你就经常能看到球员打底衫领口会露出 Swoosh logo。

在NIKE和MLB的合作中还有另一个参与者——体育电商平台 Fanatics，它将获得 NIKE的MLB官方装备及球迷周边装备的销售权，同时Fanatics自己也可以生产并销售球迷周边装备。

Fanatics与MLB的合作也是一早就和UA一起确定了的，有意思的是电商平台在与 MLB达成合作后，又收购了MLB现在的球衣赞助商Majestic。

Fanatics这几年发展的势头相当好，本身MLB也有投资这家公司，它与北美四大联盟、NCAA以及包括曼联和巴萨在内的众多足球俱乐部都有合作。

在官宣MLB合作的同一时间，NIKE还同时宣布了和NFL的装备供应续约计划，双方将原定2020年到期的合作关系再延长8年，这也是NIKE2012年从RBK手中抢走NFL之后，双方的第三次续约。

当然，广大中国球迷最熟悉的无疑是2015年NIKE和NBA的合作，双方在那年签下了8年10亿美金的天价合同，这个价格比ADIDAS与NBA上一份11年的赞助合同金额增长了245%。

其实从那一年开始，UA在美国的销量就超越了ADIDAS，仅次于NIKE。ADIDAS的策略当时已经从北美市场重新转向欧洲市场重新开始重视足球，这也让NIKE能够染指当时价格急升的NBA。

尽管NIKE付出了惊人的价格，但他们获得了此前RBK和ADIDAS都从未染指的权利：可以在NBA所有装备产业上出现NIKE的logo。

由此，打开了一扇门，也开始引来了争议。

众所周知，NFL和NHL早有球衣品牌赞助logo露出的传统，但另外两大联盟NBA和MLB一直保持着清白之身。从80年代的黄绿大战，到90年代的公牛王朝，00年的OK组合，我们看到的球衣更多体现球队本身，赞助商被摆在很次要的位置上。

这就像巴萨和毕尔巴鄂竞技几十年来胸前不曾出现广告一样，被视为一种象征

但在进入千禧年之后，NBA的商业化愈发加速和明显，再没有什么会是铁板一块和一成不变的，有钱一切好商量。这才让NIKE拿到了他们最希望拿到的权益：关键位置的logo。

取得NIKE大联盟官方装备及球迷週边装备销售权的体育电商龙头Fanatics就表示，会放NIKE商标放上球衣的另一层理由，是想吸引年轻客群。根据合约的核心相关人士指出，「年轻人显然很喜欢Swoosh。」

NBA迈出这一步之后4年，MLB也放下了架子，球衣上赞助商 logo的位置将发生改变。现在Majestic的logo是在袖子上，NIKE的logo会移到球衣的正面，一下子会显眼不少。

去年9月新球衣发布的第一天，就引起了大批球迷的吐槽「拜托，这是一件球衣还是一件运动休闲服？我们买的是一件纯粹的球衣， 那个钩子破坏了球衣的美感和平衡。」

NIKE的钩子出现在了球衣最核心的位置，右胸，一目了然。它只有几英寸长，但看起来却无比醒目，是NIKE几乎每款衣服都能呈现的标志形象

虽然这已经是在球帽厂商New Era自2016年季后赛将标志放上球帽侧边之后，大联盟第2度允许赞助商将品牌标志放在官方行头上。

但是即使到了今天，依然有很多球衣收藏者对NIKE球衣不屑一顾，更爱老的无标球衣。

当然，一件300多美元的球衣，绝不是说买就买的，想让那些抱怨的球迷像过去一样买单，NIKE还需要做更多的公关和设计上的改善。

放任NIKE完成了对美国职业体育赞助的垄断，无疑是其他竞争对手最不愿意看到的。好在ADIDAS手握与NHL的长期合作协议，暂时阻止了这一局面的发生。但无论从市场的体量还是价值来说，NHL都无法和NIKE旗下的三大联盟相提并论，NIKE球衣一统天下或许只是时间问题。

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