环境保护，NIKE是认真的
在「环保」这样的大命题上，单靠一个公司的力量是不足以达到最终目标的。因此，体育世界需要更加紧密的联合起来，为大自然的可持续发展做出该有的贡献。在这种需要人人齐心协力的事情上，体育所能迸发出来的能量是不可估量的。
还好，已经有越来越多的品牌加入到了这场战争之中，未来值得我们期待。
文 / 北力
可持续运动，这并不是一个新鲜的话题。不论你是否刻意去在意，都会发现体育行业正在进行更多关于可持续材料应用的探索。因为，环保是人类永恒的命题，而体育，则拥有团结人的力量。 因此，在环保这种需要人人齐心协力的事情上，体育所能迸发出来的能量是不可估量的。
相比于前些年的「雷声大雨点小」，最近开始有更多可持续的实际应用的案例涌现。各路品牌都开始相继推出自己的环保产品，为环保大潮出一份力，实现自己该尽的责任和义务。
而作为世界上最大运动品牌的NIKE，自然也不会逃避责任。
2019年9月在美国纽约举办的环境周活动上，NIKE发布了一个名为「MOVE TO ZERO」的计划，旨在通过自己的努力，为改善全球环境做出自己的贡献。
一年以后，在新冠疫情仍在肆虐的情形下，NIKE通过网络举办了一场「MOVE TO ZERO」（下文称为「MTZ」）的线上圆桌会议。氪体作为受邀媒体，也出席了本次活动。
氪体受邀出席的线上圆桌会
顾名思义，MTZ旨在逐渐将对环境的影响降低为「零」。具体来说，MTZ的核心理念表现在两个方面：「零碳排」（ZERO CARBON）、「零废弃」（ZERO WASTE」。
在这种思想的指导下，NIKE也设立了具体的目标。
首先是2025年之前，将100％使用可再生能源为自有自营设施来供能。 这个计划目前已经取得了喜人的效果。据NIKE官方透露，随着最近Cavar风力发电厂在西班牙纳瓦拉（Navarra）的投入使用，耐克欧洲和北美地区的自有和自营设施现在已经100%实现了可再生能源供能。
而MTZ更大的目标，则是在2030年之前使自己全球供应链上的碳排放量减少30%。
在NIKE看来，这是一种「保护体育未来」的方式。
这句话不难理解。在谈到全球性的气候变化时，温室效应带来的气候变暖是最严峻的问题之一。而对于像滑冰、滑雪这种以天气为导向的运动来说，气候变暖带来的影响可能会是毁灭性的。对于运动员来说，气候变化也会影响他们的身体和训练方式，从而影响其场上表现。
虽然MTZ计划设立了不到两年的时间，但正如NIKE首席可持续发展官Noel Kinder所说， NIKE对环保的承诺已经持续了很多年。
1993年，NIKE 已经开始着手可持续性理念。1994，NIKE上线了一个名为「NIKE GRIND」的项目，旨在把废料加工成环保材质。至今「NIKE GRIND」项目已运营超过25年，仅中国地区在2019年再回收的鞋子就达到了60万只。
1999年的悉尼奥运会上，Nike为运动员设计了第一款用可回收材料制成的一片式背心。这件背心使用了再生聚酯，原材料来自回收塑料瓶，与传统的运动上衣相比，它在生产过程中消耗的能源少了很多。
NIKE对环境的承诺不止如此。除了「NIKE GRIND」之外，NIKE还先后推出了「NIKE CONSIDERED」、「NIKE BETTER WORLD」。而到了2020年，这些对于环保的承诺和可持续的精神在「MOVE TO ZERO」中延续了下来。
2010年以来，NIKE总共将来自垃圾场的75亿个塑料瓶「变废为宝」，将它们转化为循环再利用材料，最终转化为产品。如今年大受粉丝好评的利物浦球衣，就是使用了100%的可循环材料。
从消费者的角度来看，越来越多的人也开始认同并支持这类产品。
根据麦肯锡和《时尚商业》杂志联合公布的《时尚状况报告》指出，Z世代中有90%的消费者认为，品牌有责任减少环境污染和杜绝过分开发自然资源等问题，同时企业应该积极履行社会责任，对于一些社会问题的解决发挥出积极的影响。
在消费层面上，当下Z世代消费者购买商品的因素会更多叠加于个人、社会和环境原则则。根据First Insight一份报告显示，用废弃的物品或者材料制成的升级产品，几乎3/5的Z世代和千禧一代（57%）受访者表示会购买相关升级产品。
也就是说，Z世代的消费者不仅观念意识上认同环保的重要性，并且会把这种观念转化为实实在在的消费。 在这种情况下，运动品牌如何做出优秀的可持续产品就成为了关键的一点。
NIKE也深知这一点。
今年的6月11日，NIKE发布了 主打可持续的「Space Hippie」系列鞋。 该款球鞋所使用的再生材料至少占了整体重量的25% - 50%，无论是鞋面还是外底，全部都呈现出环保的印记。 而此后发布的 VaporMax Air，更是将可再生材料的比例提升到了50%。
过去这两年， 大约九成以上的NIKE鞋类产品生产废料实现了再利用。
而除了推出更多的产品之外，NIKE也在致力于通过实体店铺向消费者讲述更多的可持续发展故事，引起更多消费者的共鸣。 大中华地区，NIKE发布了的沉浸式「废料玩家手工坊」店内体验活动，可使消费者亲自改造旧材料和产品废屑，进而制作出个性化的手提袋。
今年，在疫情导致人类活动减少之后，我们能时不时看到「某地河水变得清澈」、「某地动物活动增多」这类新闻，再次让大众看到了保护环境的重要性。
在环保主义呼声越来越高的今天，NIKE用自己的实际行动，展现出了一个世界性企业该有的责任和担当。但在「环保」这样的大命题上，单靠一个公司的力量是不足以达到最终目标的。体育世界需要更加紧密的联合起来，为大自然的可持续发展做出该有的贡献。还好，已经有越来越多的品牌加入到了这场战争之中，未来值得我们期待。
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